口号在公共卫生事件中的积极作用

王丽红

摘 要：口号的产生天然具备宣传、鼓动的意味，在表现形式上有着一定的艺术倾向。现在艺术设计学科中招贴艺术之宣传画，早在传入中国前被称为“口号画”，其目的是以图文并茂的方式加强口号宣传力度。庚子初年，新冠病毒肆虐全球。在新冠病毒肆虐之际，有识之士们凭借激情、关怀、挚爱和真诚以理性思维开启灵感源泉，创作出一个个振奋人心、充满希望、温暖世界的口号作品，形成了防疫抗疫时期独具特色的一种大众艺术风格。以疫情期间出现的大量口号为切入点，梳理其历史与文化价值，对普及科学卫健知识、继承中国优秀传统文化、增强民族凝聚力、激发大众爱国热情等终极目标，以及构筑中国新时代积极健康的“大众化”意识形态来说，具有重要的理论价值和社会现实意义。

关键词：口号;公共卫生事件;积极作用

庚子初年，新冠病毒肆虐全球，全球感染人数已经超过1800万大关。口号作为最直观且便捷的宣传手段，在公共事件中一直起着非常重要的作用。中国在新冠病毒肆虐之际，从政府顶层设计到广大人民群众，有识之士们有感而发，凭借激情、关怀、挚爱和真诚以理性思维开启灵感源泉，创作出一个个振奋人心、充满希望、温暖世界的口号作品。对这些突发性公共卫生事件中，极度贴近生活真实的口号进行科学梳理具有一定的现实意义。文字简练、意义鲜明的口号，既有公文语体准确、简洁的特点，又有政论语体严谨、鼓动的特点;既能在理智上启发人，又能在情感上打动人。在新中国成立后的数次公共卫生事件中，口号都因言简意赅、朗朗上口、传播迅速广泛而发挥着重要作用。

一、口号源起

口号的存在源远流长。按照动物本能出发，从最原始的聚落族群活动一直到现在，口号可以说与人类的团体发展历史同步。据资料显示：甲骨卜辞、青铜铭文、碑刻撰写等文化遗存中都可见其踪影。在表达情感很细腻的中国古代文学中就可见口号一词明确出现，与口占类似，有随口吟诵的意思，属于古诗标题用语类。最初见于南朝梁简文帝萧纲的《仰和卫尉新渝侯巡城口号》一诗，后为很多诗人沿袭使用。口号既可以是阳春白雪般的颂诗，如唐张说的《十五日夜御前口号踏歌词》、李白的《口号吴王美人半醉》、苏轼的《集英殿春宴教坊词致语口号》等;也可以是通俗易懂的打油诗、顺口溜、俗话谚语，如元代乔吉的《金钱记》三折、明朝末年凌濛初的《初刻拍案惊奇》等，从中可以看出作者对政治形态和社会现象的鲜明态度与立场。

二、相关概念阐述

1.口号：《现代汉语词典》（商务出版社1979版）中对口号的解释为：供口头呼喊的，有纲领性和鼓动作用的简短句子。外语教学与研究出版社1988版《现代汉英词典》中的解释为：slogan（标语、呐喊声）;watchword（口号、标语、口令、暗号）。有道词典中有war cry（政治口号）指作战时的呐喊，相当于battle cry（呐喊、战斗口号、竞赛标语）。

2.文字与符号：文字是人类用表义符号记录表达信息以传之久远的方式和工具。现代文字大多是记录语言的工具，人类往往先有口头语言之后产生书面文字。符号首先是一种象征物，用来指称和代表其他事物。文字是有规律可循的特殊符号体系，承载着交流双方发出的信息。从这个角度出发，口号也可以属于美术学范畴。

3.公共卫生事件：指突然发生且很快发展，造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒以及其他严重影响公众健康的事件。

突发事件应急预案从顶层设计到具体执行的过程中，需要用言简意赅朗朗上口的短语进行表达，从而可以将专业知识传播到最大范围的人群之中，达到防疫抗疫的目的。

以我国为例：中华人民共和国国务院令第588号，《突發公共卫生事件应急条例》（2011年1月8日修订版）中，六章五十四条所呈现的内容全面且专业。如何将这些知识条款进行有效传播，口号直观、快速且广泛的特殊效果显得尤为重要。

