超长“五一”假期中的三场效应潮和三大趋势

金中

2020年，我们迎来近了12年来最长的一次“五一”国际劳动节假期。在全国解除一级响应的情况下，五天小长假后的首个工作日5月6日，中国银联网络交易数据显示，“五一”假期银联交易金额突破1.57万亿元，较清明小长假日均增长了7.7%。同时，成为近五年来银联网络交易金额最高的一个“五一”小长假。

一场贯穿始终的全民消费潮

消费券“买”出提振消费新趋势

5月5日晚间，由中国银联联合支付宝、财付通为“五五购物节”提供的实时数据显示，自5月4日20时启动的“五五购物节”后的24小时，上海地区消费支付总额达156.8亿元。

优惠预热要趁早。早在“五五消费节”前夕，中国银联就启动银联“重振引擎”助商惠民计划，并开始预热。

一是联合上海地区33家银行共同出资推出上海地区“云闪付”App乘车优惠，启动“‘云闪付’绿色出行惠民补贴”活动;

二是联合上海市文化与旅游局在“云闪付”App内推出“文旅电子护照”功能。消费者可通过“云闪付”App领取电子护照，享受线下合作商家消费折扣满减等优惠。护照聚合了“沪游码”等在线服务功能，可一键预约沪上140多家文旅场所。

活动开启两手买不停。此次“五五购物节”，中国银联在餐饮、百货、商超等场景推出惠民活动，用户通过“云闪付”App领取消费券在线上线下商户享受优惠。线上与线下再次联动营销，打造“云消费”系列平台场景，同时中国银联与线下实体商家、品牌和商圈深度互动，主要体现以下特点：

一是“日日有活动，周周有亮点”;二是实现跨场景商业综合体;三是创新享受优惠“新玩法”;四是推动商户数字化转型升级。

助商惠民“银联62节”无缝衔接。中国银联助力消费提振、助力经济复苏、践行企业社会责任，在“重振引擎”助商惠民计划中，中国银联加快与各地政府、商户的合作，推出更多惠民活动。5月29日至6月3日期间，中国银联联合各商业银行、支付机构和知名商户开展低至3折的“银联62节”惠民活动，包括Costa、优衣库、全家、家乐福、携程、美团、东航、顺丰、曹操出行等知名连锁商户和大型电商，打造“吃、购、行、游、娱、装”六位一体的惠民盛宴。

一场解放“吃货”的复出潮

“吃”出复市复产趋势

消费券成为餐饮服务业复工“入场券”。美团发布“五一”期间全国消费数据报告：截至5月4日，全国生活服务业消费复苏率已达91.5%。消费券能够在短期见效、立竿见影提升消费意愿的效果在餐饮业已初步显现。

微信和美团联合发布的《“五一”夜经济数据》报告显示，小长假期间，全国人民都在“报复性”夜宵消费。

一方面，各地餐饮企业纷纷使出浑身解数开展促销活动，采用折扣、买赠、抽奖等方式吸引消费者，增加销售额。

另一方面，消费券的发放，短期内给企业带来流量，帮助餐饮商家迅速“回血”。中国银联于4月13日起陆续在全国各地启动消费券活动，覆盖1000多个市县，涉及餐饮、购物和市内交通等高频消费场景，涵盖2000多个热点品牌以及逾40万家线下门店，用单品折扣、支付立减等实实在在的优惠，为各地经济回暖加足马力。

吃出餐饮服务行业的复市潮。最为重要的是，疫情爆发后，餐饮业全面按下“暂停键”，成为经济回流受阻“重灾区”的同时，“严重”阻碍了广大“吃货”享受美食的步伐。因此，本次超长小长假，成为一场“吃货”复出潮，来自美团统计的北京的33万串烤串、武汉的22万串烤串，以及上海的24万只小龙虾等数据更加具象地说明了被解放的“吃货”吃出餐饮服务行业的复市潮。

一场憋了许久的近郊放风潮

“玩”出复工复学趋势

5月5日，国家文旅部发布数据显示，从5月1日至5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。

“后浪”成为主力出行人群。5月6日，携程综合大平台相关数据发布《“五一”旅游市场复苏大数据报告》。數据显示，从出游人群年龄结构看，今年“五一”期间，结合省内跟团游、自由行产品的订单情况，90后、00后占比超过一半，超过70后等“前浪”。

预约制下景区复开舒适度提升。来自高德的数据显示，5月1日高速拥堵里程占比同比下降11.6%，2日和3日高速路况整体较好。由于疫情尚未完全解除，各地景区均采取预约制度，限制人流，反而成为提高出游舒适度，杜绝“人从众”情况的有效措施。

近郊游成为举家“复出”主流。疫情影响下，举家自驾出行成为许多消费者出行的最主要选择，带动省内游、短途周边游快速发展。数据显示，在4月29日预订4月30日至5月5日出行的交通订单（含机票、火车票、汽车票、用车），对比4月1日至4月23日期间预订4月24日至4月29日交通出行订单量，增长幅度超过130%。

其间，消费者通过“云闪付”App在12306购票平台可以享受立减20元，在首汽约车平台享受95折的同时再立减4元-99元，以及在高铁管家平台享受最高立减15元优惠等众多不同的出行优惠。