基于农村电子商务的智慧农业发展路径

张洋

摘 要：创新智慧农业发展模式是提高农产品品质、产量与市场竞争力的主要手段，也助推了农业发展方向节奏的调整及国民经济结构的优化升级。本文简要分析基于农村电子商务快速发展的背景下拓宽智慧农业发展途径的必要性，在结合乡村振兴战略总体要求及农业经济发展现状的基础上，为实现智慧农业又好又快地发展提出一些具体可行的新建议与新措施。

关键词：农村电子商务;智慧农业;发展;路径

互联网信息技术的广泛运用、新型农业生产机械的研发推广及惠农政策的制定实施等在加快农业智慧化、现代化及规模化发展的同时，也让农民从繁重的农业劳作中解脱出来，对建设社会主义新农村及农业供给侧结构改革等产生了积极促进作用。同时，农村电子商务的发展加快了农业转型升级，从根本上解决了农产品滞销、农作物市场信息阻塞等问题，在拓宽农作物销售范围及拓宽其销售途径的同时，也实现了农作物整体经济效益及农民收入的增加，扩大了其对国民经济发展及和谐社会建设的积极影响力。

1 农村电子商务概述

农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，挖掘其经济、文化及社会价值，加快了农村地区信息服务行业的发展速度，实现了农产品交易的数字信息化与便捷高效化，打造了新的农产品生产销售链。农村电子商务具有集聚性、一体化、综合性的基本特点，主要服务对象是农村、农业及农民，进一步打通了农业与市场之间的壁垒，拓宽了三农经济发展空间。乡村连锁网点的数量与规模是农村电子商务平台发展速度与成果的直观体现，利用现代化管理手段、全国性物流运输网及全球性销售体系等来增加农产品销售量，加快农业、金融业、运输业等多种行业联合发展模式的构建速度，在改变农产品交易形式与销售范围的同时，也实现了其销售额的增加及生产种植的规模化。另外，农村电子商务与我国政府部门最新农业经济发展政策等相吻合，对农业市场经济形势及农业发展模式等进行精准化的预测，实现了农产品的深加工，赋予农业经济以对外贸易、物流运输及信息服务等新内容。

农民可以利用农村电子商务来获取、传播、分析及运用农业相关的各种数据信息，了解国内外农业市场的发展变化，发布农产品销售信息，获取农产品加工企业的农产品采购信息。同时，农民也可以利用农村电子商务来优化配置当地旅游资源，打造农村、农业等旅游线路。另外，相关政府部门也可以利用农村电子商务平台来招商引资，宣传当地区域规划、历史文化及特色农产品，吸引全国乃至世界各地投资商来本地投资。

2 智慧农业的核心内容

智慧农业是互联网信息技术与传统农业融合创新的结果，利用现代化信息技术、智能设备软件等来优化农作物种植管理环节或模拟创造更适合农作物生长的环境，在节约农业资源及人力资源的同时，也帮助农民提前了解农作物市场信息及病虫害防治信息等等，实现了农作物生长种植检测的全程动态化与精准化，是降低农作物种植销售成本、提高农作物品质及简化农作物交易流程等的主要方式，更对国家的繁荣及社会的安定等产生了重要影响。

智慧农业运用的现代信息技术主要包括物联网技术、3S技术及远程视频技术等等，实现了农作物种植管理的远程操作与管理。比如，农业专家对农作物出现的病虫害进行远程诊断，利用现代化信息技术及专业设备来实时监测土壤中的水分与养分，提出针对性、专业性的种植管理建议，提高了农民种植管理能力。另外，智慧农业的发展还促进了农业电子商务、食品溯源防伪及农业休闲旅游等领域的发展，有效地践行了食品安全及农业兴国发展战略。

3 智慧农业的发展现状

3.1 智慧农业发展成果

互联网信息技术的广泛运用、农村电子商务的发展及新型农业生产设备的研发使用助推了智慧农业的发展，而乡村振兴战略的实施及全国交通运输网络的完善也为智慧农业提供了政策等方面的支持，加快了农业从传统型向智慧型发展的速度。现如今，我国国家示范区及国家农业科技园区数量不断增多，规模也是越来越大。与此同时，农业财政支出总额也越来越多，简而言之，对智慧农业发展的资金支持力度也是越来越大，农业生产效率也随之升高。另外，互联网信息技术在农业领域的广泛运用也拓宽其获取农作物种植及农业经济发展相关的各种数据信息，及时补充完善和更新农业信息数据库，加快了农业遥感应用体系立体化与全面化的建设速度。

