新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径与策略

摘要：当前社会进入“全媒体”时代，与以往相比，传播途径与方式发生了根本性变化。乒乓球运动作为一项极具群众优势和社会影响力的体育运动，在新媒体传播环境下，从单一的体育运动升级为系统化的“文化符号”。随着现代体育赛事不断发展，乒乓球运动“借助”现代传媒的传播优势，在传统媒体与网络新媒体“整体化”传播战略推动下，及时报道乒乓新闻，推广乒乓球文化，充分诠释该运动的独特魅力。本文着重分析新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径，针对现状提出优化策略。

关键词：新闻传媒时代;乒乓球运动;发展路径;实施策略

一、引言

乒乓球运动在大众广泛参与推动下，使其从简单的体育项目升华为凝聚“体育精神”和“乒乓文化”的现代体育产业。随着媒体融合不断加速，适宜乒乓球运动的新路径与新环境出现了多样性变化。因此，乒乓球运动要实时优化策略，切实推动产业发展。

二、新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径

乒乓球凭借系统化的人才培养以及良好的赛事成绩，成为风靡全国的运动形式。从新闻传媒视角看，借助报纸、广播等传统媒介和互联网新媒体进行传播，有效推广和普及了乒乓球运动。

（一）传统媒体传播路径下的乒乓球运动发展

乒乓球运动源于英国，20世纪传入我国。1959年我国乒乓球选手容国团在德国25届乒乓球世界锦标赛上获得男子单打冠军，中国乒乓运动正式登入世界舞台。1971年中美两国因“乒乓外交”解冻国家关系，乒乓球运动的独特文化魅力被世界所熟知。传统媒体时代，乒乓球运动通过报纸、广播和电视三种形式进行传播推广。但乒乓球运动作为一项技术性较强的运动形式，报纸、广播等传统媒体更多只能对其进行简单的赛事结果报道，制约了该运动的产业化发展[1]。随着电视转播技术不断成熟，乒乓球运动在电视转播下实现了社会影响力的重大突破。但乒乓球运动主要以“国家赛事”、“群众自发参与”为主，更多倾向于社会效益传播，未能实现市场化、产业化发展。

（二）互联网新媒体传播路径下的乒乓球运动发展

互联网新媒体时代，乒乓球借助网站、自媒体和APP等传播途径实现了“社会化”传播。以网站为例，目前我国有关“乒乓球”的专门性网站超过了20家，如全民乒乓网、中国乒乓球协会官方网站、精英乒乓网等多家网站。这些网站为大众提供了乒乓球技術练习与经验交流的平台，同时，部分网站设置了“器材销售”板块，有力推动了乒乓球运动的产业化发展。此外，部分知名度较高的乒乓球运动员通开设微博、自媒体等平台，吸引大量粉丝关注，为当前乒乓球运动产业化、规模化发展提供了全新途径。随着我国乒超联赛、公开赛和巡回赛等多种赛事运动全面开展，乒乓球运动的市场化水平大大提升。

三、新闻传媒时代下乒乓球运动的发展策略

体育运动为现代传媒发展提供了重要素材，现代传媒有效提升了体育运动的知名度和影响力，为体育产业发展注入了新的资源。在新闻传媒全新环境下，乒乓球运动呈现多元化发展形态，尤其在全民健康战略下，乒乓球运动需要引入多元力量参与，提升大众参与度，构建社会化服务体系。

（一）立足大众需要，构建多元化的乒乓球产业体系

乒乓球运动发展要以满足大众健康需要为基础，结合地区实际，注重为大众提供层次化、多元化的乒乓球消费服务，满足大众了解运动、参与产业发展的综合需要。首先，要借鉴国际优秀赛事体系经验，做好乒乓球赛事组织活动。通过赛事宣传报道和市场化运营，完善赛事体系，充分挖掘乒乓球赛事活动的社会效益和经济价值[2]。其次，要结合大众需求，积极开发满足大众需求的乒乓球产业项目，比如研发与乒乓球教学相关的APP、与乒乓球相关的游戏产品等。最后，要从服务大众出发，以优质标准推进乒乓球产业建设，通过优化乒乓球产业供给结构，满足大众参与体育锻炼的具体需要。

（二）整合传播资源，构建立体化的乒乓球推广机制

乒乓球运动为现代传媒提供了丰富的素材内容，现代传媒也为乒乓球运动的发展营造了良好的社会环境。在媒体全面融合背景下，乒乓球运动要整合各类资源，适时调整推广理念，建立全面、一体化的推广构机制。第一，要整合信息资源和传媒途径，以满足大众竞技性、观赏性需求为前提，以乒乓球产业发展为信息根源，全面推进立体化传播战略。第二，要充分发挥新媒体优势，针对乒乓球产业发展形态，选择最适宜、传播效果最佳的推广方式，使大众、爱好者和运动员能及时了解运动变化、广泛参与运动发展之中，切实扩大该运动的影响力。通过传播推广乒乓球运动发展的舆论信息，引导大众积极参与其中。第三，要结合全民健身战略，积极利用“全媒体”环境，鼓励多元力量参与，诠释乒乓球文化，实现该运动的健康发展[3]。

四、结语

全媒体传播环境下，乒乓球运动不再是简单的运动形式，通过多种媒体传播，乒乓球被赋予了独立文化内涵和精神理念，成为具有社会大众影响力的运动形态。从我国乒乓球运动发展现状看，存在竞技性不足、市场化不够等多种问题，限制了该运动的根本性提升。因此，乒乓球运动发展创新时，要利用新闻传媒时代的传播互动优势，吸引社会大众深度参与，推动该运动实现产业化、系统化发展。

参考文献：

[1]李颖，叶明辉.乒乓球运动传媒路径分析与整体化传播战略[J].河北学刊，2014（05）：250-252.

[2]张少琼.网络环境下我国乒乓球运动传媒路径分析[J].新媒体研究，2016（03）：72+96.

[3]孔勇.如何用体育传播学理论武装高校乒乓球教师[J].当代体育科技，2014 （05）：9+11.

作者简介：郑钰果（1999-），男，汉，河南济源人，本科，工作单位：郑州大学。