电子商务冲击下传统专业市场转型升级路径分析

俞纯燕

专业市场自改革开放时诞生，在当时称得上是经济形态与传统服务业的改革，但在近年来，也因其场地建设维护费用较高、交易时间受限、信息集散流通性差等缺点，致使其发展遇到了阻碍。电子商务不仅在交易形式上做出了创新，交易行为本身也摆脱了时间与空间的限制，同时还拥有综合成本较低的优点，因而对传统专业市场造成了极大冲击。专业市场要想实现转型升级，必然要考虑与电子商务的结合，从而在当前时代作出突破，适应新时期社会的发展。

一、传统专业市场面临的问题

传统专业市场已经经历了数十年的发展，在我国不同地区形成聚落的同时也拥有了自己的文化，如义乌小商品市场、广州白马服饰市场、郑州二七路日化批发市场等。这些专业市场均大幅推动了当地经济的发展，同时也形成了有口皆碑的市场文化。然而，在电子商务出现之后，由于电子商务在众多方面表现出的优势，再加上传统专业市场本身的局限性，当前传统专业市场的发展面临着一些重要的问题，严重影响了市场的发展。

（一）交易效率低下

传统专业市场有一个很明显的特点，就是市场产品通常集中在一个区域，也就意味着专业市场上集中了几乎所有同类商品的供货商。很显然，这给了采购商很大的选择空间，但也因为使采购商有了选择余地，选购过程中挑选的时间也就大大增加，从而致使采购商采购时耗费的时间成本大幅上升，最终导致交易效率的下降。在信息化时代背景下，交易效率的下降与经济市场发展是互相冲突的，因而效率更高的电子商务开始受到更多采购商的青睐，并导致传统专业市场受到冲击。

（二）交易空间时间受限

传统专业市场依赖现货交易，但每家商户的店铺面积有限，因此商户拥有的产品种类及数量也是有限的，这就使得传统专业市场仅仅能够集中一部分供应商及采购商。此外市场本身的运营以人为主体，因此在运营时间上会进行调整，使之更符合人的生理需求，在这种情况下，交易用时往往以人力为衡量标准，从而使得交易时间也受到一定限制。而信息时代加强了地域之间的联合性与整体性，电子商务的出现使得采购活动能够突破时间与空间的限制，在便捷性上远超传统专业市场。

（三）信息集散功能差

传统专业市场诞生之后能在短时间内得到快速发展，与其强大的信息集中能力有很大关系，由于专业市场具有很大的人流量，因此市场中的信息在传达给不同人群之后会随着人类的活动扩散，并使信息传递产生蝴蝶效应。然而传统专业市场因为信息总量庞大，使得信息的求真极为困难，因信息不对称或信息传递过程的失衡导致的商业欺诈、假冒伪劣等行为比比皆是。依托于互联网的电子商务在信息求真上有更高效、准确的表现，且信息传递的效率远胜传统专业市场，因而在信息层面也严重冲击了传统专业市场的发展。

二、电子商务冲击下传统专业市场转型升级路径

（一）品牌化

品牌是市场发展的核心资源，同时品牌本身也是确保商品品质、质量与档次的保障。通过对现有各种产品的市场调查可知，消费者在消费时更倾向于选择大品牌，而大品牌本身可靠的产品及完善的服务体系，则是影响消费者选择倾向的重要元素。在电子商务的冲击下，传统专业市场要想成功转型升级，就必须重视品牌建设工作，正视品牌的重要性，在市场上树立品牌形象，并采取各种措施强化品牌的影响力与影响范围。要实现这一点，需要产品生产商完善生产流程，提升生产过程的效率及技术能力，确保产品本身的质量能够满足消费者需求;此外产品经销商还要做好售后服务工作，以使产品的使用、销售得到可靠保障，为消费者提供人性化的服务，帮助消费者建立对品牌的认可度，促使专业市场实现品牌化。

（二）国际化

传统专业市场要想得到进一步发展，就不能将经营范围局限在国内，而是尽可能实现国际化，促进产品国际贸易活动的开展与进行。在电子商务的帮助下，一些并不具备良好地理区域条件的专业市场能够实现辐射范围的进一步延伸，而一些已经拥有一定国际化基础的专业市场，则能够借助电子商务这一经济形式，扩大其在国际层面的影响力。因此，传统专业市场转型升级的第二个重点工作，就是实施市场的国际化，这就需要专业市场努力掌握电子商务的运营模式，提升自身的经营水平，广泛吸收电子商务人才，确保国际贸易的顺利进行。另外，如果在品牌化的基础上实现国际化，则能够将产品品牌的影响力提升到国际层面，同时也能接触到国际上的其他产品，这对专业市场的发展是有很大帮助的。

（三）融合化

当今时代处于一个不断发展变化的状态，任何事物想要发展，必然要与其他先进内容进行融合，吸收对方的优势为自己所用。因而传统专业市场的发展不能局限于原有的经营方式，要正视电子商务在运营模式、交易流程等其他方面的优越性，并努力使传统专业市场经营模式与之融合，推动专业市场的进一步发展。电子商務及网络贸易的崛起，对传统专业市场而言具有很强的借鉴意义，而除了融合不同的贸易形式之外，还可以使专业市场与其他职能的社会设施融合，使专业市场形成具有更多职能的经济综合体，这对专业市场的发展也是很有帮助的。

三、结语

专业市场的发展受到电子商务的冲击是必然现象，这是因为后者在形式及众多方面具有更优越的条件，因此专业市场要想在新的社会环境下实现转型与升级，就不能局限于原有的制度及模式，努力与其他先进经营模式进行融合，是专业市场寻求发展升级的必然路径。

参考文献：

[1]李志良.电子商务冲击下传统专业市场转型升级路径分析[J].现代商业.2019，（3）：31-32.

[2]区敏仪，龙澜，魏锐纯等.电子商务在传统专业市场改造升级中的作用分析[J].江苏科技信息.2016，（6）：22-24.