论电视民生新闻节目主持人的个性化品牌战略

摘 要：随着我国电视行业的不断发展，电视民生新闻的热潮也席卷而来，与此同时，各地方电视台的电视民生新闻节目也逐渐涌现出来，这对于电视行业来讲，无疑是一件好事，虽然市场上各媒体的竞争日益激烈，但同时也培养了一批又一批民生新闻节目主持人，主持人作为新闻栏目的核心力量，只有不断打造属于自己个性化的品牌战略，才可以为节目带来更多正面、积极且健康的形象，对提升电视民生新闻节目的核心竞争力也有很大的帮助。

关键词：电视民生新闻节目;主持人;个性化

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-02

各地区的电视台所制作的民生新闻节目，不论是内容、表达形式或者制作的理念都会有一定的差异性，随着近年来新闻节目的竞争趋势在不断加大，很多民生新闻节目开始逐渐被同质化，而主持人作为新闻节目的制胜法宝，自然越来越受重视。

一、从电视民生新闻的误区看主持人个性培养的重要性

虽然电视新闻的发展史并不长，到如今才逐渐走向成熟化，但是对我国电视新闻行业的发展以及人们的生活还是会产生很大影响的，尤其是对于电视新闻行业而言，不仅创新了新闻实践的内容[1]，还冲击了原有的价值观，传播形态上也有了重大的突破，对主流媒体重塑自身的形象大有裨益。在此基础上，电视民生新闻在发展的过程中也逐渐暴露出一些问题，这对其后续的发展也产生了一定的阻碍作用。

（一）节目的同质化

现如今，虽然很多电视民生新闻节目创下了收视神话，收到同行业人员羡慕眼光的同时，就进一步催生了更多的民生新闻节目，这对行业的发展是有利有弊的，就以《南京零距离》为例，这档电视民生新闻节目可以说无人不晓，与此同时，各地方电视台见到此节目带来的社会话题度以及热烈反响，便开始纷纷模仿起来，霎时间，《新闻夜班》《有话日日倾》《走进生活》等节目在各地电视台轮番登场，也许这些电视民生新闻节目的定位不同，但是不可否认，在内容上还是与《南京零距离》有雷同之处的，这樣一来，就会使得这些电视民生新闻节目失去自身地区的特色，整体的节目风格也彰显不出来，不用多久，就会让受众产生视觉疲劳，继而影响收视率。在这样的民生新闻大环境中，如果能够培养一些颇具个性化的主持人，相信一定能够将节目做得更加突出，特色性也会更强。

（二）内容肤浅化

在新时期背景下，现有的新闻资源已经无法满足媒体的播放需求，加上各地的电视台都在提升民生新闻节目的数量，反而忽略其播出的质量，这对电视新闻行业的发展越来越不利。从现有的民生新闻节目中不难发现，部分节目的内容变得越来越杂乱，相关编辑人员的视野也是越来越狭窄，这样就无法提升民生新闻节目的高度，最终使节目内容水分化严重[2]，而且越来越肤浅。要知道，民生新闻节目所反映的主要群体是社会中的老百姓，因此，一定要在真实反映其生活的基础上，用最简洁的语言将其概括出来，避免长篇累牍，这样不仅浪费受众的观看时间，还偏离新闻节目的初衷。为此，要求民生新闻节目的主持人在诉说内容时，不但要反映新闻内容的深度，还要避免形式化，不可以一味停留在民生的表面上，而要适当的引导百姓改善自己的生活，这样才能够将其社会责任感展现出来，作为媒体，也完成了其特有的社会功能。

（三）格调低俗化

不得不承认，有相当一部分民生新闻节目的制作人都非常重视节目的收视率，这当然是无可厚非的，但是如果将收视率作为衡量节目好坏的唯一标准，那就大错特错了，因为久而久之，就会为了追求所谓的收视率而让节目变得更加低俗化。部分民生新闻节目为了博得更多受众的眼球，打着贴近受众的幌子，会利用很多娱乐手段抑或是煽情的故事情节来表达节目内容，这对人们的价值观会产生反面作用。当代社会中存在着严重的道德缺失问题，这在某程度上来讲，与媒体也有着密切的关系。当中不得不提到节目主持人，为了彰显其所谓的个性，在盲目跟风模仿的同时，还严重忽略人本思想，这对其后续的发展是极为不利的。

