传统水墨元素在现代广告设计中的应用探索

聂帅

摘要：现如今，在现代广告设计中很多设计师都注重传统水墨元素的合理运用。基于此，本文不仅对中国传统水墨风格特征进行了详细分析，同时也阐述了在现代广告设计趋势中传统水墨风格对其重要影响，并列举了现代广告艺术设计中对传统水墨元素的运用。

关键词：传统水墨元素;现代广告设计;中国风

近几年，随着中国的不断发展强大中国风在世界得以流行，中國风所特有的传统水墨风格更是受到设计师的青睐，在现代广告设计中引入水墨元素不仅代表了设计师对艺术的创新表现，而且也表达了人们对独特风格的追求。因此，作为现代设计师，必须要在广告设计中合理运用传统水墨元素，这样可以使广告设计具有更多的文化价值，蕴含丰富的文化气息。

一、中国传统水墨元素的特征

运用中国传统水墨绘画的技法呈现出的作品，大气磅礴又不乏丰富寓意，其艺术特点就是能够采用简练的表现形式将艺术内涵充分表现出来。并且在传统艺术创作中，讲究使用墨的方法、墨色的深浅、墨色的改变以及毛笔的写法都能够凸显作品淡、干以及湿的特征。在千变万化的墨色效果中，能够充分体现出画家自身的艺术修养和对传统文化的继承。我国传统水墨画最早出现唐朝，后来经历过宋朝、元朝、明朝以及清朝，开始成为我国画坛的主要艺术。当前，已经形成艺术开放性态度，使我国水墨画朝着艺术的方向发展。尽管在继承文化的过程中，艺术文化出现流动变化，但由于水墨元素具有深厚的文化内涵，也是典型中国风的代表，因此，即使在如今，水墨元素依然被人们所借鉴。

二、传统水墨对现代广告设计产生的影响

传统水墨与广告设计实际上二者没有任何关系，对于绘画而言，水墨是其中一种重要的表现形式，而在设计艺术中广告设计也是主要的表现形式，尽管在艺术形态中存在很大的差异，但在艺术运用中仍旧存在直接互相学习的内容。将传统水墨完美结合现代广告设计形式，最早出现在上世纪中期，而水墨动画《小蝌蚪找妈妈》就是将著名画家齐白石的动物和电视荧屏相结合，将艺术统一的内涵体现出来。近年来，随着文化的不断发展，更多的设计师在创作作品时加入传统水墨元素。比如：《苏州印象》就是实现了水墨艺术与现代宣传设计的有机融合，通过水墨手段将苏州园林的美体现得淋漓尽致，手法表现相当人性化，但弊端在于缺乏直观生动的认识。因此，如果可以将水墨艺术作为设计元素结合到现代广告设计中，既可以将水墨艺术的内涵得到充分体现，又能更好的应用于现代广告设计。

三、水墨元素在广告设计中的应用方法

在多元化发展的新时代，极具中国特色的水墨艺术完美的融合进现代广告设计中，以全新的形式将中国传统文化底蕴呈现在世界面前。水墨广告中能够将虚实相生以及情景交融的特征呈现出来，并且准确反映和体现了我国传统艺术的审美，成为世界上独一无二的中国艺术特色。

（一）以形传神的审美感受

在情感表达方面水墨广告重视以形传神。形，简单来说，主要是指绘画的形态样式，而神是指意境，也就是事物的性格特征以及内在体制，还是国画所追求的最高层次的境界。在我国传统绘画中，除了人要有精气神，物质也要有神。广告的目的是为了传递信息，通过画面形式使观看者在短时间内形成某种共鸣，传统水墨画中注重的传神正符合这一表现要求。由于长期受到传统哲学带来的影响，我国传统绘画特色不仅只专注于对客观对象的外在描绘，更重视对于客观对象描绘时的"致""情"，将事物的精神实质准确描绘出来，一旦缺乏神，无论是不是逼真的刻画事物，都是难以有生机的。因此，创作的最终目的是更好地传达神情表达意思，其并不是单独的指个性的外形，而是利用创作人员将其进行提炼总结，确保画面不仅可以将客观事物的形态表现出来，而且可以将内在气质传达出来。以形传神除了要充分体现出客观事物所蕴含的精神，还必须要将体现审美意义的人文精神表现出来。

（二）精简的画面语言

传统水墨艺术自身所具有的优势首先体现在通过精简的语言将内容全部传达出来。我国传统水墨侧重于追求简单的审美感，其形式和语言都是十分简洁的，但是简洁和简单并不是一个意思，而是通过简洁的形象将情感表达出来，重视空间和构图的整体设计，尽可能使用简洁的画面语言表现出最好的艺术。同时，由于画面中往往会运用很多留白来表达设计师的内在情感，而将传统水墨画的留白意象在画面构图方面得到体现，可以使水墨画具有虚实结合的特征，此外，在水墨广告视觉语言体系中最主要的特点是简练，设计师在构图过程中通常会留出足够的空白，这样可以激发观赏人员的想象力。

（三）黑色和白色为主的色彩体系

在水墨广告中主要讲究单一形式的用色体系，其中很多都是以黑色和白色为主的基础上进行着色，在画面中黑色和白色占据约60%的比例。而水墨画的用色经过长时间的提炼已经开始形成具备抽象性以及代表性特征的用色体系，也就是以墨为彩色的艺术形式。所谓的以墨为彩色，主要是指墨的颜色变化。水墨看起来没有任何的颜色，但是可以将大自然界的所有要素都充分表现出来。通过将水和墨进行融合，渲染改变，再结合毛笔独特的手法，可以达到一种良好的画面效果，也就是黑色和白色所形成的千变万化、层次分明的画面效果，能够将自然界中的客观事物通过艺术手法表现出来，赋予客观事物人文情怀和文化元素，实现艺术美与张力的表现。

（四）中国文化的人文关怀

水墨元素在广告设计中的应用让广告内容更加具有文化内涵，彰显中国风，是对传统文化的继承和发扬，传统文化以及传统水墨画的共同影响下形成，所以具有强烈的东方气息。从儒家思想到佛学思想，;利用直觉顿悟的方法追求精神的洒脱，从而到达一种完全自由解脱的人生境界。传统水墨文化的发展和进步，表示着我国传统文化也在不断发展。随着我国文化的日益变化，传统水墨画的人文内涵也是不同的。我国文化和水墨艺术之间存在密切的联系，水墨艺术能够体现出我国文化。在我国传统这些儒家精神、道家精神以及法家精神的共同作用下，水墨广告必须要认真遵循虚实相生和情境相互交融的艺术审美思想。

结束语：从水墨元素在现代广告设计中应用的论述中，可以看出，现代广告设计中可以采用传统水墨风格既是更进一步的创新，同时也是对传统文化进行有效传播。在现代广告设计中运用传统水墨元素，不仅极具中国特色，符合国人的审美特征，更能凸显出广告设计中具备的人文内涵，真正实现传统与现代完美结合，使得作品能够直接触动人们内心深处。广告创意应当结合消费者的实际需求，在现代广告设计中采用传统水墨元素体现中国特色，更有利于赢得我国受众的喜爱。

参考文献：

[1]邵斐.传统水墨元素在现代广告设计中的实践与探索[J].农家参谋，2018，（21）：233.

[2]蔡日祥.传统水墨元素在现代广告设计中的应用[J].大众文艺，2017，（12）：128.