“新闻娱乐化”现象与“度”掌握的重要性

杨德芬

【摘 要】随着市场经济的发展，大众传媒也发生着一些大的变化，越来越向市场化发展。一方面大量的纯商业机构涌现出来，另一方面一些主流媒体，由于受到市场、财政等压力，也慢慢的进行商业化运作。传媒在内容和形式上都表现出了娱乐化的倾向，其中新闻娱乐化现象也开始出现，使得传媒庸俗化、传媒道德滑坡、传媒社会责任弱化等一系列问题也随之日益突出。新闻娱乐化及传媒娱乐化现象出现的深层原因何在？如何正确对待娱乐，摆正娱乐在传媒中的位置，从而引导大众传媒积极、健康地向前发展？本文第二部分对中国新闻娱乐化的一些问题和特征进行了具体分析，第三部分根据中国新闻娱乐化的表现和特征给出了一些意见。？新闻娱乐化已经成为成熟市场经濟的一部分、它的健康发展已越来越影响到我们的生活。

【关键词】新闻娱乐化;现象;媒介发展

随着市场经济的发展，市场经济影响着我国各行各业。大众传媒也成为变化最大的行业之一。一方面是纯商业性的传播机构大量涌现，另一方面是主流传媒或迫于市场压力，或迫于减轻财政压力，在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地突出了商业化取向，表现在传播的内容和形式上就是娱乐化倾向的出现。现如今，我国的媒体业发展速度越来越快，媒体已经向大众化，通俗化转变，媒体所表达的内容也越来越实际。一些媒体太过于强调通俗化，反而显得内容比较庸俗。这种行为，是我们不提倡的。

软新闻在如今新闻报道的内容比重是越来越大，在西方，把软新闻也叫做大众新闻。它是指在报道新闻过程中，尽量减少一些严肃的新闻事件，把一些具有煽动性的、刺激性的、比较有名的、当下最流行的、热门的事件当作重点来报道。

热衷于炒作名人轶闻、奇闻异事;热衷于将镜头聚集于都市的光怪陆离;热衷于凶杀、色情等事件的渲染，追求一时的轰动效应，沉溺于一时的赢利。这股潮流不仅在通俗性报刊和广电节目中盛行，而且有逐渐扩大、蔓延至往日的权威、严肃的主流媒体之势。新闻娱乐化的另一种方式就是媒介在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化。在内容上，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现技巧上，新闻作品讲究戏剧性，要求记者在新闻的陈述与写作上更像一个讲故事的人，并不仅仅是报道员，强调故事性、情节性，这样从最初强调硬新闻写作，适度加入人情味因素，实现硬新闻的软着陆。

一、新闻娱乐化概况

我国最早涉及新闻娱乐化概念的是在软新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点;其次是在内容和形式上都尽力使硬性新闻软化，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，并在表现技巧上强调故事性与情节性， 一味片面追求趣味性和吸引力，？？强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，？？走新闻故事化、新闻文学化道路。概而言之：“新闻娱乐化就是媒体按照快乐原则和大数法则来选择和处理新闻的文化行为”，是新闻娱乐功能的异化。由此可见新闻娱乐化现象的三点特征：一是内容上注重软性新闻，二是着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素，三是形式上强调吸引力。

新闻娱乐化是对新闻娱乐功能的异化。按照马克思的观点，娱乐是一种“享乐的合理化的满足”。在生活节奏越来越快生活压力越来越大的今天，人们渴望宣泄渴望快乐渴望一切让人轻松的方式，这是大众文化产生的现实基础，也是新闻娱乐化产生的现实基础和存在理由。因此，从新闻传播功能的角度来看，娱乐是新闻的固有功能。但事实上，新闻娱乐化却是对新闻提供娱乐的功能的异化。新闻娱乐化使新闻已不再重视客观冷静的报道，而重在传达一种感官上的娱乐体验：或轻松、或惊险、或奇异。就内容而言，有助于受众决策的信息大多来源于严肃的政治、经济、社会方面的事实，而其他软性新闻的决策参考度往往不大，其娱乐休闲的功能却很突出;就处理方法而言，某些媒体通过前面提到过的一些手段削弱了决策参考功能。

二、新闻娱乐化的一些问题和特征

（一）时政新闻低俗化。关于国家发生的政治生活或者是新近发生和正在发生的事，叫做时政新闻。有些新闻媒体在利益的驱动下。对一些严肃的政治问题反复盘查，从中找出一些亮点，从而吸引人的眼球，来使人们足够重视。国内媒体在对一些贪官的腐败案中，这种表现最为常见。它们在报道中，不是重点的对贪官的腐败如何防范，从而建立有效的机制预防，而是重点抓着贪官的个人私生活进行报道。比如诸如此类的文章标题《安徽宣城原市委副书记用MBA知识管理情妇团队》、《挪用公款43万 又一个被情妇“逼”出来的贪官？》等出现在各大媒体上。

