中国动漫产业的出口分析

刘子微

【摘 要】在党的十九大对文化自信的倡导下，文化产业成为战略性新型产业的重点。文化产业中，动漫作为文化的载体，在万众娱乐的今天，越来越显示出自己独特的价值。该文首先分析我国动漫产业的出口现状，包括动漫产业结构、动漫产业出口的数量变化、出口所得的变化，得出近些年我国的动漫产业在出口方面存在较大波动，总体来看，出口数量在不断上升，但出口所得却呈现波浪状的变化，结合相关事件段的市场环境，得出我国的动漫产业存在产品同质化、人才缺失、定位不准、缺少完善的产业链和发行机制的问题，从而在体系建设、重视版权、培养人才、政策支持、产业链和贸易环境方面给出相关建议。

【关键词】动漫产业出口;对外贸易文化自信;出口现状;产业链

一、研究背景与目的

当今世界，全球化浪潮势不可挡，在这一背景下，文化输出成了我们必须要进行的内容。近年来，我国通过纪录片、电影、电视剧等形式，不断向世界输出中国形象，并取得了一些成果。如何扩大我国的影响力、加大我国文化的对外输出力度是我们必须要解决的问题，在这种情况下，老少皆宜、传播力度强的动漫映入眼帘。

对外文化贸易的发展促进了中国文化产业的发展。如何使我们的动漫“走出去”、如何使我们的文化能够通过动漫的形式传播出去是我们当下要解决的问题。本文研究的内容，重点就在于讨论动漫产业出口的现状以及问题，从而提出合理的对策。本文想要探究国内动漫产业的发展，以期国产动漫产品走出国门，弘扬大国风范。

二、中国动漫产业的出口现状

（一）中国动漫产业结构

中国动漫产业近些年虽然数量急速增长，但从供给的整体上来说出现了结构性过剩与有效供给不足的特点。与此同时，同类产品扎堆出现，导致企业在本就不大的儿童市场中过度竞争。

（二）中国动漫市场出口数量

由于中国国家统计局的动画电视出口的最近数据中，2017、2018、2019的数据没有更新，因此下面我们着重分析2012-2016的数据。

从图3-1我们可以看出，从2012到2015年。我国动画电视出口量逐年递增，在2015年达到了一个高峰，而到了2016年，出口量下降到上年的二分之一不到。

（三）中国动漫产业出口所得

从图3-2我们可以看出，我国动画出口所得呈现波浪状变化。可以发现，2014年相较于上一年的出口量增长但出口所得却下降了，这说明我们的产品出现了只注重“量”而忽略了“质”的现象;而2016年，出口量低于2012年，但出口所得远超2012年，这说明我们的产品在质量上有所提高。

三、中国动漫产业出口存在的问题

（一）产品质量差、同质化，受众定位不准确

2004年之后的中国的动画漫画产业虽然发展迅速，但是质量没有提高。一方面是因为政策不够全面，例如，国家广电总局每年发布的前十名的动画基地和城市的排行榜，只是有“量”评价指标，很多动漫企业只追求“高产”而不求“高质”;另一方面，基地泛滥也造成了产品的同质化效应。

此外长久以来，我们将动漫定位于少年、儿童，如果我们可以调整定位，吸引一些海外青少年，甚至中年和老年观众，我们将能够再次扩大海外市场份额，更好地发展本土的动漫产业。

（二）缺乏科学的人才培养机制

人才是动漫产业的另一个重要生产因素，也是国内动画发展的“瓶颈”之一。我们的大学和大学都培训了一些人才，但是缺乏高级的创造性、生产和管理人员，實际操作能力较低。而且在人才结构上也明显不均衡。没有创造性的人才和剧本，产品的质量会大幅降低。而就算有优秀的精彩的作品问世，如果没有专业的市场营销人才进行包装和营销的话，还是很难走出国门。

（三）缺少完善的动漫出口产业链

为了实现动画产业的价值意义，有必要实现世界经济的范围跨度。现在，我国对这个方面的资金政策进行了适当的调整，但是随着动画产业链的发展，标准化的系统仍旧不足。目前，我国相关海外贸易没有形成完整的运作管理模式，有关贸易政策缺乏针对性和持续性特性，产业发展模式的形成处于模糊和不确定性的阶段。

动漫产业走向世界，缺乏政策、人才和资本是一个难题，更关键是要结合动漫产业链的发展来制定标准。到目前为止，中国动漫产品的海外贸易还没有形成有效模式，贸易政策缺乏切实性、连续性和体系性，产业的发展正在艰难的探索一条模糊且不确定的道路。

四、促进动漫产业出口的对策

（一）发展原创动漫作品

动画最重要的是独创性。中国五千年的历史和文化是取之不尽、取之不尽的主题图书馆。现如今，我国已经做出了一些优秀的原创动画。例如2007年的《秦时明月》，2019年初的《白蛇缘起》、《哪吒之魔童降世》等。重视原创动画，必然会带来令人欣喜的反馈，也会让我们在国际市场上更有竞争力，让我们的文化传播更广泛。

（二）弥补人才缺口

实行动漫产品出口政策，需要弥补内部人才的不足。在商业操作方面，需要结合初期的发展战略和后期包装营销分配规则的内容，实现对周围人才发展的集中吸引，从导演到配音的人才供应工作和3D动态捕获技术等的熟练结合运用。在动漫产品真正的进入国际市场后，后期企业需要一大堆人才结构来进行游戏可控性和技术创新性的探索，执行资源复合型改造任务工作，积累企业更高的价值。

（三）扩大对外开放，创造良好贸易环境

为了改善中国动漫产业的出口，我们需要继续扩大动漫商品贸易的开放，加强外资政策和产业政策的调整，扩大吸收外国投资的方式，加强分类和企业监督的指导，促进调整、升级相关的产业结构。

另外，有必要改善动漫商品交易的开发方针，改善动漫商品交易的法律法规体系。加强人才保障机制，重视保护知识产权，积极参与国际动漫产品贸易规则制定，积极参与区域经济合作，为走出国门的动漫产品贸易企业创造良好的外部环境。

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