3.2 智慧农业发展优势

智慧农业的发展得益于我国农业发展政策的完善、新型农业技术机械的运用及农业科技企业的增多等等。其中，政策方面，我国政府十分重视农业发展，一直都关注农业发展态势，并在结合农业经济发展规律及互联网经济社会发展大环境特点等基础上不断调整农业发展扶持政策与发展方向，肯定了发展智慧农业的必然性，肯定了智慧农业发展之路，以政策的方式来加快农业精细化发展速度，鼓励农业科技创新，加强智慧农业相关软件及设备的研发力量，明确智慧農业发展各环节的特点及内在关联性，从农作物感知检测、专业分析、精准判断、语境推测及远程控制等多个层面来实现智慧农业全面化与系统化的发展，扩大互联网信息技术对集约化与规模化农业的发展。同时，大数据信息库的完善也为农业生产提供全方面的指导，比如，气候、土壤等等方面的信息，帮助农民分析种植不同农作物的优劣势，及时发现农作物出现的病虫害，分析并学习借鉴其他区域智慧农业发展经验等等，有效解决了我国东西部环境土壤等差异较大的难题，为探索更具区域特色化智慧农业生产模式等奠定了基础。最后，农业相关企业的增多及发展也提高了农业科技创新力量，加快了农业生产模式从劳动密集型到技术密集型的转变，加快了农业科技产业链的形成与完善。以农业科技产业链以农业科技企业技术研发、农业生产器械升级维护及推广运用等为主，促进了农业规模化生产。

3.3 智慧农业发展瓶颈

智慧农业发展过程中也遇到了各种各样的问题，比如，农民文化素养偏低、农业生产设备落后及农业科技推广较慢等等。农业生产劳动者以农民为主，其文化知识及科技水平普遍不高，创新发展及责任危机意识也不强，习惯性地按照祖辈传承的农业生产种植管理经验来开展农业相关活动，很少会主动学习掌握和运用最新的农业生产技术及设备，降低了其对智能化与现代化农业生产技术器材的运用能力。同时，越来越多的农民开始进城打工，不愿意从事农业生产劳作活动，造成了农村劳动力的减少。

现代化农业技术及器械的价格都比较高，维修难度较大，保养维修及实际运用成本较高，原本经济实力有限的农民不愿意花费巨额资金来购买其不熟悉操作使用流程的现代化农业技术器械，这在一定程度上增加了推广运用现代化农业技术器械的难度，降低了全国农业整体发展的水平。另外，我国农业科技创新能力有待提升，农业科研创新体系也不完善，降低了农业科技的转化率。许多农业科研团队并没有真正地从事过农业生产管理，对农业生产管理的理解认知更倾向于理论层面，以至于其研究出来的农业科技成果并不适用于农业生产实践，造成了农业科研资源的浪费及实用性农业技术器械研发速度的下降。

4 农村电子商务对智慧农业发展的重要影响

4.1 有助于提高智慧农业整体竞争力

农村電子商务对智慧农业最直接的影响便是增加其经济效益，将全国乃至全国投资者的目光聚焦到农村及农业领域，为农业发展提供更多发展契机。同时，这也促使农民更加清晰直观地认识到农业发展变化趋势，促使自己主动转变农业发展观，积极参加与智慧农业相关的各种主题讲座及培训活动，认真学习与现代农业种植管理相关的知识技能，实现了其农业生产管理能力的全面提升，扩大了其对农业生产种植的智力与人力支持，提高了农业竞争力，继而扩大了农业对工业、服务业等领域发展的助推作用。

4.2 改变了农业生产运营模式

传统农产品销售模式以周围集市零售、农贸市场批发为主，其交易模式以面对面直接交易为主，也就是说其销售途径与销售范围都有限。农村电子商务增加了农产品销售渠道，农产品销售方式也实现了从单一线下到线上线下相结合的转变，销售范围的扩大及销售途径的拓展也让农民有更多的销售选择权，在彻底解决农产品滞销难题的基础上，也提高了农产品销售价格，改变了农产品销售模式，让其与智慧农业发展趋势更加吻合。另外，农村电子商务也开拓了农民的眼界，转变了其生产管理及销售思路，促进了智慧农业的发展。

4.3 改变农业产业链

农村电子商务以互联网信息技术为依托，实现了农业产业链的前伸或后延，改变了农业运营管理模式，提高了其服务水平，加快了农业产业信息的汇合整理及共享运用。另外，农村电子商务提高了金融经济、交通物流及科技创新等对农业经济的影响力，加强了农业产业链不同环节关联的紧密性，提升了彼此的助推作用。

4.4 构建了智慧农业发展新平台

农村电子商务收集了全国各地同类产品或不同区域市场的数据信息，了解全国各地不同目标群体的消费习惯及消费水平，明确不同农产品的市场销售情况，推测其后期价格走势及需求量的变化，从而调整农产品的种植及销售计划，有效降低了农产品脱销或滞销等情况的发生，为智慧农业的平稳健康发展奠定了基础。