再比如中国每年“两会”开幕式，台阶和明星都是不可缺少的报道素材。多年来，台阶新闻之所以经久不衰，在于它呈现了一种仪式般的热闹氛围。作为“两会”报道的一种经典样式，站台阶，堵代表，堵委员，不仅是“约定俗成”的程序，更像是媒体炒作的一个策略手段，这里折射出政治新闻泛娱乐化的一些特征：名人趣味、戏剧性场面和不可预知的话题悬念。泛娱乐化倾向体现在采访手段、报道样式和栏目策划等多方面，把娱乐和信息合为一体的策划理念，加上电视和网络日益密切的技术渗透，在改变了传统报道模式的同时，也在消解时政新闻的严肃性。时政新闻娱乐化造成的后果就是政治的空白，就是非政治化，将社会的生活转化为轶闻趣事，把公众的注意力集中并吸引到一些没有政治后果的事件上去。这不能不引起我们的反思。

（二）民生新闻庸俗化。民生新闻是一种新的体裁和新闻报道的方式，它和我们传统的新闻报道不同。我们倾向于认为民生新闻的界定，更多体现的是一种新闻媒介的价值取向。民生话题不是对身边一些小事情进行报道，也不是对一些事实进行还原。它是对身边的小些比较典型的小事以及一些细节进行报道，对这些小事赋予一些情感和判断，从而倡导出一些社会理智、社会风气、社会秩序、社会道德和社会风尚，从而为全民树立一种典范。

而现实是一些民生新闻栏目在选材上完全放弃了社会效益和新闻从业者应有的社会责任感，片面地追求猎奇与轰动效应。

民生新闻应该倡导一种健康和谐的社会理念、社会道德和良好的社会风尚。在报道内容上以正面报道为主，积极展示社会美好光明的一面，传承真正的平民文化精神，真正关心百姓疾苦，大力弘扬人文情怀，帮助受众树立对社会和未来的坚定信念。即使在揭示社会黑暗面的时候，也应注意深入挖掘和剖析新闻背景，对事件的成因、结果和影响进行理性分析和评判，引导受众冷静、理性的看待和处理问题。而诸如上文提到的这种毫无节制地娱乐化，必然导致民生新闻的庸俗化，其直接结果是使民生新闻节目的质量和品位低下，真正的平民文化精神和社会批判意识严重匮乏。

（三）社会新闻恶俗化。社会新闻是具有社会教育意义的，与个人品德行为、个人日常生活有关的社会生活、社会风貌、社会动态、社会事件、社会问题以及自然现象的报道。比如王宝强与马蓉的离婚案，大量的网友以及一些媒体针对王宝强的一双儿女做了重点的报道，主要内容就是从相貌上怀疑一双儿女是否是王宝强亲生的，这种做法，明显违背了基本的人理道德。它会对王宝强的一对儿女幼小的心灵产生巨大的伤害，这种伤害有可能相伴孩子的一生。这种做法，明显是新闻恶俗化的一种表现。

（四）文体新闻情色化。近年来，一提起文娱新闻，人们往往对媒体的道德底线提出诸多质疑。翻开时下一些报纸的文娱版就会发现，盲目随俗、哗众取宠等方面的问题比比皆是，更有一些媒体热衷于低俗新闻的卖弄，对社会文化娱乐生活产生严重的消极影响，在很大程度上削弱了新闻媒体的社会公信力。事实上，这些年来报纸文娱版面不断增加，大多都在明星的绯闻、隐私上争做文章，有价值的信息却日渐稀少，所谓的“八卦”逐渐成为某些媒体文娱新闻的主打。

三、提高新闻娱乐化的的建议

目前，进一步健全和完善“政府监管、社会监督、行业自律”的长效机制，治理新闻娱乐化现象，维护和进一步提升传媒的公信力，是一项非常紧迫而重要的任务。

（一）加强媒体责任。尽管新闻娱乐化现象的泛滥折射出了媒体社会责任感的下降，却在另一层面反映了媒体社会责任感对于新闻信息传播健康良性发展的重要性和必要性。只要媒体在发挥功能，其需要承担的责任则不可避免。

中国新闻界制定了符合本国国情的《记者守则》、《中国新闻工作者职业道德准则》等法规制度，虽然能在大方向上起到提纲挈领的作用，但在具体的日常实践与操作中，还需要新闻从业人员发自内心的责任感来约束。

