新媒体环境下盟市级电视台如何发展

摘 要：随着网络技术的发展，迅速涌现出多种新媒体，严重威胁了传统电视台的地位。本文的研究内即为新媒体环境下盟市级电视台如何发展。

关键词：新媒体环境;盟市级电视台;发展

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

随着社会的发展，大众越发信任新媒体，新媒体越来越多地扮演了主流报道的角色，此外，新媒体技术更好地满足了大众的需求，人们对其的信任度逐渐升高。

一、新媒体时代传统媒体的发展机遇

随着社会的发展，电视台等传统媒体也开始进行改革，同时也暴露了较多的问题。在理论上来说，新媒体和传统媒体应该是互相促进的关系，通过各种形态的互相融合，为电视台的发展创造新的机会[1]。

在未来的发展中，需要良好处理新媒体和传统媒体之间的关系，使二者可以相互促进，相互影响。重新整合传统媒体，充分发挥其在资源上的优势。

新媒体的出现打破了传统媒介之间的技术壁垒，使其相互之间可以互联互通，且不受地域或形态的影响，这种新的传播方式更加便捷了信息的传播与接收。因为传播方式的改变，需要进一步细分受众群体，传播也具备了更强的灵活性和针对性。在传统媒体环境下，信息的传播是大众化的，因为途径单一，受众接收不到新鲜的内容。而新媒体环境下传播途径多种多样，且灵活快捷，导致受众出现分化，信息传播具备更强的针对性。

随着网络技术和数字技术的发展，每天传播出现各种形态，尤其是手机的快速发展，极大方便了人们传播和接收信息。在新媒体环境下，人们可以根据自己的喜好选择信息，不同的受众可以接收到不同或相同信息内容[2]。

在传统媒体环境下，主导地位以媒体为主，受众只是被动接受，选择的余地非常少。而新媒体环境则可以快捷的进行信息的传播，且传播途径多，加之其互相之间的竞争，导致受众变为主导，掌握主动权，新媒体通过对受众进行细分达到占领市场的目的。新媒体的传播方式方便受众随时可以通过移动终端发布信息并得到反馈。

二、新媒体环境下盟市级电视台面临的困境

（一）上级电视台带来更多压力

目前来说，我国盟市级电视台的发展总体趋势较好，但在传媒市场上地位还不够稳固。中央台及各省级卫视依靠政策，资金等优势占据了主要的市场份额，新媒体出现后，也主要投入到这些电视台中，而盟市级电视台因为各方面均欠缺，导致进入“收入减少，投入减少”的恶性循环。

（二）新媒体带来受众流失

新媒体的出现使大众接受信息的方式发生了变化，受众角色也随之变化，传统媒体的生存和发展空间被挤占，导致其受众流失，规模减小。在整体环境中来说，我国的互联网应用普及进步明显，尤其是移动网络的发展，严重挑战了传统媒体的地位，但也给其带来了更多的机遇，面对这一境况，地方电视台只能主动求变，才能抢占先机，获得更大的发展空间[3]。

三、新媒体环境下盟市级电视台的发展路径

（一）转变观念

随着微博和微信等新媒体的出现，受众有越来越多的获取新闻的渠道和途径。在发生一件新闻事件后，电视台目前需要考虑的问题在于如何第一时间提供详细准确的报道。凡是有条件掌握新闻传播渠道的都应该快速接触并进行运用。网络环境中目前混淆视听的内容较多，但也有许多以往从未见过的信息，电视台的工作人员应该学会利用新媒体丰富传统媒体新闻的内容，增加平台的宽泛性，积极利用先进的技术手段为新闻播报提供服务[4]。

（二）勇于创新

电视台想要发展，就需要学会创新，同时还需要坚持自己的风格，以保证在现阶段激烈的竞争环境中有效发展自己。虽然新媒体的发展迅速，但新闻却愈趋同质化，这也是所有新闻从业人员需要重视并进行反思的问题。对于同一个新闻事件，传统媒体在探索报道方式的同时还需要积极通过现代技术重视新媒体的报道途径，通过创新谋求新发展。

（三）合作共赢

传统媒体的关注重点在于报道新闻内容，但因为其自身局限性的影响，其难以与大众进行有效互动，导致新闻报道脱离群众。对此，传统媒体应该寻求与新媒体进行合作，利用其对自身缺陷进行补充。

（四）加强自身内容建设，打造地方特色栏目

尽管新媒体的发展较快，但盟市级电视台仍需要坚持“内容为王”的原则，打造出具备本地特色，符合本地民众需求的节目，才能在激烈的市场竞争环境中具备更强的竞争力。所以电视台核心竞争力的打造本质就是对内容的建设。

