基于“钻石模型”的互动视频产业发展分析

郭豪宇

摘  要  近一年来，互动视频成为了继Vlog之后又引发关注的新型视频内容。相比之下，互动视频引发了各媒体平台和国家的更大动作，包括媒体巨头注资等，培育其新的生长点。通过钻石模型，分析互动视频产业发展的主要要素，并为其产业的长久发展提出建议。

关键词  互动视频;钻石模型;产业发展

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）11-0049-02

1  互动视频基本介绍

互动视频是一种在网络电视（iTV）和在线视频（Online Video）等媒介平台上的互动数字叙事形式（Interactive Digital Narratives）。通俗地理解，互动视频是一种将“编剧的笔”交给用户，可以“玩”的视频类型。从实践应用上看，用户在关键节点可以自主选择，决定不同的剧情走向，得到多样式结局。从传播链条上看，用户可以开启“上帝视角”，成为剧情走向的“选择者”和“参与者”。

互动视频在国外产生较早，特别是Netflix等影视公司制作的互动影视剧，即在电影和电视剧的关键情节节点，插入可选择的选项，导向不同的情节分支。目前在国内，互动视频主要在B站、爱奇艺和腾讯视频上分布，优酷视频等虽然也发布了互动视频专栏，但由于市场进入晚，并未引起太大波澜。从媒介市场竞争上看，互动视频产业的成长其实是B站、腾讯视频等视频类新媒体，与短视频产品瓜分视频市场、抢夺新蓝海的一种策略。

互动视频的基本分类如下。1）B站：互动视频UGC。B站互动视频以UGC为主，视频时间较短，制作成本低，在题材上聚焦年轻用户所喜爱的恋爱情感、心理测试、娱乐等。2）爱奇艺、腾讯视频：专业互动影视剧。2019年6月，爱奇艺推出了互动影视作品《他的微笑》，这是国内基于业内创作标准的首部互动影视作品，一些用户都在评论区表示了“订制故事线”的认可与喜欢。

2  基于“钻石模型”的分析

美国哈佛商学院教授迈克尔·波特就产业发展竞争力的决定性因素，提出了“钻石模型”，认为产业竞争力由生产要素、市场需求、相关支持性产业、企业战略与竞争、机遇、政府行为六方面共同决定。其中前四个要素属关键要素，彼此互动联系[1]。

2.1  生产条件

1）平台需提供制作工具与制作教程。互动视频作为一项新兴事物，许多视频博主对其并非熟练，需要视频平台根据自身特点，设计出适合平台传播的互動视频制作教程，教授视频博主进行制作。

2）优质生产商带头，UGC内容质量普遍提升。以目前互动视频产业最具特色的平台B站为例，B站的UGC内容一向为人称道，它也抓住此特点，为鼓励创作，举办了百万奖金“互动视频开发大赛”。不仅是B站，我国视频行业用户原创内容在经历了野蛮生长之后，近年来出现了向高质量、高水准、优内容、流量集中发展的趋势。在人力资源出现了向好的趋势之后，互动视频内容质量提升才有可靠保障。

3）有完整的生产反馈和激励机制。相比于传统单线视频，互动视频对用户使用感受的数据需求更高，互动视频功能的推出，不仅加强了传播的互动环节，更增强了反馈属性，为制作方的使用分析提供了一手数据。B站独树一帜的弹幕文化和“三连”反馈机制，能够为创作者提供第一手的、新鲜完整的用户反馈。相比之下，国内其他视频平台也必须要抓紧建设自身的反馈机制，鼓励创作者的创作。

2.2  相关支持产业

1）大数据产业的保障。互动视频制作完成后，用户在浏览视频过程中所发表的意见需要在大数据后台进行存储，并通过词云等数据分析，为制作者筛选出具有参考价值的反馈意见并指导之后的创作。

2）编剧人才的培养。互动视频的多支线剧情结构，对剧情创作提出了更高的要求，即创作者必须有极强的发散思维和多样的情感能力，在编剧的教育和培养上提出了新的目标。

3）资本公司的投资介入。互动视频产业发展投资成本高，且复制、再创的边际成本几乎为0，要求投资商应有一定的经济实力和创作失败的抗风险能力。

2.3  需求要素

1）用户需求。互动视频为克服用户多重审美、提供个性化情节的难关提出了新方案。使用多支线剧情，给用户开启“上帝视角”，将剧情和结局的选择权交给用户，更符合用户的心理。譬如“站CP”等各种行为，也为互动视频提供了满足多种社群传播需求的机会。