5 基于农村电子商务的智慧农业发展策略

5.1 加大智慧农业队伍建设力度

相关政府部门人员及农民对智慧农业的理解较为肤浅，将智慧农业等同于使用现代化生产技术设备来完成农作物播种、种植及收获任务，增加了智慧农业发展的思想障碍。相关政府部门可以组织开展形式灵活的智慧农业相关的宣传活动，既可以是主题知识讲座，也可以是组织下乡文艺汇演等等，拓宽农民了解智慧农业核心内容的途径。同时，也可以利用新媒体与传统媒体相结合的方式来扩大智慧农业宣传力度，鼓励农民等智慧农业相关群体及时反馈其对智慧农业发展的意见或建议，邀请智慧农业领域的专家学者进行详细全面的解答，有效地提高了智慧农业队伍的整体素质。另外，相关政府部门还应坚持深度剖析与新闻资讯相结合的模式来帮助农民等掌握智慧农业最新发展现状及发展目标，分析智慧农业发展困境及发展机遇，提高其对更多营销、农业管理及农业科研等多领域精英的吸引力，让智慧农业队伍不断地发展壮大。最后，还应不断优化整合农业产业链，通过与高校、农业科技企业等进行深度合作的方式来加快高素质农业人才的培养速度，为智慧农业的发展提供人才保障。

5.2 完善农业基础设施

相关政府部门应根据智慧农业发展现状、农业市场变化趋势等及时调整补充农业政策，增加农业基础设施的资金技术投入，比如，及时更换陈旧落后或破损严重的农业基础设施，完善农业灌溉网络，增设最新牲畜养殖设施。同时，财政部门还应适当增加农业生产设备采购补贴力度，减轻农民购买的经济压力，推动了现代化农业生产机械设备的推广运用速度。另外，农业科研力量的增长及农业企业规模的增大也加快了智能化农业设备的研发速度，为农业远程控制与管理水平的提升奠定了基础。

5.3 完善农业科研体系

相关政府部门要提高对农业科研工作的重视度，通过完善科研创新鼓励政策、加强科研人才培养力度等途径来提高农业科研效率。同时，还应完善农业科研成果转化措施，加强与农村电子商务的合作力度，将农村电子商务平台作为其推广宣传现代化农业技术设备的主要平台之一，拓宽其与农民等现代化农业设备实践运用人员沟通互动的渠道，并根据其建议及使用效果等来调整相关机械设备的功能，从而提高农业科研成果转化效率。

5.4 加快立体化农业体系建立速度

农村电子商务并非单纯的线上交易，而是需要线上与线下相结合，打通不同销售推广渠道的壁垒，加强包括农户、生产园区及科技农业企业等相互促进的一体化农业体系。农村电子商务平台具有强大的数据信息获取整理与分析运用功能，通过预售的方式来帮助农民提前准备好相应数量的农产品，甚至可以为消费者提供个性化消费服务，提高消费者对农村电子商务平台消费的体验满意度。另外，还应加强对农业科技类企业的扶持力度，比如税收优惠等等，构建区域化、规模化智慧农业科技园区，对其进行统一全面的规划与管理，增加其主要功能，比如，农产品生产加工、农业机械设备的研发生产及农业项目显示等等，主动运用最新的理念来管理智慧农业科技园区。另外，还应明确农业体系不同角色的定位与功能，比如，农户负责农产品的种植管理及收获加工，农村电子商务将农民、经销商、加工企业及消费者集中在一起，打造环环相扣但又各有侧重点的产业链条，利用农村电子商务平台来对农业产业链进行展示传播，对不同环节的数据信息进行共享运用，为智慧农业相关政策的调整完善提供更具针对性与指导性的参考信息。

5.5 加强农产品生产加工环节监控力度

相关政府部门及农民等客观公正地评价大数据信息技术在农产品生产销售环节中的作用与地位，创新农产品追本溯源力度，实现农产品生产加工环节检测的动态化与持续性，并利用现代化信息技术来记录农产品生产加工过程。另外，还应利用大数据信息技术来了解农产品目标销售群体的消费能力，通过分析其消费数据来推测其消费观，必要时，可以利用信息技术进行网络调查，了解目标消费群体对农村电子商务的观点与看法，利用专门的软件设备来运用这些数据信息，实现农产品市场销售定位的精准化与细致化，优化调整农业资源，挖掘农业资源价值，增加农村经济效益及社会效益。

5.6 坚持品牌发展战略

农村电子商务平台数量的增加及规模的扩大提升了其集聚效应，但是农村电子商务平台的雷同化也降低了不同区域电子商务平台及农产品的整体竞争力。因此，相关政府部门及农村电子商务平台应通過研究当地历史文化、农产品特点等来提高农村电子商务平台的特色化与农产品的差异性，强化品牌意识。另外，还应根据目标消费群体诉求的不同来打造个性化销售服务，提高农产品市场竞争力，利用其品牌效应来带动当地经济社会的发展，满足智慧农业快速发展对充足资源的需求。

6 小结

正视以往智慧农业发展模式的弊端，充分认识到基于农村电子商务平台创新其发展模式对实现智慧农业发展目标的重要意义，通过加强智慧农业队伍建设、完善农业基础设施、科研体系、监控力度及践行品牌发展战略等途径来增强智慧农业发展内动力，为实现智慧农业及国民经济社会的持续发展发展奠定坚实的基础。

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