三、口号的性质和特点

口号具有信息指向明确、语言表述简练、诵读朗朗上口、传播便捷广泛等性质特点。口号创作要遵守的首要原则是突出重点主题。口号的构成要素必须化繁为简，尽量以突出主题重点进行创作。其次是追求符合时代语境原则。

1.创意时效性

口号创作具有极强的创意时效性，其特有的社会功能就是要及时地传达信息，肩负起为当时社会宣传服务的重任。所以要求创作的时间及时有效，即时间性原则。口号必须要尊重绝对时间的要求进行创作，就事论事、一语中的。口号创作一旦脱离了特定的时间环境，就会因为无法令人共情而失去存在的意义。也正是因为这种极强的创意时效性，使其成为时代重要的参与者和记录者。

迄今为止，新冠病毒已蔓延至全球除南极洲以外的所有大洲，疫情形势不容乐观。面对这场史无前例的大流行，全世界范围内展开了广泛而深刻的思考与讨论，防疫抗疫的口号精彩纷呈。此次新冠病毒带来的疫情是新中国成立以来传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。为抗击疫情，国家迅速响应、果断决策，于2020年1月23日采取了前所未有的武汉“封城”行动。对上千万人口的城市采取这一措施，是现代人类历史上前所未有的重大决定。这一行动不仅有效遏制了疫情在中国的蔓延，也大大降低了病例输出到其他地区与国家的风险，为全球疫情防控赢得了宝贵时间，体现了中国政府对本国和世界人民健康的责任与担当。

全国人民在团结一致、共同抗击疫情的同时，没有忘记武汉为祖国做出的巨大牺牲，钟南山曾泣称：“武汉，是一个英雄的城市。”就在封城之后的几天之内，“武汉加油！”“中国加油！”“风雨同行，共克时艰！”这几句直抒胸臆的口号得以迅速传播。它们代表了大家对早日战胜疫情的希冀，表达了对疫区人民的支持和慰问。这些口号背后，都是每个人最真挚的，发自内心的加油和呐喊。充分体现出了伟大的家国情怀，坚定了举国迎战疫情的决心，成为这一时期唱响中国大地的最强音。（图1、图2）

2.宣传鼓动性

口号因其传播便利，所以具有非常有效的宣传鼓动性。在突发公共卫生事件的新冠疫情期间，这种鼓动性不同于一般意义上的鼓舞和宣传，而是一种适用于口口相传，流通速度极快的象征性抒情与哲理性思辨相互结合的综合性艺术表现形式。宣传的目的就是鼓动，但这也是一把双刃剑。积极的口号传播有助于科普宣传、清明大众耳目以及维护社会稳定，有利于凝聚人心，为战胜疫情助力;反之，消极的口号会扰乱民心，瓦解抗击疫情的战斗力，破坏政局稳定。处在历史新时期的中国，需要在政治上弘扬时代精神，文化上传播优秀传统思想、经济上宣传相关产品，这一切的实现都需要正向积极口号的及时参与，并根据不断发生的新鲜事物，做出及时且有效的调整。

新冠疫情的到来，给人们带来了面对突发事件的疑虑和惶恐。在大数据化网络极为发达的今天，各种信息甚嚣尘上、真假难辨。众所周知，唯有稳定的社会局面才有利于积极迎战疫情。伴随疫情发展情况，“抗击新冠，众志成城”“向战斗在抗疫一线的所有医务工作者致敬”“向战斗在抗疫一线的各界人士致敬”“相信科学，不信谣，不传谣”“防疫抗疫，从我做起”“戴口罩，勤洗手，常通风”“从中央到地方，严防死守措施强”“坚定信心，同舟共济”“科学防治，精准施策”“早发现，早报告，早隔离，早治疗”等口号不仅鼓舞人心、清明了大众耳目，更加坚定了医护工作者、志愿者以及广大患者战胜疫情的意志。（图3、图4、图5）

