点燃“烟火气” 小店经济翻红

文／本刊记者 史 诗

商务部等七部门日前联合印发了《关于开展小店经济推进行动的通知》，作出工作部署。旨在增强消费对经济发展的基础性作用，驱动经济多元化创新，促进小店经济健康繁荣发展。

《通知》明确，通过开展小店经济推进行动，培育一批试点城市，推动社区、批发市场、商圈、特色街等小店集聚区转型升级，推进电商平台、物流企业、商贸企业、中央厨房等“以大带小”、赋能小店，加快发展以产品优、服务好、环境美、营销广为标准的特色小店，并要求地方加强联动，全国一盘棋，至2025年形成人气旺、“烟火气”浓的小店集聚区1000个，实现“百城千区亿店”目标。

作为市场经济中的毛细血管，小店一直是便利人们生活不可或缺的重要力量。眼下，“小店经济”迎来历史性发展机遇。

政策护航小店经济

作为《通知》附件发布的《全国小店经济发展指南》中明确了小店的内涵：小店即小型店铺，登记注册方式以个体工商户和微型企业为主。

从行业划分来看，根据国家统计局《统计大中小微型企业划分办法（2017）》，小店通常指面向居民消费的批发、零售、住宿、餐饮、家庭服务、洗染服务、美容美发、维修、摄影扩印、配送服务等行业的个体工商户，雇员10人以下或年营业额100万元以下的微型企业，及年营业额1500万元以下的网店。

商务部的数据显示，截至2019年底，全国注册小店8000多万户，带动就业约2亿人。但今年新冠肺炎疫情发生后，流通企业受到较大冲击，销售下滑，有将近6000万的小店经营困难。

今年5月，北京市发改委发布的《市政府固定资产投资支持便民商业设施项目管理规定（试行）（征求意见稿）》就披露，蔬菜零售店、早餐店、便利店（超市）等5类新建或在建便民商业项目均可申请，有望获得总投资30%、甚至是50%的支持。

微信支付发布的6月《小店经济复苏大数据》同时显示，全国小商家交易总笔数5月环比1-2月增长5.1倍，零售、餐饮、出行等百余行当小店呈强劲复苏势头。

互联网平台迅速出招

一直以来，互联网平台在以技术赋能传统产业方面力度颇大，个体户、小微企业受惠程度大大提升。例如，通过二维码收单，小店能够积累信用，进而可以通过互联网平台获得互联网银行的无接触信用贷款。同时，随着数字生活越来越普遍，更多的小店甚至利用数字信贷、外卖、消费券等数字工具做生意，极大提高了营业额。

政策一出，各大互联网平台纷纷发布支持小店经济发展的帮扶计划。

微信支付面向平台超5000万小微商家发布“全国小店烟火计划”，在线下线上一体化、福利补贴、经营保障支持等方面，助力小微商家实现增收；美团在“春风行动”百万小店计划的基础上，继续推出针对小商户的金融帮扶、数字化培训以及线上运营等升级举措。据悉，新开店商户可在美团商家APP申请，符合条件的商户可获得免息启动资金，缓解创业初期资金压力；京东的“星星之火”扶持计划将为每个小店提供最高10万元人民币的无息赊购。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉《中国科技财富》：“线上和线下的小店提供了多元化的服务和业态，为互联网平台布局下沉市场提供了重要机遇。发展小店经济，既为互联网平台夯实线下基础和发展下沉市场提供了新场景，又为互联网平台发展新业态提供了新机遇。

数字化转型成小店自救突破口

早前，政企联动推出消费券，拉动线上线下消费。特别是717生活狂欢节启动后，不少小店用各种互联网平台补贴带动自己的生意。

据初步统计，疫情发生以来，有28个省份、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券达190多亿元。支付宝介绍，过去17天里通过支付宝发放的全国版消费券，共吸引超1000万小店商家主动报名。

本次全国版消费券的发放，充分体现了多方参与和着力对小店的支持。由于此次消费券报名不设门槛，店铺再小也能报名，使小店数字化转型迈出了关键一步。

从政府开始发放消费券到7月中旬，支付宝数据显示，小店数字化进程加速，小店使用数字工具的频率提升了50%，其中，消费券、免息券、外卖成小店经营拉动效应最高的“三驾马车”，使用过其中任一工具的小店，流水高出平均值146%，而同时使用这三样工具的小店流水则高出平均值228%。

一时间，小店赢得政府和各大互联网平台的垂青，颇有翻红之势。对此，欧阳日辉表示，“在数字经济发展过程中，补贴和优惠是引流的常用手段。为了培育和发展小店经济，政府和互联网平台加大补贴和优势政策是十分必要的。”

小店经济不仅是人间的“烟火”，未来也将是促进经济发展的助燃剂。欧阳日辉还称，新经济业态或新模式持续发展，必须遵循商业逻辑。

“商业逻辑就是回到成本与收益核算的商业基本规律，打造一个可持续的盈利模式。平台以前靠烧钱发展的模式难以为继，互联网平台打造商业生态，长远来看也是要进行成本收益核算的。”欧阳日辉称，互联网的免费不是彻底免费。小店经济能够实现可持续发展，一是小店经济本身成为扩内需、稳就业、惠民生的公认业态；二是小店经济遵循商业逻辑有稳定的盈利模式；三是小店经济与互联网平台形成共生共赢的生态。