在各色电视节目中，需要重点打造新闻节目，盟市级电视台可以利用自身的地域优势，打造贴近本土的本土新闻，使新闻具备较强的可看性，使当地受众的信息需求最大限度得到满足。在打造特色节目期间，还需要具备品牌意识。不仅是单个栏目，整个电视台的价值都可以通過品牌效应得到提升，且品牌效应可以塑造电视台的形象和定位。

（五）借助新媒体平台，多渠道提高电视台影响力

通过社交媒体这一形式，盟市级电视台可以有效对受众进行黏合，通过社交媒体进行宣传，可以使电视台的影响力更强。还可以在社交媒体上推出当地独家的特色内容，将内容传送的形式不再仅限于电视机一种。社交媒体较大的影响力更有效使电视节目时效性较差和互动性不足的缺陷被解决。

（六）打造APP，提早应对未来移动网络

对于盟市级电视台来说，可以通过整合资源打造属于自己的APP客户端。相较于省级电视台，盟市级电视台可以提供本地化的内容和服务并得到政府和当地机构的各种资源，优势更加明显。电视台除了可以进行点播，直播外、还可以进行当地停车、路况和公共事业缴费等本地化内容的播报，通过这些服务，大量用户使用APP，再反过来反哺电视台的业务。

（七）坚持新闻立台，打造权威、个性、亲和的本土电视节目品牌形象

盟市级电视台属于地域性的主流媒体，在重大新闻事件面前，需要扮演好党的喉舌的角色，牢牢掌握舆论工作主动权和主导权，及时发出最权威的声音，传播最详细确切的新闻，避免通过传统媒体虚假新闻在网络上传播。

（八）更新传统理念，做有思想、有观点的电视节目，以思想性打造影响力

盟市级电视台应该培养大量的具备较高新闻素养的记者，这些记者的视角独特，所做的电视节目的高度和深度更优。电视媒体应该积极与受众进行互动交流，要具备自己的观点。以思想性打造影响力。例如，在电视新闻节目中，需要尊重新闻事实，而不僅仅是进行事实的报道，要深度解读新闻事件，发挥自身优势，使电视媒体的亲和力和影响力更优。以直接的态度进行评论，第一时间展示观点，以获得新闻的时效性和针对性，保证传播正能量，并使自身价值得到体现。

（九）充分利用资源，保持主流媒体的权威性和公信力，提高盟市级媒体的收视率

为提升电视节目的吸引力，节目不能生硬的对受众进行说教，也不能脱落群众进行高谈阔论，而是应该真心与受体进行交流，用真情打动观众，重视表达与百姓生活息息相关的报道，用心表达促进时代发展，感动人心的温馨小故事。电视人都知道，基层一线的故事普遍具有较强的趣味性和可读性，电视节目只有接地气，才能保证收视率。

（十）主动适应新形势，进一步强化舆论监督，提升盟市级电视媒体的话语权

当今社会“背包客”随处可见，每个人都可以是记者，网络舆论的监督力量十分强大。针对这一现象，电视台等传统媒体需要取长补短，积极利用老百姓提供的监督线索并进行梳理，适时介入，做好地方媒体“以正视听”的工作。通过对发生的新闻事件进行积极的调查，弄清核心信息，才能做出观点鲜明，内容真实的电视节目，并保持自己在舆论监督中的威力。

地方电视媒体在做电视节目时，应在满足受众的需求的基础上，深挖区域文化资源，打造出具有明显区域特色的百姓日常生活信息平台。通过这一平台为社会提供快捷，真实的文艺视听产品，满足大众文化需求。

传统媒体想要继续生存，就需要与新媒体做好融合，相互依存，才能共同进步，共同发展。新媒体需要依靠传统媒体的工作人员为其提供信息和节目以丰富自身内容。传统媒体则可以通过新媒体快速传播自己的本土化节目，增强电视台的生命力，使其得到长足的发展。

四、小结

新媒体时代的到来对于盟市级电视台既是挑战也是新的机遇。盟市级电视台只有坚持内容为主，同时发展其他形态，充分利用新技术新平台，才能具备更强的竞争力，在竞争激烈的大环境中获得一席之地。

参考文献：

[1]吕焕斌.湖南广播电视台：以新媒体发展推动传统媒体破局[J].传媒，2020，（2）：19-20.

[2]谭联舜，谭禹.新媒体时代广播电视台记者采访形式的创新策略[J].科技传播，2020，（4）：68-69.

[3]张丽.电视台与新媒体融合策略分析[J].采写编，2019，（6）：89-90.

[4]白托娅.浅析广播电视台编辑工作融入新媒体的有效渠道[J].记者观察，2020，（2）：141.

作者简介：敖日格乐，男，蒙古族，内蒙古巴林右旗人。研究方向：新闻采编。