姐姐来了，她“拍了拍”消费马车

钟立群

姐姐们从一档刷屏的综艺节目走出来，“拍了拍”正在用力向前的消费马车，这下，不仅马车跑得更快了，而且又一次为疾速前进的“她经济”燃火助薪。

由于疫情影响，以及经济结构本身的纵深调整，许多行业进入缓慢增长甚至下降期，但“她经济”市场不仅未因疫情及流量“红海”出现而削弱，女性购买力反而与日俱增。大数据显示，2020年中国“她经济”市场规模预计将达到4.8万亿元。

从上半年“妇女节”“母亲节”“520”“618”等众多电商营销拉动消费回暖活动来看，唯独没有看到关于“父亲节”铺天盖地的活动推广，甚至与姐姐类节目对标的“哥哥”综艺也是出现销声匿迹的局面。网上有段子：“父亲节”，没有看到电商、商场有什么营销活动宣传，可以看出这个群体的商业价值低得可怜。虽然此说法过于绝对，但由此我们可以对比看到女性群体的消费价值日益凸显，逐渐成为新消费时代的主导力量。

疫情阻挡了经济回暖？助农商惠民生已得益于姐姐“隔屏带货”消费扶贫。第三方研究机构QuestMobile发布《2020女性新消费趋势报告》指出，截至2020年2月，移动互联网女性用户规模达到5.4亿。同样来自QuestMobile的《她经济洞察报告》表示女性占据互联网消费主体地位，其中80后与90后人数分别为2.15亿和1.66亿，总占比超过71%。

一方面，女性不仅具有很强的消费能力，而且呈现出多层次、多元化、多代际的移动购物特点，另一方面，女性本身也最了解自身消费需求。因此，在由于疫情销路受到影响的小微商户以及各地农特产品囤积告急的情况下，她“出手了”！如，中国银联湖南分公司就携手湖南省妇女联合会推出“出手吧，姐姐！”扶贫大直播活动，近千位女性成为带货主播共同为脱贫攻坚注入“她力量”，通过“云闪付”平台实现“电商+扶贫”的消费扶贫模式，凸显扶贫产销对接，解决湖南省51个贫困县农产品滞销困扰。再一次通过“她力量”彰显“她经济”的领跑态势，给行业和市场创造价值。

口罩遮挡了“口红指数”？支付兴许可以受益于“指甲油效应”和“媚眼值”。2020年，口罩成为出门必备的用品，但这小小一方口罩，阻挡了病毒传播几率的同时，也把一直列在女性消费者彩妆首选清单里的口红拉下了榜单，口红的销售遭受巨大冲击，麦肯锡在截至4月11日的4周里跟踪了亚马逊网站在美国的销售数据，结果显示，“唇部护理与唇彩”板块的零售额下降了15%，降幅最大，价格则下跌了28%，麦肯锡提出，如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地，那么现在就要被新的“指数”代替了。

而作为彩妆消费主要群体的女性来说，即便戴上口罩减少了涂口红的频率，但并不影响她们通过“心灵的窗口”眼睛以及“第二张脸”双手展示风采，拼多多发布的复工產品消费数据也证实了这一点，数据显示眼影盘、眉笔等眼妆系列产品商品搜索次数同比上涨290%。由此，“媚眼值”和“指甲油效应”也顺势在经济指数中占据一席之地。我们不妨再预想一下，虽然刚刚热启动的“刷脸支付”不得不按下暂停键，兴许同样源于生物识别技术的“虹膜支付”“指静脉支付”等创新支付方式或许将受益于“指甲油效应”和“媚眼值”加速占据支付市场中的一席份额。