3.内容多样性

今天的中国公共卫生发展急需体系的完善或重构，也比任何时候更需要文化基础和社会的支撑。当对新冠疫情的恐惧从每一个人的心中掠过之时，生命的脆弱与宝贵让大家放慢忙碌的步伐，开始重新排列生活次序，认真考虑生命的意义。众志成城，抗击新冠疫情是目前全国上下的工作重点。面对新冠病毒这场人类共同的灾难，人们第一时间将内心的情感释放出来。言简意赅、朗朗上口的口号以鲜活样貌出现在生活的日常再次成为宣传、鼓动的重要表现形式。内容多样的口号，为疫情中的人们带来丰富的情感体验。它们有的深雄直白，简洁易懂、能够短时间凝聚人心，彰显出浓郁的家国情怀;有的鼓舞人心，以淳朴的语言力量，鼓舞了战胜疫情的斗志;有的情谊暖暖，寒冬之时使人如沐春风，加强了人与人之间的信任;有的诙谐幽默，以意为主，不计言辞雅俗，风趣的意境让人们在会心一笑中接受宣传教育;有的辞致雅赡，使大家在慌乱的疫情生活中体会到优雅的美好。

在全球共同抗击新冠疫情的时间里，人们彼此之间的互相温暖显得尤为重要，正所谓良言一语暖三冬。在一衣带水的日本为中国捐赠的“抗疫”物资包装上出现了继“山川异域，风月同天”“岂曰无衣，与子同裳”和“辽河雪融，富山花开;同气连枝，共盼春来”“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”等温婉舒雅的口号，这些美好的祝福语言被工工整整地粘贴在抗疫物资包装箱上，内容的清新别致，让情绪紧绷的人们耳目一新。不仅让我们感受到了人类共同面对灾难时的团结之心，优美的语言亦使人产生内心“共情”，安抚了很多人惶恐无助的焦虑情绪（图6）。

疫情無国界，新冠病毒是人类的共同敌人。需要国际社会团结应对，我们只有团结合作、共克时艰，才能真正维护好各国的共同利益。中国在本国疫情取得阶段性控制之时，没有忘记大国的责任担当，向意大利、巴基斯坦、俄罗斯、日本等国先后伸出了援助之手。意大利总理孔特称新冠肺炎疫情是意大利自二战结束以来面临的最严峻危机，全国进入“至暗时刻”。中国驰援意大利抗击疫情的物资包装箱上“冲破黑暗夜，再见满天星。意大利加油！中国加油！”的口号同样典雅温暖、亦很鼓舞人心（图7）。

还有驰援斯里兰卡、柬埔寨等国家“抗疫”物资包装箱上的“大道之行，天下为公！”“兄弟同心，其利断金！”“万里为邻，风雨同行”等内容指向准确而富有张力的口号，代表着中国人民与各国同袍相互守望、共克时艰的深情厚谊。（图8、图9）。

2020年5月18日晚，国家主席习近平在第73届世界卫生大会视频会议开幕式上，发表题为《团结合作战胜疫情，共同构建人类卫生健康共同体》的致辞。他指出：“人类文明史也是一部同疾病和灾难的斗争史。病毒没有国界，疾病不分种族。面对来势汹汹的疫情，各国人民勇敢前行，守望相助、风雨同舟，展现了人间大爱，汇聚起同疫情斗争的磅礴之力。”同时在会议呼吁，让我们携起手来，共同佑护各国人民生命和健康，共同佑护人类共同的地球家园，共同构建人类卫生健康共同体。

四、结 语

新冠肺炎疫情是百年来全球发生的最严重的传染病大流行。中国不仅取得了非凡的抗疫“战果”，在经济恢复上也走在了世界前列，不仅守护了中国人民的生命安全，也为全球战“疫”作出了贡献。中国战“疫”是一场人民战争。全国各族人民都以不同方式积极参与了这场疫情防控斗争，绘就了团结就是力量的时代画卷。举国同心，集中体现了中国人民万众一心、同甘共苦的团结伟力，积极向上的口号宣传是此次防疫抗疫过程中一道亮丽的风景线。

好诗不过近人情。以内容丰富，层次多样的口号进行新冠时期“抗疫”宣传，具有很强的“大众化”语言风格。在新冠生活中，这些口号逐渐形成了以热爱生命、唱响和平、歌颂祖国、反对分裂、激昂斗志等能够反映家国情怀以及人文气质的艺术风格，成就了具有中国“抗疫”特色，全面体现“抗疫”时期世界和平主义精神的特殊符号。随着2020年9月8日上午10时，全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会在北京人民大会堂隆重举行，中国的抗疫斗争取得了重大战略成果，但尚未取得全面胜利。

世界加油！中国再加油！

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