青啤品牌价值突破1792亿元

宋鑫陶

2020年8月5日，第十七届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京揭晓。青岛啤酒以1792.85亿元的品牌价值，连续17年领军中国啤酒行业。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌分别以402.18亿元、238.08亿元、201.75亿元、38.62亿元同时上榜。青岛啤酒用创新高质量发展深度淘洗了品牌含金量，并持续提升品牌价值链的协同进化。

这是世界品牌实验室（World Brand Lab）连续17年发布《中国500最具价值品牌》。世界品牌实验室全资附属于世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

为消费升级赋能

7月31日，青岛啤酒发布“百年之旅”“琥珀拉格”系列艺术酿造新品，甫一上市，便获得消费者的追捧。这是青岛啤酒充分发挥国家重点实验室的研发优势，高度整合上下游产业链稀缺要素，开启青岛啤酒艺术酿造魅力质量新篇章之作。

质量是品牌的根基，通过好产品带给消费者好体验是企业的立身之本。一直以来，青岛啤酒始终用品质和实力做大中国品牌、做强中国制造，匠心传承117年。

2019年，青岛啤酒创新提出打造“魅力质量”。在持续优化广为消费者青睐的经典1903、青岛纯生、奥古特等中高端产品之外，还着力打造一批新特实力产品，“欧洲之星大奖”之作皮尔森、内外兼修获得德国红点设计奖和世界啤酒锦标赛大奖的全麦白啤，以及新近发布的“百年之旅”“琥珀拉格”等鲜活的产品，无不成为青岛啤酒“魅力质量”新时代一个个生动的注脚。

在“新消费”时代，大量的消费场景正在崛起，产品的文化属性、场景化精神享受日益得到消费者的重视。这就要求品牌对消费者的洞察颗粒度愈发精细，画像越发清晰，也需要越来越聚焦。

作为与时代积极互动的百年企业，青岛啤酒不断洞察消费趋势，用前瞻性的眼光创新实践，打造新业态、优化新供给，满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次的需求。推出“私人定制”，15箱即可起订;致力于打造时尚新地标、潮玩聚集地的TSINGTAO1903青岛啤酒吧陆续落地上海、深圳等全国50多座城市，刮起时尚风暴;冲浪工业互联网，孵化建设消费者可以深度参与的无边界工厂的同时，共享行业生态及资源;城酒共生，打造青岛国际啤酒节这一具有30年历史的节庆品牌，不仅“潮”涌全国各地市，并走出国门，最远跨越1.3万公里抵达利比里亚，3天时间吸引了当地4万多国民的激情参与，让世界品味中国风情、青啤味道。

淘洗品牌“含金量”

品牌形象、品牌價值的建立是时间积累的产物，通过持续的产品创新、体验升级，青岛啤酒打造和积淀了独特的文化，并不断丰富着品牌的文化内涵。作为百年民族品牌，青岛啤酒以高度的社会责任感，为全球消费者“赋能”美好生活，持续向社会输送具有时代特征的品牌精神。

即使面对疫情的挑战，青岛啤酒依旧快速应变，率先开发啤酒行业首张全国“无接触配送数字地图”;“青啤超市”的“到家服务”搬进全国5万多社区开展42万余场;布局新基建，培育新消费……彰显出高质量发展的综合实力。

品牌文化的软实力，成为高质量发展的硬支撑，成就了非凡的业绩增长以及消费者更高的品牌忠诚度，获得了行业、媒体及社会各界的认可，在资本市场更是屡创佳绩，7月15日青岛啤酒市值突破千亿，是自1993年“A+H”两地上市以来的历史新高，相比2020年3月19日市值增加577.4亿元，增长127.57%。