数字化背景下报业全媒体转型方法研究

梁群

摘 要：进入全媒体时代，传统报纸行业发展面临新挑战，要想实现健康发展就必须考虑转型，创新发展思路，加大科技投入，调整战术战略，生产出更多符合现代社会发展的内容产品，以推动传统报纸行业朝着数字化方向发展，本文主要对数字化背景下报纸行业全媒体转型进行了探讨。

关键词：数字化背景;报业;全媒体;转型

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

新时期背景下，传统纸质媒体受手机、网络等的新媒体冲击十分巨大，从而也对行业自身的健康稳定发展造成了一定影响，特别是在进入全媒体时代之后，广告市场以及传统报纸行业也正在面临着新一轮的挑战和改革，对于报纸这种纸质媒体来说，要想在今后实现健康稳定发展，就必须积极转变发展思路，朝着数字化方向转型，才能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

二、报业全媒体转型过程中所面临的困境

（一）由于体制弊端的存在导致市场主体缺位

随着我国文化体制改革步伐日益加快，传统的完全计划管理发展体制已经逐步被采编和经营分开发展体制所取代，从而也在很大程度上拓宽了交易市场。但随着传媒产业市场竞争的日趋激烈以及传统产业竞争主体的日益多元化，报业体制弊端逐渐暴露，一是，在事业单位企业管理制度之下的报业主体并非真正意义上的市场主体;二是，报社将具备经营特质的部分剥离出来使之成为新的公司也同样不能成为真正的市场主体。在此情况下，必须要强化报业体制改革，重新树立市场主体，这样才能更好地适应当前的多元化市场竞争环境，实现稳步发展。

（二）全媒体内容建设重复

目前，很多纸质媒体在进行全媒体改革的过程中，都对报纸网站进行了建立，但就实际发展现状来看，很多的网站内容都是对纸质媒体内容的复制和粘贴，缺乏创新性、即时性和参与性。相比之下，商业新闻网站在链接功能技术、海量空间存储等的辅助之下，往往能够更好的弥补自身发展劣势，同时还能结合广大用户的需求对网站信息进行细分，在发展中还会与很多新兴媒体进行联系和互动，从而形成了一种图文并茂、双向传播的多媒体呈现方式。网络在当前的全媒体时代占据领先发展地位，但报业在全媒体改革过程中，却未能充分发挥出新闻传播的优势，在内容建设方面还存在重复的问题，缺乏创新性，这些都是报业在今后发展中应重点关注的问题[1]。

（三）新媒体产业赢利模式不清晰

我国的报业在进行全媒体改革和转型的过程中，经常容易忽视一个重要问题，那就是盈利。现阶段，我国报业逐渐开始向自负盈亏、自主经营的方向发展，但不管是任何类型的企业，其发展都是以盈利为一个重要目标，对于报业而言亦是如此，特别在当前的全媒体时代，更加需要建立起一个完善可行的商业发展模式，这样才能大幅度提高企业的盈利能力。数字化时代背景下，报业的全媒体改革虽然具备一定的市场空间和优势，但毕竟发展和改革尚处于初期阶段，因此国内很多报业都没能建立起完善可行的盈利模式，对于数字化项目的投入还比较盲目，且盈利模式单一，这些都不利于我国报业的长久稳定发展。

三、报业全媒体转型的方法

（一）建立全新发展体制，培育新型市场主体

在当前激烈的传媒市场竞争背景下，竞争方式和主体也逐渐呈现出多样化特征，报业的健康稳定发展，也需要建立起全新的市场主体，同时还要强化发展体制改革，这样才能更好地推动报业朝着全媒体方向发展。在对新型市场主体进行培育时，首先就是要确保其具有市场化和多元化，因此首先就是要对产权问题的妥善解决，具体包括转让权、收益权、应用权等，这些都是报业全面变革的关键。实践过程中，可从以下几方面入手：第一，要有正确客观的舆论方向，不管是任何一个国家，通过传媒机构的发展都能够折射国家的意识形态，同时它也代表着社会舆论的正确性;第二，必须具备良好的创新意识，要对以往陈旧观念进行摒弃，积极沿着数字化发展之路不断探索;第三，促进报业的全面改制，积极推行现代化发展体制，使报业发展具有现代化特征。除此之外，在对新的市场主体进行培育时，各地政府部门還有不断提高自身的决策力和引导力，通过产业变革推动体制变革[2]。