二、实现内外兼修，打造独特的个性化形象

（一）政治素养、文化修养的内涵

民生新闻体现的是人本理念，并且始终站在平民化的角度来传递人文情怀，可以说念百姓之所念，想百姓之所想，而作为民生新闻节目的主持人，就更加要树立平等意识，具备基础文化修养的基础上[3]，要提升其政治素养，从而真正成为百姓的代言人。除此之外，还要有着扎实的采访功底，抱着谦虚的学习态度，有一颗关心民间疾苦的心，与百姓交流的过程里，学会结合百姓的描述来诉说其心声，通过多年的实践采访经验，不断变换自身的采访风格，这样才可以肩负起身上的重任。就以福建电视台《第一帮帮团》的主持人邹荃来讲，该节目之所以在福建具有极高的社会影响力、观众忠诚度与品牌号召力，与其有着不可分割的关系。在邹荃主持此节目的十年间，以其大方，知性，贴心的主持风格赢得了观众的喜爱，同时受其民本思想的影响，该节目始终以帮助普通民众为核心，聚焦民生问题之余，也将主持人邹荃的文化素养凸显出来。据了解，邹荃在节目之外亦投身公益事业，2012年倡导宣传母乳喂养，为母乳妈妈在公共场所争取十平方米的哺乳场所而努力。她也曾在新浪微博上，独立发起为一名出生后没有皮肤的女婴，募集善款。她还帮助患地中海贫血症的男孩鹏鹏募集50万元善款，使孩子有了手术治疗的机会，并成功得到救助。邹荃的言行对公众和舆论有着不可估量的影响，这些公益活动不仅塑造了道德典范的媒介形象，节目也因她的人格线条而提升了内涵。

（二）服饰外貌的和谐性，仪态的标志性

作为民生新闻节目的主持人，衣着得体是对其最基础的要求，同时，也要在其穿着中体现出外貌和服饰的协调性[4]，这样才是对节目以及受众最起码的尊重。一位优秀的主持人，一定具备较强的表达能力，但是表达自然是有一定限度的，如果加上动作和神情，相信一定可以带出更多的信息，因此，有时主持人一个不经意的小动作都会成为其重要的标志。现如今，主持人的主持形态变得更加多样化，不仅有坐或者站立两种，还可以在一定的空间范围内进行适当的走动，由此看来，传统民生新闻节目主持人的标准已经逐渐被推翻。

三、幽默、平实的个性化语言

在电视民生新闻节目中，主持人的语言是颇具生命力的，不论是口播还是后期的配音，为了激发受众对节目的观看兴趣，从语言中找到贴近感，主持人的语言和语调都要尽量的平实化，在口语化的表达过程中，要将一些流行语以及受众爱听的方言融入进去，争取从细微处打动人心。另外，为了加强主持人与受众之间的内心互动，主持人可以用幽默化的处理方式来进行信息的传递，这也不失为一种成功的主持风格。当然，多数民生新闻的内容都是颇具现实意义的，为此，主持人可以将其幽默的方式放在语言的处理上，这样一来，节目的内容不仅发人深省，受众还可以透过节目感受到一丝丝的趣味性，对拉近主持人和受众的距离也有一定的促进作用[5]。此时，如果主持人能够将一些思想性语言融入到节目中，将会带来更好的节目效果。语言是一个人的思想呈现，主持人在和受众对话时，虽然中间隔着屏幕，但是也需要在其语言上注入思想内涵，这样在展示出其自身主持魅力的同时，也可以提升其辨识度。

四、有见解、有亲和力的个性化风格

某层面来讲，主持人的风格也可以决定一个新闻节目的收视率，尤其是作为民生新闻节目的主持人，除了要保障在主持的过程里充满亲和力，还要学会站在民生的角度利用其独特的思维来表达自身的观点。此外，为了加强与受众心灵上的沟通，主持人在节目的互动过程里，要学会通过情感关怀来与参与者进行交流，这样可以不断提升受众的认可度。值得注意的是，电视民生新闻节目中，主持人的个性化不是为了刻意营造节目的效果，而是能够真正的从心出发，这样所呈现出来的主持风格一定能够得到更多人的喜爱。

五、总结

综上所述，打造电视民生新闻节目的品牌策略，离不开主持人个性化的主持风格，只有在节目中将其个人魅力展现出来，才可以为新聞节目的收视率提供一定的保障，同时，主持人自身也会得到更多受众的支持与认可。

参考文献：

[1]许盛循.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[D].哈尔滨师范大学，2016.

[2]王峥，徐颖.电视民生新闻节目主持人主持播报风格及应对策略的思考[J].电视指南，2018（12）：78.

[3]许璐.中国学者型电视节目主持人的风格形成与演进研究[D].西北师范大学，2017.

[4]许海涛.融媒体环境下电视民生新闻节目主持人转型路径研究[D].南京艺术学院，2018.

[5]肖小和.融媒时代省级电视台新闻频道微信公众号的发展研究[D].四川师范大学，2016.