蒲江县旅游分析和建议

邓艳飞

摘 要： 农业旅游区别于生态旅游、又类似于生态旅游。在国外农业旅游已初具规模，而在我国真正意义上的农业旅游却还在孕育中，一些沿海城市已对农业旅游有所开发，但旅游产品却比较单一。单一的原因，主要就是因为它条件不够充足。发展农业旅游，要有真正的淳朴的乡村环境;還要有真正的农民参与;还要有适宜游客体验的各类项目，而这类项目的要求是自然性的，而不是为了游客的需求而刻意安排的。

关键词： 分析;原则;策略

【中图分类号】S787 【文献标识码】A 【文章编号】1674-3733（2020）22-0288-01

1 开发前分析

1.1 优势分析

蒲江县享有“绿色天国，秀甲蜀西”、“天然氧吧”等美誉。蒲江县是成都市的西南门户，地处成都、雅安、乐山等大中城市的交汇地带和四川省大旅游环境发展带，具有较强的集聚和辐射效应。

（1）农业旅游资源可开发利用内容优势明显。果、茶、瓜、畜已经初具规模，境内自然植被保护良好，森林资源丰富，空气清新宜人;民间艺术文化丰厚，且具有垄断性，比如幺妹儿灯、狮子灯、牛儿灯，很多地方都没有，这是我们的特色，旅游的灵魂。

（2）自然资源条件优势。地形、土壤。境内地势多样，土壤适宜多类作物的生长;多属于季风气候，光照充足，气候温和，特别适合休闲旅游、度假旅游。

（3）政策优势。国家在推进实施西部大开发中把旅游业作为重点支持的产业;省委、省政府重点培育旅游业，采取了多项措施，颁布有关政策予以支持

（4）产业经济优势。果、茶、瓜、畜产业化经营初具规模。县内蜀蒲食品有限公司、派立食品有限公司等已走向国际化道路，为农业旅游的发展提供了保障。

1.2 劣势分析

（1）观念方面。从全县的旅游发展来看，人们对农业旅游的认识不够，重视不够，至今未形成规模性的农业旅游。在农业旅游的发展前景上，目光要长远，思考要全面，认识要充分，政策的下发和实施两个方面的效率要有所提高。逐步把农业旅游推向全国，推向世界。

（2）基础设施方面。总的来说，基础设施方面还很薄弱，旅游区的交通设施还不够完善，公路建设的效率很低，通讯设施不够完善。

（3）人才方面。蒲江县劳动力整体文化结构偏低，农业劳动力知识结构层次主要是初中、高中;技术人才和管理人才缺乏;人员的素质不高，整体利益的意识和文明度偏低。

（4）资金方面。蒲江县的整体经济水平仅是成都市中下等水平，而农业旅游的发展需要投入大量的资金，并且旅游的开发是个长久的工程，“欲速而不达”，财力是当前的首要问题。

2 开发原则

（1）科学性原则。在开发活动之前，要充分认识开发对象的特征，预测周边各因素与开发之间的相互影响，作好科学性分析，要按旅游开发规律办事，整体协调，合理布局。

（2）三大效益统一原则。即：社会效益，经济效益，环境效益统一。这三大效益是相辅相成的，缺少任何一种效益都是不利于旅游区开发的。可以说，社会效益是旅游区开发的基础，经济效益是旅游区开发的动力，而环境效益是旅游区开发的保障。

（3）参与性原则。农业旅游的发展离不开农民的参与。有了农民的参与，才会使农业旅游更加原汁原味，才更有吸引力，才更有特色。一方面要改善居民生活环境，积极宣传旅游意识，提高居民素质。农民是很好的宣传者，他们的话很有说服力，因为旅游者在旅游过程中避免不了与农民的接触交谈，农民在交谈过程中，会让游客了解当地的形象，而“形象”影响着整个农业旅游区的形象。另一方面，民众的广泛参与是地方文化活动成功开展的关键。旅游者在观赏地方文化活动时，更愿意感受其间的人文气氛。所以，开发前，开发中，开发后都必须让农民受益，让农民认可接受，要积极正确地引导农民参与其中。另外，我觉得，可以积极鼓励一些投资者参与其中，也让更多的社会力量支持我们的旅游业。

（4）特色性原则。特色，是产品的生命和灵魂，是最具魅力的一部分。所谓“一招鲜，吃通天”说的就是“特色”。开发时，在时间上、空间上都要体现其特色。

（5）可持续发展原则。可持续发展包括着生态的持续发展，经济的可持续发展，以及社会的可持续发展。开发要以“绿色、生态、环保、效益”为建设先导，要分步实施、梯度推进，强化群众对农业旅游的保护意识，实现农业旅游区的可持续发展。

3 开发策略

成功开发就是要做出自己产品的品牌，并做大做强。我个人认为可从以下几方面入手：

（1）口号制作：口号要标新立异、前所未有、简单易记，但意义要丰富。可以考虑“魅力蒲江、特色农业”这个口号。

（2）宣传方面：力度一定要强，这是成功宣传的关键。宣传方式要多样化，让人们知道：走进生态村，让你惊喜万分。①通过电视：不仅仅是蒲江电视台或者是成都电视台，要想得到好效果，我觉得起码要上四川电视台，甚至央视。当然这需要时间，一步一步的走，走稳走好就是成功。②通过广播：通过收听率高的频道进行宣传。③通过传单：到成都人口流动大的地方进行发放。④通过邀请函：可以通过川蒲食品的礼盒进行赠送。⑤通过名人效应：可以请名人代言，根据蒲江县的特色，再制作些让人心动的广告语，加上曾经江总书记的来访，一并整合宣传，吸引旅游者的到来。⑥通过互联网：可以自编自导一部简单的视频，用蒲江的方言来演绎。视频可以是旅游方面的，可以是幺妹儿灯的演绎，只要是蒲江的特色就行。要的目的就是要所有人都知道蒲江，提高其知名度。

（3）开展活动方面：可以根据现有的蒲江文化而创些美丽的传说，根据传说而开展活动，进行炒作，大力宣传、发出邀请函，当然，活动一定要成功（特别是第一次活动），活动中可以做“桔全席”或“樱桃全席”。活动还要特别注意缩小旅游者“期望”和活动“实际”之间的差距，力争让游客乘兴而来、满意而归！！

（4）管理方面：循序渐进，稳抓稳走，特别注意决策的科学性。

乘农业标准化建设示范县之势，积极推进农业产业化进程，开发出“特色农村”，完善旅游设施、优化旅游结构、丰富旅游产品、提升农业旅游的重要地位和吸引力，打造出“魅力蒲江、特色农业”的旅游品牌，是蒲江抢抓三大机遇，深化“三基地一轴心”建设，促进城乡统筹，实现一体化的新的增长点。

参考文献

[1] 休闲观光农业与乡村生态旅游分析.张卫平.《现代农业科技》.2015（12）.