2）竞争需求。目前多家视频网站也在联合开发互动视频，欲将其和短视频一起，作为对抗字节跳动短视频矩阵的工具，瓜分视频产业的市场。

2.4  市场竞争与产业战略

以腾讯为例，不同于B站的UGC主打和爱奇艺的全业务、标准化生产。腾讯则计划通过与游戏工作室的合作，重点结合游戏和视频两大领域合成产品，开发互动视频产业。利用自己的游戏和视频平台同时进行推广。

3  发展意见与建议

3.1  媒体要将互动视频与新技术紧密结合，催生用户新体验

1）互动视频+AI。2018年的《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国网民通过手机接入互联网的比例达98.3%，移动端个性化、私密性的特征，使得追求个性化的用户增多。而在B站，许多互动视频中“被迫选择”的弹幕随处可见，这说明即使是互动视频的出现，因其提供选择有限，仍不能满足用户的全部需求。但随着人工智能、智能剪辑被广泛应用，它将能更加精准垂直地满足用户个性化需求。

2）互动视频+VR+5G。5G时代的赋能，以速带质，无延时的速度使多技术融合成为可能，推进产品重塑[2]。VR应用的强烈沉浸感、代入感与互动视频不谋而合。在5G的背景下，当VR被运用到互动视频这一领域中，将大大提升用户的参与感和体验感。若用户能完全置身于VR生成的虚拟世界中感受互动视频的剧情，可能“代入其中，无法自拔”。

3.2  引入广告和周边生产领域，创新营收新形式

利用互动视频的形式制作故事性广告，势必将增加广告参与感，这于广告营销而言，或将有效提升广告植入的趣味性，促进植入广告与情节设计的紧密结合。同样的，由原创互动视频所衍生的影视形象，也可以进行精品周边开发，对准视频粉丝进行精准营销，实现创收。

3.3  政府和媒体联合，构建平台数据库

互动视频产业发展的隐性价值在于积累用户数据。用户的每一次选择都可以作为用户行为数据，便于发布平台了解和掌握用户的爱好和需求，搭建用户数据库，从而根据数据信息勾勒用户画像，为用户提供更精准、更个性化的服务。比如，《黑镜：潘达斯奈基》中存在以下场景选择：吃桂格牌白糖沙翁还是家乐氏香甜玉米片？听《入沟》还是《这才叫音乐》？如上选择对故事发展并无直接推动作用，但却能了解用户的消费心理和消费特征。对于视频平台来说，互动视频所带来的用户行为数据，将成为其核心的商业资产之一。这些数据可以通过媒体和政府的联合，对政府了解某一地区的民情、某一群体的特征具有很大的参考价值。

3.4  政府要加快建立健全相关的行业标准

目前国家广电总局已经与爱奇艺联合加快对互动视频产业数据和行业标准的设立[3]，在这期间，要通过数据密码的加持，使互动视频这一特殊类型的产业不容易受到盗版的伤害，同时对于其中的抄袭现象也要有所整治。另外，互动视频目前在中国刚刚兴起，但在国外已经发展得比较成熟，国家也要利用互动视频这一超强互动性的媒介形式，寻找能反映中国精神的载体，讲好中国故事。

3.5  教育系统应注意对编剧的发散思维培养

互动视频的多支线剧情有可能会颠覆从前的影视剧生产流程，特别是编剧的构想过程。因此在编剧的培养教育过程中，要注意对其发散思维的培养，在关键情节节点有多重想法。

4  结语

荷兰学者赫伊津哈认为游戏者是人先验的本质。互动视频目前通过轻松、互动、娱乐的方式介入到中国市场，充当着娱乐视频游戏的一部分。但随着5G等新数字媒体技术的加持，互動视频也将作为一种新传播方式和产业增长点，迎来发展的新机遇。

参考文献

[1]刘小铁.产业竞争力因素分析[D].南昌：江西财经大学，2004.

[2]郑琪，方爱华.互动视频发展瓶颈和路径优化探析[J].当代电视，2020（5）：87-90.

[3]广电规划院与爱奇艺牵头《互联网互动视频数据格式规范》行业标准启动会  共促行业规范化[J].中国有线电视，2019（9）：1052.