《红楼梦》对我国文化创意产业发展的启示

【摘要】以经典名著促进文化创意产业的发展，给中国现代经济及文化建设带来了很多启示，“国潮风”成为年轻人追捧的对象，《红楼梦》文化当之无愧成为其中的经典。在中国，优秀的传统文化，尤其是经典著作对于文化创意产业的发展有较好的启示作用，而《红楼梦》作为优秀的文化资源，具有极强的文化资源“变现”价值，有助于推动我国文化创意产业的发展。随着“国潮风”的逐渐兴起，人们利用《红楼梦》丰厚的文化资源作为基础，《红楼梦》的“红楼文化”已成为创意产业力捧的资源，本文探讨了“红楼文化”创意产业的发展策略，并提出相关建议。

【关键词】《红楼梦》;文化创意;传统文化;创新启示

【中图分类号】G124            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）48-0038-02

文化创意产业的概念在上世纪90年代就已经被提出，而后随着经济的不断发展，各个国家都对于文化创意产业极为重视，中国作為传承数千年的文明古国，有很多优秀的传统文化值得关注，《红楼梦》就是中国文化创意产业中极为重要的资源之 一。将文化和创意作为无形资产，结合人类的智力成果，积淀了优秀的传统文化之后，营造了富饶的文化宝藏。

一、将《红楼梦》文化引入文化创意产业的必要性

（一）营造特色化的城市品牌形象

文化创意产业的迅速发展，使得很多城市都意识到了文化创意产业对于城市品牌形象、城市旅游文化具有非常积极的带动意义，而文化创意产业之所以能够拉动城市文化竞争力，主要在于文化创意产业基于传统文化、经典文化、审美文化、诗词文化、歌舞文化等等呈现出异彩纷呈的文化特色。而今，随着中外游客群体整体文化素养的迅速提升，依托于《红楼梦》文化等作为创意文化产业发展的资源，可以打造更为贴合中国本土特色的、更为具有地域性特点的文化创意产业内容，这对于传承传统文化有非常重要的意义，同时也能够打响地方特色文化建设的新战役。

（二）发挥经典文化的核心引导作用

世界各国的文化创意产业发展非常迅速，全球文化创意产业每天创造的价值约220亿美元，并在以5%左右的速度递增，中国的文化创意产业兴起时间不长，但是增长速度能够达到7%左右，具有极强的发展潜力。文化创意产业源自个人创造力和技能，传承了优秀的才华，其本质在于创新。在我国研究《红楼梦》艺术，借鉴《红楼梦》文化，具有非常丰厚的群众基础，而且也使得中国品牌文化基础成为品牌影响力的拓展源头。随着中国人民文化素质的提升，《红楼梦》早已不再是“阳春白雪”，而可以借助特色的创意产品走进千家万户，这是发挥经典文化核心引导作用的最佳展现。

二、《红楼梦》在文化创意产业发展中的应用

（一）建立专业的红学创意产业研究机构

曹雪芹有非常深厚的传统文化功底，他的作品中包含着大量的文化知识，值得品味的东西太多了，《红楼梦》是经验的结晶。人生经验、社会经验、感情经验、政治经验、艺术经验，无所不备。但是目前产品种类比较少，而且创新性不大，大部分的《红楼梦》延伸产品往往只是一些人偶、挂饰、绘画、服饰或者文化类书籍等。这些产品的种类太过单一，因此不能满足现有的红楼文化发展需求。不可否认，《红楼梦》是一部非常经典的传承之作，《红楼梦》中的风情令人过目不忘，《红楼梦》的爱好者往往对其中人物的一颦一笑极为关注，且念念不忘。《红楼梦》的描写极为细腻，使人对其情境有极强的代入感，《红楼梦》的篇幅和涉及的社会现实中，蕴藏有非常丰厚的文化资源，包括美学艺术、社会百态、风土人情、世间万物、诗词书画、烹饪菜系、人情世故，甚至包括医药原理、药膳等等。《红楼梦》是一部值得深度挖掘的经典名著，针对《红楼梦》的衣食住行、花鸟鱼虫进行挖掘，可发现其中所蕴含的文化资源极其丰富。科技部网站专门针对促进新型研发机构发展，提供了指导意见，而建立专业的红学创意产业研究机构，可推进文化创意产业的发展以及机构认证机制创新，从而能够调动社会各方面资源的积极参与，强化文化创意产业技术供给。

