基于经济新常态下的电子商务经济研究

谭竹

摘  要：在现代社会不断发展下，尤其是互联网的普及以及广泛应用，促使电子商务经济成为了一种新经济产业，对社会整体经济发展具有重要作用。从当前情况看，无论是政府还是电子商务企业都提高了对电子商务经济的重视，与此同时也带去了多元化支持，并且提供多元化支持，在很大程度上拓展了电子商务经济发展空间，促使其在新经济常态下将自身优越性发挥到最大化。本文从现阶段我国电子商务经济发展现状出发，具体分析了经济新常态下的电子商务经济发展具体策略，以供参考。

关键词：经济新常态;电子商务经济;发展策略

进入21世纪后，社会呈现出信息化、网络化发展趋势，在第三产业的大量涌入后其规模不断扩大，而建立在网络平台上的电子商务行业，引领了时代的发展，基于当前社会，电子商务行业成为了新时期的主导产业，对推动国民经济发展具有重要作用。在此背景下，电子商务经济也通常面临着诸多挑战，为了更好的在经济新常态下，更好发展电子商务经济，需要不断完善结构体系，结合实际构建多元化发展战略，最终实现可持续发展目标。为此，本文基于经济新常态下的电子商务经济的研究，具有重要意义。

一、现阶段我国电子商务经济发展现状

在社会经济结构不断变化下，电子商务经济也已经走过了数余年历程，在这期间，不仅经历了经济危机，也经历了短期的蛰伏状态，目前，呈现出了极大的发展势头，对当下经济发展起到了重要作用。近年来，我国科学技术水平不断提升，基于互联网平台下，为电子商务经济的发展提供了强劲的动力，并一直处于持续高速增长状态，其表现主要有以下几方面：

（一）互联网上市企业扩充

基于电子商务经济逐步发展背景下，互联企业逐渐增多，随之而来的就是现互联网企业之间的竞争会越来越激烈，在此种环境下，一些互联网企业逐步上市，借此获得更多的经济效益，比如优酷、腾讯、百度、新浪等，这就刮起了一股各个领域电子商务企业上市大热潮，进一步推动了移动互联网、网络购物、网络游戏等方面的发展，这在很大程度上为电子商务经济新发展模式打下了良好的基础，同时也进一步推动了可持续健康发展目标的落实。

（二）提升了搜索引擎市场活跃度

现阶段，从我国网络经济环境看，主要是企业以付费的方式增加网络广告，网络广告在广告市场发展中，促使新经济模式逐步凸显出来，并在慢慢扩张，呈现出稳定的增长趋势。从当前局势看，各大企业品牌也加大了对网络广告的投放力度，意在通过此种方式促进企业经济效益的提升。另外，基于互联网的普及，促使搜索引擎市场处于非常活跃的状态，诱发人们提高对各种网络搜索引擎的利用，主要是以价格优势、精准服务等为主要吸引点，使其一直受到人们的关注，这也为电子商务经济发挥了良好的促进作用。

（三）创新改革成为网络经济新锐点

在社会经济不断发展下，电子商务服务也在不断更新，基于激烈的市场环境中，若想进一步发展，创新改革是必然趋势。从对产品的基本需求到相关服务的延伸以及拓展，促使电子商务发展周期逐渐缩短，加速了产品的更新与发展，比如现在的平板电脑、天猫精灵、智能手表等新产品，一出现就在市场中占据了非常重要的位置，与其他产品形成了激烈的竞争，同时也促进电子商务服务进一步升级，构建了一种新的生态系统，使得网络经济得以进一步发展。

（四）增加了个人付费

我国网民数量非常庞大，其中不仅有年轻人，还有很多老年人，无论男女都助推了个人付费的提升。从相关调查数据看，其中企业付费约在30%左右，而个人付费比重则趋于60%以上，在付费增长项目中，包含了移动增值、旅游预定、网购等方面。由于现代社会生产生活方式的改变，人口呈现上升状态，但人们娱乐时间也相应的增多了，在互联网上的活动也开始逐步增多，人与人之间的交流也在不断增多，方式也正在改变，比如通过听歌、网络游戏、观看网络电影等方式进行娱乐、交际，但同时也需要通过付费的方式才可以实现进一步交流，此种趋势可以进一步促进电子商务经济发展，在实现个性化服务，付费娱乐化发展的同时，提升了经济新增长点。

（五）网络营销趋于整合

现阶段，我国社会发展呈现出多元化发展趋势，而各个行业若想更近一步的发展，需要顺应时代发展，整合各个方面的工作。这对电子商务产业而言，也需要结合时代背景，丰富网络工具的使用，改变以往单一获取信息知识方式，不断开发并创新网络营销工具，积极拓展企业营销渠道，落实可持续发展目标。但是从目前现代电子商务企业情况看，主要采用的方式是促销与品牌推广相结合，同时采用的是线下与线上营销融合的新模式，提升了经济迅速发展。