（二）开发具有竞争力和影响力的新闻产品

对于报业来说，新闻产品是其最具核心竞争力的要素，因此在进行全媒体转型的过程中，必须要能够开发出具有影响力和竞争力的新闻产品。要注意的问题是，所开发出来的新闻产品一定要保证其内容的原创性以及其价值判断的独特性。对于报纸来说，网络媒体在供应以及内容生产方面并不占优势，且需要投入大量的资金、人力和物力，但在网络发展初期阶段，传统报业经常会将自身的发展优势忽略，从而将精力集中在网络渠道方面。在今后发展过程中，报业首先就是要明确自身的发展优势，并将其发展到极致，确保所创作内容的原创性，强化自身知识产权的维护，必要情况下可对法律武器进行应用，从根本上维护行业发展秩序。另外，在价值判断方面，要确保所开发的新闻产品具备独特风格，要能够让观众将其与其他媒体区别开来，而这也将成为报业发展的竞争力所在，在全媒体发展过程中，既能实现多元化发展，同时也能避免自我价值判断的迷失。

（三）对品牌文化进行塑造，增强全媒体品牌营销力

在当前的数字化背景下，报业要想实现全媒体转型，还需要对品牌文化进行再造，以增强全媒体品牌的营销能力。对于现代化企业来说，品牌是发展的重要武器之一，对于当前正在向全媒体转型的报业来说，品牌发展战略更是重中之重，由于报业的全媒体转型正处于探索阶段，因此还未能形成完善可行的经营发展战略，在内部发展过程中还存在着诸多问题，在此情况下，必须要建立起一套全媒体运营、市场化运作的发展模式。而要想真正的实现盈利，还需要关注广告和发行两个主要市场，通过树立品牌的方式，为报业市场发展拓展空间，并逐渐扩大发展规模。实践过程中，报业必须要对品牌进行精准定位，之后形成一个有竞争力的品牌，同时还需要对社会公众的需求有所了解，这样才能形成一个以受众为中心，且具有竞争力的全媒体品牌[3]。

（四）整合报业内容资源，建立基于内容的数据库平台

对于报业来说，通过建立数据库更加有助于其进行资源整合，从而为整个行业的进一步发展奠定良好基础。除此之外，通过数据库建设，还能够帮助报业进行精准化营销，通过这些数据对受众的爱好、职业、年龄等信息进行了解，使报业能够在今后发展过程中，为用户提供出更多具有针对性的服务。就目前实际发展现状来看，国内很多报业对于读者数据库的营销都是集中在专业化和高端领域，例如，股票、证券等等，这些数据库主要是针对那些城市高端人才，由于他们时间宝贵，因此更加愿意为自己需要的信息买单。实践过程中，可从以下几方面入手：第一，建设独家资源数据库，并将独家讲解、独家视角以及独家策划等作为全新的发展盈利点;第二，建设多媒体数据库，使报业记者能够借助该平台搜索所需要的图片、文字、视频等信息，节约采编时间，实现对数据库资源的高效应用;第三，强化检索功能，一方面能够提高内部人员的工作效率，另一方面也可以便于外部授权访问人员能够获取到相关需要的数据信息。可见，通过数据库的建立，能够帮助报业掌握受众的个人信息，对于广告商而言，也能更加精准的投放市场，扩大报纸的阅读量，顺利完成二次营销。此外，在报业内容资源的全媒体化建设上，不能局限于原来的图文资源，要紧跟或引领媒体潮流，使用VLOG、直播等方式拓展媒体传播渠道，打造中央厨房式的报业媒体新平台。

四、结语

综上所述，本文主要针对于当前报业全媒体转型过程中所面临的问题提出相应的改革发展措施建议。总之，在当前的数字化背景之下，报业作为传统纸质媒体，其要想实现健康稳定发展，就需要向全媒体方向进行转型和改革，这样才能使其更好地适应时代发展潮流，增强市场竞争力，从而真正实现长久稳定发展。

参考文献：

[1]陈玥，张金海.数字化传播背景下欠发达地区报业转型——以貴州日报报业集团为例[J].贵州大学学报（社会科学版）.2016，5（3）： 164-169.

[2]黄平，崔健.整合资源加快推进数字出版转型升级——重庆日报报业集团数字化全媒体发展的实践[J].中国记者，2017，8（002）：18-19.

[3]霍睿.从传统媒体到数字化全媒体的战略转型实践——以《东亚经贸新闻》和“东亚报系”为例[J].新闻研究导刊，2016，6（8）：169-170.