产业融合发展背景下的乡村旅游市场营销创新路径

陈七林

摘 要：随着人民生活水平的不断提高，旅游业迅速崛起，乡村旅游的发展带动了农村经济增长，对于推进新农村供给侧结构性改革具有重大意义。在产业融合的背景下，乡村旅游市场不仅拥有好的政策支持，還有了新的发展方向。在本篇文章中通过列举乡村旅游市场营销中存在的主要问题，探索乡村旅游市场营销的创新措施，充分抓住产业融合的发展机遇，加快新农村的建设。

关键词：产业融合;乡村旅游;市场营销;创新

乡村旅游业的发展不仅增加了农民的收入，改善了农民的生活水平，也推动了农村发展改革。在产业融合的发展背景下，农村旅游市场营销还不够成熟，并且存在一些阻碍农村旅游市场发展的不利因素，产业融合的格局尚未形成。乡村旅游市场营销要充分的利用产业融合所带来的机遇，创新市场营销手段，加快产业融合，打造多元化、集约化的乡村旅游市场营销新局面。

一、产业融合发展背景下乡村旅游市场营销中存在的主要问题

（一）乡村旅游市场同质化严重，缺乏特色

在国家政策的扶持下，农村旅游项目如雨后春笋般大量涌现，网络技术的发展提高了信息共享性，也成为农村旅游业的重要宣传手段，同时也出现了农村旅游市场缺乏创新和特色、同质化严重的问题。目前，农村旅游市场中很多经营者直接照抄国内其他地区或者是国外的农村旅游产业的发展模式。有些经营者大量的运用时下热门的网红元素、不顾成本的盲目引进一些大型的观光项目，导致农村旅游市场不断重复低水平的建设。在旅游项目的建设上，内容非常的单一，大多数经营者依旧选择守旧的农家乐模式，采摘、垂钓等缺乏创新性和差异性的项目随处可见。有些地区在景点纪念品和特色美食方面也存在严重的雷同，具有当地特色的手工艺品和饮食风俗却没有得到充分的展现，让游客感受不到农村旅游应有的地域特色，很难获得别具一格的消费体验。

（二）产业融合度不高

在农村旅游业迅速发展的同时往往会忽略其他产业的发展，造成旅游业的过度开发，基础性产业得不到建设，影响农村经济的长久、稳定发展。有些地区注重旅游项目的开发，忽视了农业与乡村旅游业的融合，两者之间的整合度不足。乡村旅游不仅仅是一项增加农民收入，推动农村经济发展的项目，其本身具有一定的人文文化价值，乡村旅游的人文文化通常被忽略。农村旅游市场整体与人文文化、农业、经济等元素的融合度不高，产业之间缺乏深度的交叉，没有形成完成的产业链条。旅游行业不仅与其他行业之间的整合度较低，而且不同区域内的乡村旅游产业也缺乏紧密的合作，甚至存在恶劣的地域竞争。有些农村旅游经营者能够意识到产业融合的重要性，但是在实际的产业融合只停留在表面，产业之间的合作缺乏科学、具体的操作方案。

二、产业融合发展背景下的乡村旅游市场营销路径

（一）建设具有地域特色的乡村旅游品牌

在乡村旅游中充分的体现地域特色能够有效的吸引消费者的注意力，也能形成良好的口碑。针对乡村旅游市场同质化严重，缺乏特色的现状，经营者应该根据当地的地域、人文特色建设具有地域特色的农村旅游品牌。在景区纪念品和特色美食的销售中尽量的减少与其他地区之间的雷同元素，避免具有明显其他地域特色的产品进入市场，增加具有地域特色的手工艺品和美食小吃。在旅游项目的开发方面，经营者不能一味的照抄旧搬其他地区的旅游项目，不能只提供传统的采摘、垂钓等娱乐项目。经营者可以根据当地的自然环境特点，在不同的季节推出不同的项目。有些地区具有与其他区域显著的文化差异，拥有独特的传统风俗，经营者可以为消费者提供不一样的民俗体验。

（二）提高产业融合度

在经济发展的新时代，产业融合是不可阻挡的发展趋势，各行各业要实现长久的发展必须加强产业之间的合作。农村旅游产业要想在产业融合的背景下获得进一步的发展必须加快产业融合，形成完整的产业链条。在农村旅游中，人们希望体验到具有当地文化特色的项目，经营者应该满足消费者对于文化的需求。农村旅游要创新市场营销手段，加快旅游业与文化、体育、农业、林业等产业的融合，让农村旅游产业焕发新的生命力。

（三）健全农村旅游市场营销管理机制

农村旅游产业在发展过程中存在恶劣竞争、侵权和破坏生态环境等不当行为，有关部门需要完善乡村旅游管理的政策体系，明确生态保护、侵权追责、有序竞争等要求。要加强农村旅游产业的监督与管理，把握乡村旅游资源开发的实际状况。政府部门要加强农村旅游产业融合的引导，为乡村旅游产业的发展提供制度保证和资金支持，为旅游产业引入合作，保证农村旅游产业具有灵活、开放的机制保障。

（四）创新农村旅游市场营销

产业融合发展背景下，行业之间的联系更加密切，市场营销的手段也越来越丰富，农村旅游市场要充分利用新的市场营销手段，加强与其他产业的合作。农村旅游市场营销可以加强与网路营销间的融合，充分的利用电子商务平台宣传旅游品牌和产品。驴妈妈、携程等专业旅游网站的出现给人们的出行带来了极大地便利，这些网站对于旅游业的影响力不容忽视，农村旅游产业可以加强与这些旅游网站的合作，增强农村旅游品牌的宣传力度。农村旅游产业还可以加强与科学技术产业的融合，利用时下热门的AI技术，在自己的网络平台上为消费者提供具有当地特色的景观、文化体验，吸引更多的消费者到实地参观游览。农村旅游产业还可以通过网络平台加强与消费者之间的互动，及时获取消费者的游玩体验，进而制定改进方案。

三、结语

产业融合的发展背景下，农村旅游业的发展面临着新的挑战和发展契机，而农村旅游市场营销中存在市场同质化严重、产业融合度不高等突出的问题。农村旅游产业必须创新发展路径，深化旅游与文化、体育、农业、林业等产业的融合，建设具有地域特色的乡村旅游品牌。在产业融合理念的指导下，农村旅游产业的综合竞争力和影响力将会有所提高，进一步推动农村经济的发展，建设好社会主义新农村。

参考文献：

[1]张雅.产业融合视阈下传统农业与乡村旅游协调发展研究[J].农业经济，2017（07）：52.

[2]王中华.基于产业融合视角下的我国乡村旅游发展策略研究[J].农业经济，2018（2）：40.

[3]吴思斌，刘细发.发展旅游产业推进乡村振兴[J].人民论坛，2018（17）：72.