新出版时代编辑如何实现能力平移和跃迁

尹立英

摘要：新出版时代，既面临产业升级而带来的新机遇，也面临大量互联网公司跨界冲击下的产业危机，机遇与危机并存。出版编辑到底该具备何种素质才能以顺应时代的变化，以便在产业升级、融合发展的过程中不惧跨界冲击，不断使自身能力实现平移和跃迁，是一个亟待解决的问题。本文结合自己的理论学习，并联系实践中的体会进行探索。

关键词：新出版时代;编辑能力素质;平移和跃迁

引言

出版编辑承担整个出版工作的中心环节，是出版业务的骨干力量。出版编辑人员因为承担有文化生产中的组织职能、文化传播中的选择职能、文化创造中的优化职能，因此必须具备一定的素质和能力，素质包括政治、思想、文化和职业素质等，能力包括策划能力、社会活动能力、判断能力、文字能力等。一般情况下，编辑工作分为四个层次：组稿、组人、培养人、资源重组。组稿是编辑贯穿始终的工作。也是编辑第一项有挑战性的也有成就感的工作。组稿的多少和质量在绝大多数出版社中是考核编辑的主要指标。组人是有目的性的去组织某方面或某领域的一个或多个作者去按出版社或编辑的要求去从事写作;它对编辑提出了更高的要求。培养人是比组人再高一个的层次。资源重组更为主要。策划编辑工作的核心价值，主要应体现在资源重组层面。

1新时代与业态跃迁中的变与不变趋势分析

新出版时代怎样把握当前的市场和信息的来源，怎样优化内容生产的土壤，如何有效利用用户数据与内容数据等，将是每一个出版人不可回避的问题。时代跃迁，有哪些需要我们去坚守，在优秀编辑的成长过程中将面临哪些变化？

1.1电子商务的发展对出版业的影响。电子商务时代利用大数据和移动支付手段，将平台所聚集的流量通过合适的价格策略和宣传方式进行价值转换是电商运行的本质，而对于出版机构而言，能否充分利用电商渠道的销售数据与用户数据来反向进行选题决策与生产决策，能否建立有效的电商沟通机制确保合作共赢，等等，在新时代显得尤为重要。

1.2 IP的涌动对出版内容的影响多年以来IP运營的背后，是移动支付技术的成熟与新媒体技术的快速发展，其价值的实现主要通过IP所附带的用户价值的转换，这种价值转换的过程也就是常说的粉丝经济。IP并非一个新鲜的概念，回溯古今，一千年前西方所追捧的瓷器文化、近百年电影业兴起后出现的明星效应、近几年所出现的携带超高粉丝量的自媒体，等等，均是IP的表象。

1.3内容渠道的变化对作者群落的冲击电商平台与新媒体技术的高速发展，带来的是知识经济的兴盛。将知识内容传递给最需要的用户，已经不再是出版机构的专利。在这场知识盛宴中，大量的内容生产机构与个人，利用平台技术、新媒体技术在各个领域搭建了自己的知识服务模式，通过紧贴市场需求、打磨内容、运用互联网模式收获了一大批的忠实用户。在这个过程中，集体创作的力量超越了单一作者的力量，大量优质内容与内容创作团队开始涌现，培训机构、知识大V及其团队、技术公司、专业工作室等都可能成为出版机构优秀的合作伙伴，内容渠道的变化对作者群落的影响深远。

2新出版时代编辑所面临的困局

新时代的编辑，在互联网知识服务高速发展的今天将面临不少困局。一是作者与内容的流失。优秀的作者与优质的内容长期以来都是出版社赖以生存的基础。近年来越来越多的优秀作者开始拥抱互联网，将互联网知识服务视为朝阳，而将落寞的身影留给传统出版机构，传统出版业务似乎在落日之中变得暗淡。如果不加以改变，出版社在未来知识服务的价值链上，将只能占据金字塔的底端，而附加值最高的部分将被互联网公司汲取。二是内容的迷失。传统出版中，我们重视二八法则规律。但在互联网时代，信息的更加透明与内容的曝光渠道的更加多样，促使更少比例的优质内容创造了更高的价值，二八法则被改写。在这样的环境下，需要我们对内容创造提出更高的要求。三是运营的失效。从内容运营最优化的角度来考虑，让最懂内容的内容生产者在垂直领域内结合互联网技术和新媒体技术直接进行运营才是最佳的选择。然而，几乎所有出版社在进行产品运营时都会面临很现实的问题：很难让一个在传统出版领域深耕多年的编辑去接受数字运营的新理念，改变其长久以来的工作模式去适应新环境的变化。

