基于全媒体时代出版编辑的应对策略研究

摘要：随着科学技术和社会经济的快速发展，出版行业面临着更多的发展机遇和挑战。数字化出版方式作为我国出版业发展的新趋势，要想最大程度地发挥媒介传播优势，需要充分彰显出版编辑的特性，在实践工作中体现出版编辑的作用和影响力。基于全媒体时代背景下，出版编辑只有积极转变社会角色，才能紧跟时代发展脚步，更好满足受众需求，推动出版行业的健康、可持续发展。

关键词：全媒体时代;出版编辑;应对策略

数字化行业的迅猛发展，标志着我国全媒体时代的到来。全媒体作为一种新兴的传播方式，涉及杂志、电影、电视、卫星通讯、报纸、出版、音像、广播等多个方面，旨在根据不同受众的需求，为受众提供更加全面、细致的服务，从而更好实现全面覆盖受众的战略目标，达到最佳的媒体传播效果。基于全媒体时代发展背景下，要求出版编辑掌握更加广泛的知识，具备更加专业的技术能力，明确自身发展目标，最大程度的满足不同受众的需求，促使出版行业的顺利、高效發展。

一、基于全媒体时代下出版编辑需要应对的因素分析

（一）新兴的传播方式

随着多维度、交互式的全媒体模式发展，衍生出许多新兴的传播方式和交流平台，促使出版编辑思维意识转变，其思维空间也得到一定程度的拓展。基于全媒体时代下，出版编辑应该掌握并能灵活应用这些新兴的传播方式，加深对交流平台的认知，与受众建立良好的沟通桥梁[1]。例如，出版编辑可以通过微信公众号、微博、电子邮件等方式收集、整理、总结和归纳不同受众的意见和反馈，进一步推动自身的不断进步与发展。

（二）受众需求的转变

默多克曾经说过，当今传统媒体的最大挑战就是与受教育程度越来越高、好奇心越来越强、要求越来越严格的消费者之间建立和谐、密切的联系。全媒体时代下，各种新兴的传播方式和交流平台实现传授两者之间的多向交流，数字化的阅读方式、跳转链接的不断增加、获取信息途径的不断增多，受众获得更多接受信息组合的可能，在媒体中拥有更多的话语权和自主权，参与社会信息传播的主动性也越来越高，基于这种环境下，受众更喜欢在分享信息的同时赢得他人赞同，以巩固自身立场、加强个人满足感。

（三）编辑的角色转换

随着全媒体时代的发展，信息开始出现冗余与爆炸，数字化等新兴技术开始蓬勃生长。基于这种环境下，出版编辑的社会角色虽然不会受到太大影响，但其工作角色却存在一定的不同。第一，编辑工作类型的划分发生变化。全媒体时代的发展会使传统编辑加工工作中出现更多的编辑工作类型，如博客编辑、论坛编辑等;第二，对编辑的策划能力提出更高的要求。全媒体时代下需要编辑具备各项相应的工作能力;第三，对编辑的信息整合能力提出更高要求。全媒体时代下编辑需要为受众提供更加全面、合理的信息服务;第四，会隐蔽传统媒体的信息把关功能，并要求做到与受众沟通、互动的及时、有效;第五，营销在全媒体策划阶段的地位有所提高[2]。

二、基于全媒体时代下出版编辑需要应对的策略分析

（一）不断提高自身技术专业性

基于全媒体时代下，各种网络新媒体兴起，对传统媒体行业造成一定的冲击。新兴的网络信息平台具备强大的表现能力和沟通能力，充分彰显互动理念，在全媒体时代下具有独树一帜的特征和优势。现阶段，出版编辑要想在全媒体时代下占据一席之地，需要充分了解受众需求及网络新媒体运行方式，不断提高自身信息审核能力和挖掘能力，加大数字编辑出版调研力度，促使自身技术专业性和综合素质的有效提升，从而为出版编辑在全媒体时代的发展奠定坚实的技术基础。

（二）遵守相关的法律法规内容

基于全媒体时代下出版编辑还应该及时了解并严格遵守国家出台的有关法律法规内容，正视自身社会职责，增强自身责任意识，时刻秉持职业道德规范，严格把控信息选择阶段，确保新闻信息价值观传播的正确性、积极性，并以以人为本为工作指导思想，加大与受众的沟通、交流力度，尊重并虚心听取受众意见[3]。但就现阶段我国全媒体发展现状来看，缺乏与出版方案有关的法律条文，导致全媒体时代出版业的发展受到一定阻碍。基于此，出版编辑应该在工作实践中加强与相关新闻管理人员的探讨、交流，不断提升自身专业技术水平，充分发挥自身文化传播媒介优势，不断摸索出一条满足受众需求、适应时代发展趋势的出版编辑发展途径，推动出版行业的健康、可持续发展。

（三）努力形成独立的思维模式

基于全媒体时代发展背景下，出版编辑应该努力挖掘出更多具有价值的信息，如社会新动态、实事形势、新兴领域发展、先进科研成果等，高效解决发展中存在的问题，在实践工作中不断摸索和总结，形成具有自身发展特色的思维模式，从而更好发挥出版编辑引导受众文化发展的社会作用，进一步促进出版企业和社会的稳定健康发展。

（四）强化意识突破市场困境

随着移动客户端的普及与互联网的冲击，传媒行业市场竞争越来越激烈，几乎每年都有十九家甚至几十家纸媒停刊，相关从业人员的转行和跳槽、新媒体行业的整顿与关停，更是家常便饭。面对传媒行业的这一严峻形势，出版编辑要主动作为，树立全局意识，强化自身互联网思维，用高度的职业敏感和职亚素养，去设计、策划、推广运营，通过多渠道、多形式为受众付出更多优质的内容，从而逐渐形成社会、单位、个体三方受益的运营模式和工作整体思路。与此同时，精神产品的商业属性较为鲜明，受众只会为具有一定价值、自身感兴趣的内容买单。社会反响、市场反应、作品质量都是检验出版编辑工作水平与专业能力的重要指标。因此，出版编辑应该摒弃以往纯粹单一的内容生产者身份，深入受众生活，了解和掌握市场需求与市场规律，逐渐形成选题策划、内容生产、统筹优化、市场检验、信息反馈、社会反响的工作模式。

三、结束语

总而言之，全媒体时代的快速发展为出版行业发展带来许多的挑战。出版行业要想在全媒体时代发展背景下充分发挥自身行业优势，需要给予出版编辑工作充分的重视，促进出版编辑社会角色的转变，出版编辑也应该不断提高自身专业技术水平综合能力，明确自身社会责任和社会职能，从而使出版行业在全媒体时代发展背景下得到更加顺利、高效的发展。

参考文献：

[1]马国宝.全媒体时代出版编辑的应对措施探究[J].新媒体研究，2017（1）.

[2]杨旭珍.全媒体时代出版编辑的应对策略研究[J].百科论坛电子杂志，2019（06）：636.

[3]马芳芳.全媒体时代出版编辑的应对策略研究[J].电视指南，2018（7）.

作者简介：马慧芳（1985-），女，汉族，河北井陉县人，所在单位：河北人民出版社，职称：出版中级，硕士研究生。