（二）改革传统主流媒体及其网站的报道模式。中国传统的主流媒体有权报道重大选题，但是他们不会创新，读者不愿意看。因此探索如何适应市场经济条件下的受众信息需求，改革现有硬新闻的报道思路和模式是非常必要的。当前对于党报等传统主流媒体，变印证性的指令性政策宣传为解释性的政策信息，加大信息含量，减少空话、套话，突出信息质量，以质求胜;对于以速度和数量见长的广电、网络等电子主传媒，以大量真、短、快、新的纯信息取胜;对于以深度见长的报纸则强化解释性和综合性，在深度、广度和信息的过滤性、整合性上下功夫，而不是主要强调硬新闻软着陆，为贴近而贴近;对于某些涉及面广、专业性强、事实错综复杂、综合程度高、影响重大，且时间要求低的综合性报道，可以适当考虑采取一些技巧性的处理方法，适应更广泛的受众，特别是非专业、理解程度不高但有决策需要的受众，但决不是走过分软化的道路，坚持硬性的严肃内容始终是其主体。

（三）大众化媒体的新闻报道软度适当。通俗化、大众化的媒体对于文化程度不高、有一定信息需求、理解程度不深的中下层市民和农村受众仍是必须的。改革时期，这部分受众需要的是通俗易懂但又直接与其利害相关的信息，其次才是休闲性的内容。社会越发展，受众越成熟，教育的程度越高，这种趋向会越明显。大众化不等于娱乐化。近年来，《北京青年报》、《南方周末》等以大众舆论监督、批评报道、平民维权见长的通俗媒体广受欢迎。以硬为绝对主体，适时适度技法上硬中求软，是严肃主流媒体的选择;以软取胜，但并不唯软是从，适时适量增加普通百姓关心的硬新闻也是通俗媒体占领市场的法宝之一。这样软、硬既分流，又兼用，是特定转型时期中国媒介适应特定社会市场经济信息需要的真正可行的改革和发展方向。

（四）政府出台相应的法规。用法律的效力来对新闻娱乐化现象进行规范是很重要的。目前中国有关新闻的法律法规还很不健全，新闻从业人员采集、传播、出版、交流新闻的权利与责任还缺乏明确的法律规定。对于新闻娱乐化现象也没有一个可以依据的合理的政策和规范，对新闻领域尤其是文娱新闻领域内的新情况、新问题、新现象，新闻法规显得力不从心。

如何改变现状呢？一方面我们呼吁专门新闻法规的早日出台，另一方面我们也要合理利用适用于新闻领域的法律，如《民法》中有保护著作权、名誉权、肖像权等一系列规定，对违规现象和行为进行得力有效的惩处和打击。对违规媒体不仅要进行行政处分，而且要运用经济手段，对恶意违规媒体处以巨额经济罚款，直至违规媒体破产。对违规新闻从业人员，实行终生禁入制。实现新闻管理法制化，将新闻媒体的新闻传播活动纳入有法可依的轨道。以此加强对违规的新闻媒体和从业人员的监管。

（五）加强媒体自律。中国缺少的不是自律的准则，而是对准则有效的执行机制。所以，新闻学者郑保卫多次呼吁，倡导建立新闻评议会，目的是为了在全国新闻界创造一种氛围，形成一种加强行业自律的意识。笔者认为，可以从以下三方面入手：一是建立和完善新闻事业社会联合征信系统。以全行业或者地区为中心，建立一个信息平台，使新闻行业内部职业自律的信息在同一个平台上发布，这样新闻媒介可以随时查阅自己和其他媒体工作者道德自律情况，互相监督，互相促进。？二是建立新闻自律评价制度。新闻自律不是单方面的问题，它应该接受回应式的检验，对新闻自律状况进行相应的评价。这种评价可以针对某个媒体，也可以针对新闻工作者。三是成立专门监督机构。可以有来自于媒介行业内部的批评，新闻评论在行业内扮演着媒介监督者的角色;有来自于新闻委员会的批评，多新闻工作者和新闻机构试图积极地考虑设立新闻委员会来仲裁记者和他们所报道的对象及引起的纠纷;还有来自于专业组织的批评，专业组织坚持认为，新闻工作者在第一修正案赋予他们的权力方面面临问题时应提高自身的技能并勇于面对法律的挑战。

新闻娱乐化的形成是一个漫长的过程，在解决新闻娱乐化问题上，新闻媒体应该加强自律，还要做到新闻信息资源共享。现阶段，中国媒体既不可能取消大众化通俗媒体，也不可能一味走新闻娱乐化之路，新闻信息传播应实行以硬新闻为主的严肃的主流媒体和以软新闻为主的通俗健康媒体分向、分流传播。以硬为绝对主体，适时适度在技法上硬中求软，是严肃主流媒体的选择以软取胜，但又不唯软是从，适时适量增加普通百姓所关心的硬新闻也是通俗媒体占领市场的法宝之一。这样，硬、软既相分流，又相兼用，既能满足特定转型期中国特定社会市场经济下的信息需求，亦能与新闻娱乐化划清界限，不断推动与实现媒体的良性发展。

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