二、经济新常态下的电子商务经济发展具体实践路径分析

（一）搭建云物流平台，完善电商贸易体系

在现代电子商务经济体系中，物流作为其中关键的一部分，可以说物流的发展会在很大程度上影响电商贸易发展，因此，为了进一步推动电子商务贸易发展，构建完善、通畅的物流平台显得尤为重要，借此为电商产品以及服务提供便利条件。但是从我国目前电子商务经济发展情况看，虽然提高了对物流产业发展的重视度，但是并没有将二者进行相互融合，以致于无法实现统一的目标，因此，基于经济新常态背景下，如何将物流产业与电子商务经济进行有机结合是当下面临的主要问题。

基于经济新常态环境下，若想为电子商务企业和市场提供更加便利的发展空间，需要从政府和现代企业出发，充分挖掘二者的资源，通过搭建云物流平台，充分发挥出现代化、专业化的云物流技术优势，在电子商务经济与物流产业之间建立良好的沟通渠道。在云物流体系中，能够较好的整合各类互联网产品，在电子商务企业实际情况基础上，从客户需求出发，为其制定出相应的个性化物流方案，在最短时间内为客户提供高质量服务，同时，在平台中，可以给予客户对服务评价的权利，有效评价产品质量、物流服务等。而后平台可以通过专职人员对此项工作进行总结，并将此结果作为售后服务的主要依据，从而进一步提升電子商务经济的发展，促使其专业化水平得以不断提升。

（二）立足消费者需求，更新营销模式

在电子商务经济发展的同时，不仅要面对压力，更要迎接新的挑战，在新经济常态下，立足消费者实际需求，构建多元化营销模式，为电子商务发展提供充足动力。在更新营销模式过程中，需要全面整合产业资源，并结合实际情况优化配置，提升电子商务贸易防控风险的能力。在当今时代下，电子商务企业需要改便以往引导消费者发生消费行为的方式，需要发挥主观能动性，及时获取消费者实际需求，而后有针对性的为消费者提供个性化的商品、服务，在此过程中，逐步形成以消费者为中心的营销理念，通过宣传品牌、线上线下支付、产品外观、包装策划方面进行有效落实，促进消费成交率的提升，提高对消费者心理以及个性化需求的关注，并将其作为主要发展方向，从而有效提升行业市场竞争力。

（三）迎合国家政策，推动平衡发展

我国提出了“一带一路”，其建设秉承的是共商、共享、共建原则，这为电子商务经济区域发展扩大了空间，借此倡议下，可以更好的在电商产业发展过程中落实我国各项政策。因此，各电子商务企业要积极响应“一带一路”的号召，积极构建电子商务新模式。而相比之下，对于经济发展相对落后的西部等区域，应当首先从自身出发，加强电子商务技术，不断完善电子商务理论体系，发挥促进的积极作用，在满足消费者多元化需求的同时，应当整合消费者的建议、评价等，并将此利用到完善当地电子商务贸易服务中，提升当地的电子商务经济发展水平，从而有效缩短与经济发达地区的差距，促使社会均衡发展。

经济新常態下的国际电子商务经济市场，在收支方面呈现出平稳发展态势，有利于增加对外贸易交流、合作机会，这给国内电子商务企业带去了发展机遇，为此，电子商务企业应当提高对跨境贸易的重视，积极“走出去”，全面推动国内电子商务经济进一步发展，从而在最大程度上避免和缓解部分电子商务企业发展中出现的矛盾。

（四）加强电商人才培养，迎合电商岗位职业需求

事实上，电子商务企业的竞争本质就在于人才之间的竞争。而各大高校作为人才输出的主要基地，应当发挥出人才培养优势，结合电子商务产业岗位职业需求，有针对性的培养电商人才。但是从我国大部分学校情况看，虽然开设了电子商务专业课程，但在实际教育教学中并没有与网络时代相互融合，对科技以及经济发展情况了解和认识不足，这在很大程度上阻碍了产业结构升级优化。在此背景下，为了进一步发展电商贸易，需要提升对人才培养工作，学校要站在市场角度上，优化学校人才培养方案。改变以往局限在电子商务专业背景下，将电商人才培养渗透到各个专业中，与不同专业进行整合，构建出全新的电子商务人才培养方案，通过系统化培养，促使电子商务人才在商务理论基础知识、沟通能力、学习能力以及综合素质等方面得到提升，有效促进学生就业率、创业成功率的提升。

三、结语

总而言之，基于经济新常态背景下，电子商务经济应当迎合时代发展需求，通过有效的策略不断优化电商贸易体系，构建云物流平台;更新营销模式，满足消费者需求;响应国家倡议，实现均衡发展;加强电商人才培养，迎合电商岗位职业需求，在推动经济发展中发挥出电子商务经济的作用，促进社会实现可持续健康发展的目标。

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作者简介：

谭  竹（1984.8-）;性别：女;民族：汉族;籍贯 ：湖南省益阳市;学历：硕士;职称：讲师;研究方向：电子商务。