冬奥背景下大众滑雪健身供给侧改革思考

马越

中图分类号：G863.1   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2020）01-017-02

摘  要  当下我国在滑雪领域的大众化建设仍旧处于初阶阶段，根据相关的研究发现，在滑雪领域的建设过程中出现了一部分供给侧改革的问题和局限，一部分滑雪场属于自主经营，自身的建设规模较大，但是顾客的数量较少，受到票价等客观因素的影响，滑雪领域的发展趋势并不理想。因此，应当从滑雪场所自身的经营发展理念着手，全面提升我国滑雪领域大众化趋势的转变和提升。

关键词  大众滑雪健身  供给  改革路径

自2015年7月31日在吉隆坡举办的国际奥委会第128次全会中，投票选出北京成为2022年冬奥会举办城市以来，冰雪运动在我国得到了空前的发展，也激起了普通民众参加大众滑雪健身的热情，同时也推动着我国大众滑雪健身产业的发展。大众滑雪健身在发展的过程中受到了众多因素的影响，为了保证供给侧方向的稳定性和科学性发展，应当极强产业区域化的建设，借助政府的强有力支持，完善自身的经营和发展形式，加强滑雪运动的推广和提升，引导社会群众积极参与到滑雪中来，营造大众滑雪的良好社会氛围。在滑雪场地的建设过程中应当完善基础设施的建设和保障，奠定滑雪运动在我国民众中的良性发展。

一、大众滑雪健身供给侧理论分析

2015年11月10日，习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上，第一次提到了“供给侧改革”，习近平总书记指出，“在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力，推动我国社会生产力水平实现整体跃升。”所谓供给，指的便是在一定的时间当中，在各种可能的价格之下，最大限度地提高商品售出数量。在这一概念之下，我国大众滑雪健身的供给，就可理解为是在一定的价格水平条件之下，相关政府部门、相关企业以及社会组织可以向大众滑雪消费群体提供的健身服务数量的多少，提供服务质量的优劣。法国著名经济学家让·巴蒂斯特·萨伊提出，只有不断提高生产的技术水平，才能产生人和人交换的价值，进而推动消费的增长。由引可见，供给的影响影响不仅包括制度结构，同时与生产的技术水平也是息息相关的，其中，制度结构既包括正式的制度安排，也包括一些非正式的制度安排[1]。就大众滑雪健身的制度结构来讲，正式制度安排主要指的是政府层面上所制定的一系列有关大众滑雪健身发展的相关政策;非正式制度安排则主要指的是社会层面上的，包括冰雪文化、滑雪旅游等方面。就大众滑雪健身的生产技术来讲，则包括与之相关的滑雪设施设备、滑雪器材、滑雪用具等。就目前发展來讲，科学合理地布置大众滑雪健身项目、开发多种形式的滑雪健身活动、在确定成本的前提下尽可能低地定位大众健身滑雪价格等是推动我国滑雪健身的重要因素。

二、冬奥背景下大众滑雪健身供给侧改革路径分析

（一）联动区域产业结构，促成综合园区发展

纵观我国现阶段的滑雪健身机制营造，其中在基础设施建设等方面仍旧存在一定的问题，应当加以整合和发展，处理好其中存在的局限性和滞后性因素，协同具有相似性和互补性的产业，构成联动发展的结构。增强滑雪场中的基础设施建设，加大设备购置的经济投入，保证消费者参与滑雪项目的体验感。并且应完善滑雪场的经营发展理念，加强冰雪文化的营造，引进具有国际性和先进性的建设项目，开展主题文化旅游宣传，满足不同的滑雪爱好者的需求。由于滑雪项目参与的任人群具有明显的年龄阶段划分，在进行场地建设的过程中应当按照消费者的需求，建设不同难度等级的场地，吸引不同年龄阶段的消费者。值得注意的是在建设的过程中不能够使用“一刀切”的建设机制，应当针对不同的消费群体开展不同形式的场地建设，继而能够保障多样化的消费需求，有效吸引消费者的参与热情[2]。

（二）制定滑雪扶持政策，促进全民滑雪风潮

在我国一部分的中小学和高校教学中已经开设了滑雪课程，但是对于课程的教学机制和教学关注程度不足，这就导致滑雪健身项目在群众中的基础较为薄弱，不能够拥有广泛的群众基础是影响我国滑雪项目建设的关键性环节。大众滑雪健身的发展与广泛的群众基础之间具有十分密切的关系，在建设滑雪健身项目的同时应当有效的培养群众的健身意识。相关区域中的滑雪健身企业应当与中小学和高校协同发展，建立健全相关的教育体系，从上层建筑的方向着手，向具有建设经验的国家和地区学习，鼓励学校中开展滑雪健身教育教学，打造具有代表性的冰雪运动教学机制，奠定坚实的滑雪健身意识。在中小学以及高校中不断宣传和普及冰雪运动的重要性和优势，进而吸引更多的社会群体投身在冰雪运动中。

