从银联网络交易2.52万亿元看消费市场三大觉醒

金中

10月9日，在全国各地继续严抓防疫的同时，长达8天的中秋、国庆假期落下帷幕。根据中国银联数据显示，8天长假期间，银联网络交易金额达到2.52万亿元，较去年国庆长假日均同比增长8.3%。“云闪付”App的日均交易金额同比增长32.61%。长假前7天银联网络的交易金额达到2.16万亿元，较去年同期增长了6.3%（图1）；由于今年国庆与中秋双节合一，10月1日当天交易金额超过3300亿元，同比增长达15.5%。

由数据我们可以看到消费市场在中秋、国庆假期档全面回暖，《金卡生活》从三个维度看消费市场觉醒。

一看消费觉醒·全国空降消费券

9月17日，商务部召开例行新闻发布会，商务部新闻发言人高峰就2020年全国消费促进月活动相关情况表示，银行与商户将联手开展惠民活动。今年以来，中国银联在全国近130个城市（区）通过“云闪付”App助发消费券，联合金融机构和品牌商户，配合实施各地政府优惠券营销活動，拉动消费近20亿元。

从政策层面来看，截至9月17日，疫情发生以来，中央层面共发布8项促消费政策，地方层面共发布216项促消费政策，其中不少是发放消费券的政策。国家不断加大消费促进政策的力度，营造更加浓烈的消费氛围，从中秋、国庆长假出发，为下半年消费回暖提供更强有力的支撑。此外，从传统的“金九银十”消费旺季到中秋、国庆长假，节庆效应进一步带动了消费情绪，激发消费潜力。

长假前期，为加快市场回暖，中国银联在多地推出系列促进消费活动，其中，包括继续空降消费券，助力商户经营，惠及持卡人出游，助力假期消费蓬勃发展（图2）。

二看旅游觉醒·超6亿人出行

今年中秋、国庆假期不宅家，综合各地旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，8天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%（图3、4）。

可以说在百亿补贴、政府文旅消费券等政策的激励下，中秋、国庆假期旅游市场全面觉醒，并呈现几大特点。

“家庭团聚式出游”双节叠加赛过年。疫情期间，诸多滞留未回家过年的人，在中秋、国庆长假中选择“家庭团聚式出游”，一方面可以与家人团聚，另一方面举家出行弥补了春节“宅”家的遗憾。

“远郊+近景”推升周边游热度。防控疫情常态化，多地学校发布离开居住城市后返家14天观察期的通知，因此，多数亲子出行首选“远郊+近景”的周边游模式。在携程平台上，国庆本地及周边游酒店预订量同比涨80%，增幅首次超过长线游。

朋友圈刷屏的西北西南成为旅游市场“黑马”。跨省游恢复后的首个8天假期，西北西南的自驾游成为最大“黑马”。从全国各地的消费数据来看西藏、新疆和宁夏是国庆假期前7天消费金额同比增长最快的地区，另外，青海、甘肃、云南和海南等也颇受欢迎，这也与多数人朋友圈刷屏的出游目的地基本符合。

“90后”、“00后”出行占比超60%，成为中秋、国庆长假出游主力军。10月8日，携程发布的《中秋国庆假期旅游大数据报告》显示，机票、火车票、汽车票、用车等各类出行方式均实现全面增长，其中，机票订单量环比增长超过100%，火车票订单量环比增长超过300%，汽车票订单量环比增长超过200%。10月1日当天，全国铁路发送旅客1509万人次，民航运送旅客也高达167万人次，均创疫情暴发后单日发送量新高。可以说中秋、国庆假期，国内出游人数、旅行消费规模都达到今年以来最高峰，其中，所有出行用户中，男女比例为52∶48，男性热情稍高。“90后”“00后”人群占比超过60%，成为出行的主力军（图5、6）。

可以看到“90后”“00后”正在成为消费领域的主力军，他们普遍具有超前消费的意识和较高的消费偏好，这也是商业银行在后疫情时代改变银行零售业务竞争格局的最大变量。个人客户的数字化程度达到历史新高，在线时间大幅提升，这意味着触达年轻客群流量的入口已经改变，能否结合自身的优势和金融能力提供更综合的服务和颠覆性的产品，可能是抓住年轻客群的关键。

上海、广州和北京成为最热门的出游目的地。杭州、成都、重庆、深圳、西安、武汉和昆明分列第四至第十位。客源地方面，上海、北京和深圳位列前三。杭州、广州、成都、重庆、苏州、武汉和南京排在前十。

三看票房觉醒·家国情怀下的高品质主旋律电影

10月8日，据国家电影专资办初步统计，2020年国庆档期（10月1日至8日），全国电影票房共产出39.52亿元，吸引近1亿人次观影，去年的国庆档票房为44.66亿元（图7）。

其中，去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》的姊妹篇《我和我的家乡》以18.5亿票房居榜首。近年来，高品质主旋律电影的培育持续推进，国庆档成为疫情后电影市场觉醒的最重要档期之一，走进影院看电影成为国庆节、中秋节与家人、朋友相聚消遣的新方式。今年国庆档电影较好地满足了观众压抑半年多的观影需求，银联在深圳联合“深圳艺文惠”公众号推出“惠观影”活动，首次面向深圳市民发放总金额超过1000万元的观影券，为电影市场进一步有力有序的恢复提振了信心。