疫情改变消费场景，服装需求大幅下滑

张倩

新冠肺炎疫情发生以来，全球经济陷入衰退，居民的生活方式和消费能力均发生重要变化。美国作为目前确诊病例和死亡病例最多的国家，经济下滑和消费萎缩程度更加严重。美国服装服饰零售也遭遇重创，4月更是创下同比下降86.5%的历史最大降幅，多家知名服装零售品牌如Brooks Brothers、Ann Taylor、LOFT、J. Crew等紛纷申请破产保护，上千家服装店铺被关闭。

根据美国商务部最新数据，2020年6月，美国服装服饰零售额同比下降23.2%，是零售额降幅最大的品类。5月服装库存销售比高达6.2，远高于2.5左右的正常水平。服装成为下降最为剧烈的消费品，主要原因是疫情引起了消费场景的重大改变，从而造成了消费结构的变化。为防止疫情蔓延，各国普遍采取了居家隔离、减少外出、禁止成规模聚集等措施。

在经济发展达到较高水平的国家和地区，服装服饰早已超出了蔽体保暖的基本功能，更多具备了生活品质提升、社会礼仪承载、个性风格表达等功能。疫情以来，居家办公、就学等防疫措施使得社会活动几近完全中断，办公室、校园、会议、社团、宴会、朋友聚会等社交场景着装需求必然大幅度减少。相关信息显示，美国近80%居民选择居家办公，消费场景的变化造成服装服饰消费需求显著下滑。

由此可见，新冠疫情爆发以来，失业率攀升、个人收入下滑以及零售商业停摆等多重因素造成了消费端需求萎缩，而疫情防控措施带来的生活方式和消费场景改变则是引起服装服饰消费大幅减少的重要原因，这是疫情持续期间美国乃至很多消费市场都无法避免的消费结构特征。

近期，包括美国在内的很多国家都开始逐步重启经济，但由于全球疫情仍未见顶，保持社交距离成为常态化的防疫措施，这表明在疫情得到有效控制、社交活动基本恢复正常之前，服装服饰消费将持续处于疲弱态势。据麦肯锡4月针对美国消费者的一项调查，67%的受访人士预计其在服装上的消费会比以往要少；德勤在6月初进行的一项年度返校调查显示，返校季大学生将减少17%的服装消费。

与防疫相关的纤维制品成为纺织产业链上最重要的消费亮点，1—6月美国从全球口罩进口额达89.5亿美元，同比增长444.4%，其中87.3%来自中国。

疫情仍在持续，生活方式何时能够恢复至疫情之前尚不可知。根据灾害经济学害利互变原理，更好适应疫情防控常态化之下生活方式和场景改变，开发更多满足健康防护需求、满足居家生活场景需求的纤维产品，也许可以给处于至暗时刻的时尚产业带来新的曙光。