“广播＋网络直播”的战略选择与实践路径分析

张陆一

摘 要：随着数字时代到来，为广播领域带来新的变革。依托流量媒体技术，“广播+网络直播”的媒介组合让观众能近距离感受节目的本真，并通过网络互动直接参与到其中。毋庸置疑，未来这种媒介融合的模式将是广播等媒体行业发展的主流趋势。本文将对“广播+网络直播”的战略选择以及实践路径进行分析，希望能促进广播行业转型发展。

关键词：广播+網络直播;战略选择;实践路径

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-0-01

在我国传统广播作为听觉的媒介，声音一直是主要的符号载体。广播用声音单向传播信息、依靠语言表达的准确性、声音形象的感染力吸引受众。过去因为信息渠道单一，广播诉诸于人的听觉，能为听众带来广阔的想象空间，具有独特的魅力，能吸引广大听众驻足。随着互联网时代的到来，人们获取信息的途径太广泛了，坚持固有的工作模式，已经抓不住听众的耳朵了。所以抓住信息时代发展机遇，加快行业转型是当前工作的主要内容。

一、广播+网络直播媒介组合的战略意义

（1） 广播+网络直播形式实现优势互补。广播+网络直播以媒介融合模式全新改版后的广播板块，充分发挥网络直播时效性和互动性的特点，以专业主播扎实的业务能力和职业素养，以及主流媒体的优势资源，打造出优质的广播直播平台。老牌传统广播媒体，也借助新兴的网络传播工具为自己宣传。这种与时俱进新旧结合的方式，不仅让广播电台主播有机会露出庐山真面目，也通过直播，拉近了听众与和主播之间的距离，两者之间的互动调动广大听众的关注兴趣。

（2） 直播增强了电台节目的号召力。电台广播节目变为双向传播，通过听众的反馈，可以及时观测节目效果。广播电台可以依仗专业团体的力量，关注节目品牌和市场效应，通过一些有影响、有特色的大型活动和项目，提升直播平台的知名度和美誉度。如今网络直播平台上有许多商家为了收割市场，不惜炒作、包装、粗制滥造，不乏一些低俗浮躁的内容。广播网络直播应该适时崛起，做直播文化中的清流，坚持实事求是、新闻原创的原则，传播正确的价值观、道德观，承担主流媒体的社会责任，为其他媒体树立榜样。

二、广播+网络直播媒介组合的实践路径

（1） 电台可以采用合作或自建模式搭建网络直播平台。首先，合作模式，就是广播电台本身要做网络直播，为了节约运行成本，就和一些有实力的大网站合作，如：头条、腾讯、新浪等，要选择网站服务器稳定，有足够带宽可以支持听众访问，并且网络安全性能有保障的网站合作。广播电台与网站签署授权直播合同，网站为广播电台提供直播服务器支持。合作过程中，广播电台只需下载直播软件，使用网站方提供的直播参数，登陆直播服务器。还有一种合作模式，就是网络公司为电台提供直播服务器的架设，电台自己直接接入直播服务器，网络公司负责使用收音机+电脑的方法，把电台的节目传播出去。其次，自建模式，就是广播电台依靠自己的网络服务器安装流媒体直播服务，使用直播软件直接连接自己的直播服务器。带宽的问题可以是自己购买，也可以是与电信公司合作，用全年广告换带宽。

（2） 以固定栏目为核心，搭建网络直播平台。因为网络直播具有粉丝属性，所以广播电台可以依靠固定栏目结合网络直播将固定听众纳入粉丝群体，扩大节目效应。例如杭州之声在电台新闻名专栏《民情热线》《第一调查》以及《我们读诗》等一大批优秀节目中结合网络直播的运行模式。网罗新鲜资讯，品评时事热点，紧贴百姓生活，深度关怀民生问题，得到广大网络用户的支持和喜爱。所以电台打造直播节目要结合品牌化、系列化、栏目化、市场化的标准，保证直播节目的质量。其次，广播视频直播一般以广播为基础平台，依靠网络载体附加视频直播内容，实现了广播从“听”到“看”的需求。在商业网络直播人眼里，电台直播被很多框架束缚竞争能力不足，但用电视人专业眼光审视，电台直播视频可能又有些粗糙。所以电台网络直播要把握节目定位，分析受众心理，不断完善节目效果，要争取得到大众认可还有很长的路要走。

（3） 充分利用优势资源，打造专业直播平台。广播系统做网络直播平台具有很多先天优势，例如视听牌照、主播资质、栏目内容、媒体资源等都是其他社会化直播平台求之不得的。另一方面，广电可以依靠自身资源渠道将直播内容做成品牌栏目，供用户反复观看或深度解读，实现移动直播内容价值的最大化扩展。随着直播净网政策的实施和主流媒体的进入，一些靠网红作秀博眼球的直播模式逐渐淡出行业热点。网络直播要赢得用户关注，最主要还是要依靠直播内容取胜。所以可以预见，未来直播行业直播内容将进行更加精细化的分类，更加丰富的内涵适应不同的用户需求，缺乏创新和优秀内容支撑的直播平台的路会越来越窄。再者，要充分发挥网络直播动直播的互动功能。因为直播不是一个纯粹的视频观看平台，本质开展人与人，以及观众与平台的实时互动，是网上用户交互的场所。所以在直播中只有通过主播与用户，用户与用户之间的不断互动，话题和热点才能被激活，也就能吸引大量的观看人群，最终获得可观的直播流量。

三、结论

广播作为大众主流传播媒体，只有与时俱进，积极创新才能适应社会的前进发展。但又因为广播作为权威性的传统媒体，承担极其重要的社会责任，所以哪怕是细微的变化都会引起高度的关注，所以任何变革创新都务必要认真分析审视，发挥好在媒体行业中引航灯的作用。所以广播+网络直播打破了固定思维，“抛头露面”，不仅仅收获了收听率、关注度，更是为了做好监督表率的作用，积极为广大听众服务。

参考文献：

[1]白强.从“声播”到“网播”——网络广播的发展特点与机遇[J].中国记者，2010（8）.

[2]赵双阁，艾岚.网络时代广播组织权与公共利益的冲突及平衡策略[J].当代传播，2017（1）.