浅析新形势下如何加强国有企业新闻宣传工作

冯秀燕

摘要：国有企业作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分，尤其是转型发展中的国有企业，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，自觉承担起新形势下宣传思想工作的使命任務，讲好国企故事，传播好国企声音，提升企业社会影响力。

关键词：国有企业;新闻;宣传

一、当前国有企业新闻宣传工作存在的问题

（一）新闻宣传的主动性有待提高

新闻宣传工作是一项持续性的工作，需要投入大量的人力和物力，企业的工作重心往往偏重于经济效益，在新闻宣传方面投入较少，另一方面，受政策原因影响，某些企业新闻不能及时有效宣传报道。

以山东钢铁济钢集团为例，2017年6月济钢钢铁主业全线停产是当时影响济南的一个重大新闻事件。为落实中央供给侧结构性改革、推动山东省钢铁产业优化布局转型升级、适应济南市省会城市功能定位的重大部署，根据山东省政府正式批准《济钢产能调整和山钢转型发展工作总体方案》，济钢集团在短短33天，安全有序关停650万吨钢铁产能，平稳分流近2万名职工，创造了国内钢铁行业关停规模最大、安置人员最大、安置期最短记录。由于政策原因，济钢集团钢铁主业停产前后的新闻很少对内对外报道，人们的求知心理和好奇心理难以得到满足，一时间“济钢搬迁说”“济钢停产说”充斥于济南的大街小巷，以至于在此后的一年多时间里，对外洽谈业务时，总要先介绍济钢转型发展情况;职工要不断跟家人朋友解释，是钢铁主业停产，不是济钢停产，济钢的外部形象受到严重冲击。

（二）新闻宣传队伍素质参差不齐

新闻宣传是一项政治性、思想性较强的工作，需要具备较高的政治素质和较强的业务素质。现实工作中，大部分国有企业新闻宣传部门专职人员缺少，很多宣传人员属于兼职，同时肩负着工会、团委等工作，日常工作繁杂，很难集中精力从事宣传工作。一般存在未经过专业的新闻写作培训、缺乏写作技巧等方面的问题。以济钢集团为例，一大批宣传员随着钢铁主业停产转岗分流，转型以后，各单位宣传人员更换90%以上，新上岗宣传人员宣传意识不强，专业知识有限，稿件质量参差不齐，新闻宣传队伍整体素质亟待提高。

（三）宣传模式较为传统

在融媒体飞速发展的时代，很多国有企业尽管应用了微信、网站等新媒体，但与报纸、电视等传统媒体的融合还处于起步阶段，新闻宣传多样化的效果还没有彰显出来，高效广泛传播上仍受制约。

在新媒介环境下， 新闻信息传播的速度快、及时， 几乎是采访、编辑、播出同步进行，新闻信息的传播者与接收者中间缺少把关环节。①为了避免新闻信息失控现象的出现，国有企业的新闻报道往往延续传统做法，对新闻报道严格审查、 层层审批，严重影响了新闻报道的时效性。目前济钢集团官方媒体为“一报一台一网”，有内部刊物、电视台和微信公众号，能做到整体策划、一稿多用，但仍以传统的会议报道为主，人物报道和事件报道“中规中矩”，离真正的融媒体相差甚远。

二、提高国有企业新闻宣传水平的对策建议

（一）提高对新闻宣传工作的重视

新闻宣传是企业发展壮大中的无形资产，在企业的转型发展中发挥着重要作用。加大国有企业新闻宣传工作创新力度，关键还要从思想上予以重视，积极营造“大宣传”“强宣传”的格局，让企业全员都意识到新闻宣传工作对于提高企业整体凝聚力、促进企业健康发展的重要作用，进一步提升企业的品牌形象。②

以济钢集团为例，2018年以来，加大对内对外宣传的力度，对内积极践行“九新”价值创造体系，进一步凝心聚力，加快转型发展步伐。对外，相继接受新华社、大众日报等媒体采访报道。新华社、人民日报重磅系列评论点赞济钢转型发展：作为整体退出钢铁主业的千万吨级钢厂，济钢已“无钢”，通过加快自身的绿色转型，济钢在探索创业孵化、物流运作、建筑垃圾回收利用中获得了新生。大众日报等多家省市党报、各大网站均转发。济钢作为城市钢厂转型、山东新旧动能转换的“济钢样本”亮相学习强国平台，被山东学习平台列为经济品牌展示。济钢集团被评为济南最具影响力企业，荣获名企名牌。钢铁主业停产后，济钢用三年时间，实现了“再造一个新济钢”的目标，济钢的内外部形象重新得以树立和展示。

（2）提高新闻宣传队伍的综合素质

所处的历史条件和传播环境对新闻从业人员提出了更高的要求，要在工作质量和水平上下功夫，努力建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻从业人员队伍。     一方面，通过强化理论武装、业务知识技能培训等方式方法，增强政治素质和业务能力素质，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。另一方面，立足于“激励+约束”，科学构建考核激励长效机制。例如，一些国有企业通过制定行之有效的宣传考核办法，对优秀稿件和优秀宣传工作者大力表彰和和奖励，让优秀的宣传工作者“名利双收”，进一步提高工作积极性。

（三）推进新媒体宣传

国有企业的新闻宣传工作要顺应时代发展的需要，创新宣传技术和手段，强化移动优先意识，把资源、技术、力量向移动端倾斜，推动新闻客户端、手机报、微博账号、微信公众号等移动媒体建设，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动媒体传播矩阵， 及时报道、跟进、更新新闻， 为发挥新闻宣传能效奠定基础③。

加快融媒体发展，发挥协同效应，实现“一体策划、一次采集、多元生成、多端发布”的格局，积极打造技术先进、优势突出、特色鲜明的新媒体平台，让正能量主旋律主导版面、荧屏、声频和网络，实现“守正创新”，提高宣传工作的影响力，扩大影响范围，为企业带来综合效益。

总之，国有企业的新闻宣传工作是一项长期性、系统性的工作，只有不断创新工作方式方法，才能让新闻宣传工作在企业转型发展中发挥出更大的作用。

参考文献：

[1]张旭.新媒介环境下新闻伦理困境及其路径探索[J].新媒体研究，2019，5（05）：35-37.

[2]江记文. 浅谈新时代国有企业新闻宣传工作的创新发展[N]. 中国矿业报，2019-04-27（003）.

[3]刘天一.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析[J].传播力研究，2018，2（32）：96.

作者单位：济钢集团党委宣传部