（二）以品牌化形式运作《红楼梦》文化产品

《红楼梦》文化是家喻户晓的中国文化，是中国人民的骄傲，《红楼梦》是一部具有世界级影响力的人情小说，被认为是中国古代小说的巅峰之作，并且被称作中国封建社会的百科全书，《红楼梦》中的人情世故，历史文化内涵传承至今，成为中华民族令人骄傲的经典。但是，目前《红楼梦》的传播形式比较单一，与《红楼梦》相关的文化创意产品形式也比较单调，如果能够依托于《红楼梦》文化自身的文化资源，将其转化为消费者平时的饮食居住、旅行游玩、购物娱乐等多个环节的延伸产品，就可以涵盖更广泛的年龄段、不同的性别、不同教育的人群，从而能够迎合现代消费市场的需求。《红楼梦》是中国文学的巅峰之作，将《红楼梦》作为中国特有的文化输出内容，以品牌化形式运作《红楼梦》文化产品，可以打造更具有体验感的《红楼梦》系列产品，吸引国内外喜爱《红楼梦》文化的消费者，参与到新的文化创意产业体验之中。

在新媒体时代，由于很多经典文化均以大V或IP的形式出现，因此，可完善品牌运营《红楼梦》文化的结合点，使《红楼梦》品牌增长速度越来越快，总结出类似“口碑种草”“低价促销”“直播带量”“跨界营销”“电商运营”“CRM老顾客运营”等等执行层面的规律。

（三）增强《红楼梦》文化产品的体验功能

《红楼梦》文化的呈现是辉煌的篇章，在《红楼梦》一书中，“红楼文化”所展现出的内涵表现出了错综复杂的人际关系和非常繁琐的饮食习惯，同时也对于生活习惯以及特有的生活状态进行了细致的描写。这些精致的生活状态吸引了游客的体验需求，而体验程度越高，对游客的吸引力越大。体验功能是能够真正让文化产品走向大众生活，旅游产品的体验化能更新旅游体验的方式，为了能够让《红楼梦》原著的背景深入到百姓心中，应当弘扬《红楼梦》文化，并且将《红楼梦》产品体验化、做精、做细，在全民普及传统文化的进程中，为增强国民的文化自信，可以让《红楼梦》以多种多样的形式来到普通消费者的身边。

《红楼梦》中的内容非常丰富，能够吸引不同渠道、不同年龄的人群，《红楼梦》中的警世意义值得反复品味、朗朗上口。增强《红楼梦》文化产品的体验功能，能够让《红楼梦》文化渗透到各种各样的产品之中，带动当地地域性、文化特色。《红楼梦》文化产品的体验功能体现在方方面面，《红楼梦》文化产品中蕴含着璀璨的文明，也体现出中国传统氏族大家对生活品质和艺术修养的要求。这是一种专属文化特色的文化产品，而且体验功能也能够使得游客耳目一新。文化创意产业的产品和服务不同于传统的制造产品，其企业运作模式也区别于传统模式不再以生产制造为中心，而是更加强调创意活动、强调宣传推广活动、强调新的营销运营模式。

（四）从客户需求角度入手精准画像

《红楼梦》产品中的内涵极为精致，而将《红楼梦》文化产品精细化、创意化，可以避免把《红楼梦》文化局限在静态景区开发的传统模式，由于《红楼梦》中的文化完全可以结合游客的年龄特点、性别特点、教育背景等进行私人定制，定制有创意的个性化体验，因此实现动态的《红楼梦》，产品有广阔的市场前景。

目前，《红楼梦》这部经典名著被翻拍成大量的影视作品，而这种影视作品的潜力随着多媒体时代的到来，能够与特殊的文化产业内容相连接，做到与时俱进。纵观国内外先进的文化产品和创意产业开发体验，可见完善《红楼梦》文化产品与动态体验类旅游产品，可将《红楼梦》文化产品的开发变得更加精致，结合《红楼梦》文化和产业创新的新举措，利用大数据精准测算客户标签，能够更快地找到精准客户。借助《红楼梦》的多媒体宣传，精准地找到《红楼梦》爱好者，对于深谙传统文化或喜欢传统文化及事物的人群进行点对点的营销，有助于推进互联网化的创意产业发展。文化创意产业必须依托于信息及网络技术大数据时代，能够精准地监测知识产权成果的转化和现代科技与人之间的关系，从客户需求的角度将《红楼梦》文化广为普及，可以为数字时代和网络时代的现代信息技术及文化产品的创作打下良好的基础。现代经济既是一种经济形态、也是一种文化现象，在经济发展中，特色经济优势的形成和发展有赖于文化知识的拓展和引导。

三、结论

综上所述，针对《红楼梦》的研究，目前主要集中在《红楼梦》本身的文化价值，但如果能够将传统文化与产品和创意产业线相结合，必然能走出一条属于《红楼梦》文化创业的新路子。《红楼梦》的文化创意产业可以与旅游产品相结合，也可以与其他体验类产品相结合，传统文化慢慢波及各行各业，如教育事业、旅游事业、文化事业，并且传播海内外。《红楼梦》深刻的文化内涵与产业发展、经济事业相结合，将开发出一种全新的业态，而这种新的解决思路能够促进当地文化传播及民生经济，成为本文研究的重中之重。

参考文献：

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作者简介：

马梓涵，男，云南玉溪人，研究方向：汉语言文学。指導老师：王凡。