3新出版时代优秀编辑能力素质跃迁的努力趋向

新时代的优秀编辑到底该具备何种素质才能顺应时代的变化，才能在产业升级、融合发展的过程中不惧跨界冲击，在风浪来临之际扬帆起航？我们所面临的环境在急速变化，剖析优秀编辑的能力素质，有针对性地提高自身能力，是未来编辑实现平移与跃迁的关键所在。一是重视培养出版编辑的品控力。无论内容的组织形式和传播方式如何变化，对于内容本身的品质把控是任何一个编辑都需要掌握的核心技能。因为品控力是优秀编辑围绕知识产品的全生命周期进行的全方位的品质控制能力，从选题策划、编辑出版、市场推广到读者服务，所有环节都需要精益求精。在信息日益透明、互联网产品头部效应日趋明显的今天，品质控制是产品推广的生死线，直接决定了出版的成败。二是重视培养出版编辑的洞察力。即便在大数据高速发展、信息技术能够辅助编辑选题决策的今天，基于逻辑、因果、利益剖析等的洞察分析能力仍是编辑重要的核心竞争力。优秀编辑的成长离不开对自身洞察力的培养。拥有优秀洞察力的编辑，能够预见未来社会的热点，从而在选题定位中脱颖而出：能准确把握出版的时机，让热点发酵，让营销事半功倍;能判断产业的发展趋势，明确选题出版的宏观发展方向;能充分理解潜在的商业逻辑，规避风险并付诸实践;能在业务发展过程中发现关键问题的所在，对原本业务逻辑进行及时调整与优化。三是重视培养出版编辑的创新力。思维定势是优秀编辑成长过程中的桎梏，突破桎梏提高创新能力是优秀编辑的核心竞争力。互联网的飞速发展，内容的呈现形式从传统出版物向富媒体、全息投影、AR/VR等跨越，而内容的传播形式更是以前所未有的规模和速度多元化。如何利用技术升级改造传统出版物，如何利用大数据技术创新选题策划与市场营销，如何利用新媒体技术创新内容组织，如何利用新媒体渠道创新内容传播，是优秀编辑的创新力的核心表现。同时，我们还需要意识到，从流量为王到内容为王的转换过程中，内容本身的创新会比形式创新更加重要，我们所处的时代，产业的快速升级促使用户的知识诉求越来越多元，信息的透明促使用户的自我参与的意识越来越强，内容的构建需要顺应这种变化。四是重视培养出版编辑的整合力。整合力对编辑而言主要体现在对内容渠道、营销渠道、信息渠道、用户渠道的综合运用能力上。整合不仅是对新的资源的整合，更是对原有资源的整合;不仅是对有形资源的整合，更是对无形资源的整合;不仅是对自身资源的整合，更是对社会资源的整合;不仅是优化配置，更是系统放大，聚合各类资源以实现利益最大化。在信息越来越透明的今天，聚合资源的多寡与优劣决定了产品投放市场后的品牌效应与热度，是出版物广泛传播的关键所在。

4结语

新时代通过深入研究当前出版业在融合发展大格局下的变与不变，分析出版编辑在新时期面临的困局，围绕人才培养周期构建的体系化的能力素质。出版机构可以通过分析不同时期编辑潜在的不足，通过素质优化与岗位调整，针对性进行编辑核心能力培养，扬长避短，优化能力结构，成系统、有梯度地进行人才培养体系建设，最终实现未来发展中优秀编辑的人才储备，顺应出版机构融合发展的需要。

（河北教育音像电子出版社 河北省石家庄市 050064）