（三）推广化学健身项目，引导社会积极参与

大众体育的高校发展是经济体育蓬勃开展的基础，只有广泛的群众支持才能够奠定我国竞技体育的良好发展状态。在滑雪健身运动发展的过程中，应当提升对于滑雪运动的宣传和引导，借助新媒体等新型的平台进行宣传和教育，突出滑雪运动对于身心健康的积极影响。在宣传的过程中应当将滑雪运动与人们的生活相结合，使用视频、网络等宣传形式帮助群众认识到滑雪的优点，激发大众的健身意识。与此同时，可以在社会上成立滑雪健身俱乐部等社会团体，借助群众自身的宣传吸引更多具有相同爱好的群众参与其中，带动基层人员的体育精神发展。另外，在滑雪学习的过程中也能够有效的培养学员坚强、勇敢、果决等意志品质，在教学和参与中能够有效的进行精神文明的培养，促进我国国民精神层面的进步。

（四）打造品牌滑雪文化，营造大众滑雪气氛

滑雪健身是体育锻炼的一种，也是滑雪文化的重要载体，在社会上形成体育健身的良好风尚，能够有效的抑制社会中出现的消极思想、病态文化，引导人们崇尚更加健康的身体素质，也是我国“全民健身”思想的实施环节之一。2020年冬奥会举办在即，为了建立健全社会中的东奥文化认识机制，应当进行冬季体育锻炼的宣传和教育，提升我国滑雪健身发展的速度。有效的整合和调动社会力量，发挥我国一部分地区的优良季节优势，大力开发滑雪项目的衍生产业和品牌，推进滑雪文化逐渐深入到人们的社会生活中，在满足大众体育运动需求的基础上，推进滑雪健身运动的蓬勃发展，营造良好的“全民滑雪”的健身氛围[3]。

（五）做好滑雪健身物质保障工作，提供大众滑雪健身服务质量

近年来，在冬奥会的影响下，国家开始大力支持冰雪项目的开展，滑雪场也如雨后春笋般不断增加，参加大众滑雪健身的人群也越来越多，近些年来，滑雪者自备滑雪服以及滑雪用具的现象也越来越多。但是一般进口滑雪装备价格较高，普通大众消费不起，这就在一定程度上会有碍于大众滑雪健身的发展。因此，各个滑雪场，应该针对消费者的需求，为消费者提供先进的滑雪用具以及器械。并且，由于滑雪运动具有一定的危险性，因此，滑雪场必须要做到定期更换相关的安全保护设施，最大限度地保障消费者的健康安全，唯有如此，才能够确保大众滑雪健身产业的健康发展。同时，相关滑雪健身企业，还必须要做到根据不同消费者的消费需求，开发形式多样的滑雪娱乐项目，可借鉴国外的优秀经验再结合自身实际进行改革，不断提高自身的竞争力。此外，各个滑雪场还应不断提升雪场的管理能力以及相关服务人员的素质，做到科学管理以提高服务质量，让消费者获得更好的滑雪体验。

三、结束语

我国的大众滑学健身项目建设的时间较短，自身还未形成良好的建设机制。并且受到相应的自然环境，滑雪风险保障措施不健全，以及群众对于滑雪健身的认识性局限等等的影响，导致现阶段的滑雪社会化发展机制不健全。鉴于此，应当全面整合我国当下的滑雪建设体系和流程，在社会上形成具有代表性的滑雪机制，借助2020年冬奥会的社会契机，根据社会群体对滑雪健身项目的需求，定位社会、政府、企业自身的经营机制，开展全方位的改革，提升大众滑雪健身的整体水平。

参考文献：

[1]韩珂.北京冬奥会申办成功对中国群众体育发展的影响[J].运动，2017（168）：3-5.

[2]王艳兵，王文霞，左建玲，等.冬奥背景下大众滑雪健身供给侧改革路径研究[J].河北北方学院学报（社会科学版），2019，35（3）：54-58.

[3]程文广，刘兴.需求导向的我国大众冰雪健身供给侧治理路径研究[J].体育科学，2016，36（4）：11-19.

作者单位：中央财经大学