科技期刊微信公众号存在的问题与改进措施

郑宁宁

摘  要  为了更好地发挥科技期刊微信公众号的作用，提高推文品质，扩大用户数量，通过分析科技期刊微信公众号的现状，从定位、版式、宣传、人才培养等多角度对科技期刊微信公众号的发展提出建议，总结可以借鉴的运营思路。为运营科技期刊微信公众号的编辑人员提供参考。

关键词  科技期刊;微信公众号;新媒体平台

中图分类号  G20      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）12-0050-02

随着移动及互联网技术的发展，数字化阅读已越来越深入我们的工作和生活，而手机也成为我们最常用的阅读工具，读者阅读习惯发生了巨大变化，可移动化阅读已越来越深入我们的工作和生活，而微信作为一种社交媒体，无论是在工作还是生活中，也成为了一个必不可少的一种工具。在《2019微信数据报告》里显示，微信的月活跃账户数可达11.51亿，比去年同期增长了6%，这一款App几乎成为所有智能手机用户的必备应用。鉴于微信的用户普及度高和功能简便好用的特点，大多数科技期刊将其作为新媒体阵地的平台。纷纷利用其优势，拓宽传播渠道，扩大影响力。已经有越来越多的科技期刊开通了微信公众号，形成了“一刊一官网一平台”的模式，而且也取得了不小的成绩。但如何才能利用好微信平臺，更好的发挥公众号的作用，也是我们需要不断研究和改进的课题。

1  现阶段研究成果

随着微信公众号的普及，现在很多科技期刊都建立了自己的微信公众号，大多是一本刊物、一个网站、一个微信公众平台的方式来组合[1]，这也为期刊的推广创造了多种途径。对于科技期刊的微信公众号的研究也已从刚开始的平台技术要求、功能实施、运营模式等发展到具体的内容和栏目设置。如张扬对微信公众号发文内容和点击量进行统计，分析不同定位下发文内容、表现形式、不同内容来源对点击量的影响[2]，俞敏等对科技期刊微信公众平台的选题策划研究，提出适应科技期刊微信公众平台的6种选题类型，并针对每种选题探讨相应的策划方法[3]。薛婧媛等提出要着眼于提高学术期刊微信公众号的学术友好度，探讨有针对性的内容策划和用户友好的形式策划，以微信思维提高传播效果[4]。这些都是具有借鉴意义的经验介绍，同时还需要从内容、版面、宣传等多方面进行改进与提高，这才能发挥出微信公众号的最大价值。

2  找准科技期刊微信公众平台的定位

科技期刊为什么要做微信公众号呢？科技期刊作为传统媒体之一，有着特定的群体，但这个群体的人员却是在不停变化的，而很多期刊则只能被动等待作者“上门”，即使各期刊建立了自己的门户网站，但作者也必须主动登录网站才能关注到期刊发布的信息，很容易被遗忘。

众所周知，很多作者是为了职称评定等因素才开始关注期刊，而在刊物发完文章，完成任务就走了。很多专家也是在某一些时间段关注一下，随着刊物种类越来越多，获取信息的渠道越来越广泛，也会随着时间的流逝而被淡忘。这是因为编辑部缺乏与作者与专家持续交流的方式，缺少点到面的传播途径。而微信公众号则给科技期刊提供了这样一个可以“黏住”专家与作者的机会。

首先，就是受众范围广。微信借助于他的平台和传播方式，任何一个用户都有可能成为公众号的粉丝，并进行持续关注。其次，可以满足读者碎片化阅读习惯，微信阅读不受时间地点的限制，甚至公共交通上，等待会议前，都可以进行阅读浏览。而且，微信传播速度快。只要动动手指就可以分享出去，很短的时间就能达到点到面的传播。

但微信传播的内容主要是为了满足读者碎片化阅读的习惯，属于浅阅读，而学术论文则属于需要深度阅读的内容，因此公众号的定位尤为重要。推送的文章要短小精炼，重点突出，在写作中要增加文章的趣味性与可读性，顺应读者的阅读方式，提高读者阅读的愉悦感，才能抓住读者。

3  坚持内容为王，打造精品公众号

张明丽认为无论媒体传播方式如何更新换代，传统媒体高质量、稀缺的内容不可取代[5]。所以要坚持内容为王，再辅以高水平的版式设计，这样才可以吸引读者，并让读者持续关注下去。

3.1  选题策划

推文的来源主要分为为编辑部人员的自写稿和向作者约稿，想要出精品内容，就必须跟期刊约稿一样，从策划上就树立精品意识，选取合适的作者，确定合适的方向，在制作过程中不断沟通，最后对稿件进行细致的修订，才能实现内容的精品化。选题策划是打造精品公众号的核心，发什么内容的推文，如何表达，怎样才能吸引读者，提高用户量，考验的是编辑部的创意与能力。

而公众号的推文最终还是为期刊服务的，是以提高期刊的知名度和关注度为目的，这就要求内容需要紧密结合期刊方向，设定一些特色栏目，可以进行相关行业的热点报道，也可以将已发表的论文改写成简短的论文推荐，还可以出一些科普文章，总之要寻求读者关注度最高的“兴奋点”，这样才可以吸引读者不断的关注公众号，进而关注期刊。

3.2  编辑加工

即使是一篇快餐式的推文，发出去后体现的也是整个编辑部的水平，如果错字连篇，语句不通，那么接收到的读者对这个刊物的印象也就会很差。所以要以期刊文章的水准来编辑公众号推文，要让杂志品味渗透在字里行间。

但表达方式方面，与期刊文章不同的是，作为公众号的推文，应该针对目标用户，适应用户的阅读喜好，文字内容平民化，并突出自己的风格，还可以加入各种符号，加入网络用语，做出自己的特色。

3.3  整体设计制作

一篇推文能否吸引读者，形式往往也很重要，尤其在互联网海量信息的时代，直观看去很美的短文，也能吸引不少受众。微信公众号可以通过将图片、文字、视频等丰富的内容进行排版，提升读者的阅读体验[1]，加入动态的动画或者紧密结合网络语言的表情包，可以使文章更加的生动有趣，一目了然，这在传统的期刊设计形式上是不可能使用的。

3.3.1  文字设计

文字是信息传播的载体，也是微信公众号版式设计的基本要素[6]，对于刊物来说，这里的文字形式就可以灵活多变了，字体的选择，颜色的调整，字号大小的设定，都可以根据内容的变化而变化，甚至一些需要重点突出的内容，可以通过加粗的方式，引导读者阅读。

3.3.2  图片选择

图片给人的冲击更加直观，图文并茂的文章更容易吸引读者。有时候，一个有趣的图片或表情包更能吸引读者。但如果图片与文章相关度较低，也会使读者不知所云，所以选择合适的图片非常重要。由于微信公众号的文章大多是在移动终端阅读，所以一般横式矩形的图片在页面里会更好看。

3.3.3  版式设计

微信公众号推文排版和纸质期刊排版不同，虽然他们都是平面出版，但版式的大小不同，编排的效果也不同。公众号文章受屏幕大小制约，需要语言更精炼，更加简单。但由于公众号推文大部分都是通过智能手机阅览的，编排效果也大大的不一样，比如纸质期刊只有静态的，而公众号的文章是可以动静结合的;纸质期刊段落与段落间基本上就是利用格式來分开的，而公众号的文章可以使用动态或静态的花边、图片、线条等来进行分隔。总之，进行排版时，应该根据行业特点和文章内容，确定版面的设计风格，注意版式设计的整体美感。现在网络上免费编辑的软件也很多，例如96微信编辑器，135编辑器、壹伴微信编辑器、微信超级编辑器等，里面有大量的模板、插图可以应用，可以有效的提升微信版式设计效率，提高版式美观度，方便公众号运维人员操作使用。

4  积极宣传，提高用户数量

4.1  利用微信朋友圈发散式传播

微信的朋友圈是基于QQ好友、手机通讯录等形成的熟人圈，互相了解，有的有着相同的研究方向，有的还有相似的兴趣爱好，传播者越有接近性的特点，就越容易产生好的传播效果，一旦一个圈子的好友对推文进行转发评论后，其他好友看到并点开的几率会大幅提升。基于这种分享式传播，一传十，十传百，由点到面爆炸式传播，辐射范围广，传播快速，可以形成极强的广告传播效应。

4.2  利用线下活动宣传，扩大用户数量

微信虽然是通过网络传播的，但线下的宣传手段也必不可少，这种传统的人与人直接交流的方式更能拉近编辑部与作者和专家的距离。而且在现在的宣传展览中，大家也很愿意拿出手机扫一扫，关注微信公众号。在未来，这个用户不仅是潜在的作者或专家，也会成为公众号推文中潜在的分享点，进而扩大点到面的传播范围。

5  重视人才培养，建立多元化编辑队伍

从纸媒转入互联网媒体，对于传统的科技期刊编辑来说是一项挑战。传统的科技期刊，基于特殊的地位和作用，从创刊之初就已经解决了运营和发行的问题，但微信公众号从创办开始，面临的首要问题就是如何扩大用户数量。这就需要编辑不仅仅是面对纸质刊物的编辑了，还要了解读者的心理喜好，要考虑排版设计、与读者互动、市场营销、产品运营、产品宣传等[7]多方面的问题。编辑职业素养要求科普期刊编辑人员必须既有专业知识，又有广博学识，现在还要求编辑人员在表达形式上也要求新求奇，富有创意。所以要不断的培养编辑人员向多元化发展，或者建立专职的微信公众号编辑队伍。

6  结语

在“互联网+”的新媒体时代，在移动媒体飞速发展的大环境下，科技期刊利用微信公众号进行宣传已经成为主流，要想利用好这一平台，就要找准定位，提高水平，办出特色。注重选题策划，提升内容价值，注重编辑人员培养，提高互联网思维，不断总结，创新和学习，借鉴其他优秀公众号的成功经验，从而打造出具有自身特色的新媒体平台。

参考文献

[1]卫李静.学术期刊微信公众号运营中出现的问题及改进措施——以电力期刊为例[J].黄冈师范学院学报，2019，39（6）：132-134.

[2]张扬.科技期刊微信公众号3种运营模式分析探讨[J].中国科技期刊研究，2017，28（1）：39-46.

[3]俞敏，王亚男，武瑾媛.科技期刊微信公众平台的选题策划研究[J].编辑学报，2017，29（4）：335-339.

[4]薛婧媛，游滨.学术期刊微信公众号学术友好型内容策划及形式策划[J].编辑学报，2019，31（3）：313-315.

[5]张明丽.新媒体冲击下传统媒体的发展之道[J].新闻世界，2012（7）：160-161.

[6]周丹，周华清.科技期刊微信公众号文章版式设计研究[J].中国科技期刊研究，2017，28（12）：1154-1159.

[7]刘景泰.学术期刊微信公众平台编辑的思维变革[J].出版广角，2018（15）：47-49.