福建省安溪县全域旅游的发展与创新研究

◎许倩雯 江月英

（阳光学院人文与传播学院 福建 福州 350001）

目前，全域旅游在我国已经进入全国设立示范单位的推进阶段。从空间布局来看，全域旅游示范区主要聚集在中部地区、东部沿海地区和西部四川等区域。安溪县地处福建南部，位于厦门、漳州、泉州组成的闽南金三角西北部，整体经济水平较为良好，具有深厚的历史文化底蕴，为乡村文化旅游提供了扎实的基础。

一、安溪县旅游资源概况

安溪县地文景观类旅游资源有亚类2种（综合自然旅游地、地质地貌过程形迹），代表性单体资源3处（国家凤山森林公园景区、戴云山、紫云山）。水域风光类旅游资源有亚类4种（河段、天然湖泊与地沼、泉），单体自然资源5处（蓝溪、百丈漈瀑布、小坪湖泊、大白濑湖泊、龙门温泉），安溪县水域风光类旅游资源多样化，但资源类型不足。

安溪县现有遗址遗迹类旅游资源亚类2种（史前人类活动场所、社会经济文化活动遗址遗迹），单体代表性资源3处（历史文化名镇湖头、湖头镇李光地故居、安溪文庙）。建筑与设施类旅游资源亚类2种（综合人文旅游地、居住地与社区），代表性单体资源2处（清水岩、城关大龙湖旅游区）。

安溪县非物质文化遗产43种，其中国家级3种，分别是乌龙茶制作技艺清水祖师信俗、安溪竹藤编技艺；省级7种，分别是清水祖师信俗、成珍橘红糕制作技艺等；市级12种，分别是官桥曾郁水操队、湖头水车阁等；县级21种，分别是：安溪高甲戏、蓝田牌楼灯等。

二、安溪县全域旅游发展现状

安溪县部分旅游资源（例如安溪清水岩、安溪凤山风景区）已通过合理开发和利用转化为比较完善的旅游景区，同时也发挥出乡村文化旅游资源的文化价值和经济价值。安溪整体经济水平较为良好（连续12年被列入全国百强县），具有深厚的历史文化底蕴。安溪县大力推动美丽乡村建设和实行乡村振兴战略，近几年开发了许多小型乡村文化旅游景区，使部分一、二、三产业在农村实现较好的融合，为乡村文化旅游提供了扎实的基础。虽然发展了许多小型旅游景区，但这些旅游景区都分散在各个地方“各自为政”，没有做好分类规划，导致无法形成全域旅游的空间集聚性效应。

根据网络搜索、实地考察、问卷调查了解到，安溪县曾出台多项旅游相关政策，但并未进行多规合一，导致安溪县基础旅游资源支撑不足，制约了“景点旅游”向“全域旅游”转变。大多数旅游景点经营多为自发行为，存在产业结构简单、内容单调、同质化泛滥、缺乏有力品牌、参与主体缺失等问题。群众对于旅游的理解，仅仅表现为从一个地方到另一个地方的旅游景点进行走访、拍照、购买“淘宝式”旅游产品，缺乏更为深刻的旅游内涵与追求，导致其形成“复制粘贴”的旅游经济效应。另外由于旅游业发展未能与人才招募培养共同进步，景区开发研判投入不够且欠缺专业的营销管理队伍。

三、安溪全域旅游发展对策

第一，强化旅游资源基础支撑，突出休闲和旅游功能。紧衔乡村振兴战略脚步，统筹协调规划乡村建设、传统民俗文化建筑保护、非物质文化遗产传承等，为安溪县全域旅游发展打造坚实基础。结合当地旅游现状，制定符合安溪县的旅游相关政策规划，让广大民众知道、了解安溪县的全域旅游，从而逐步完成安溪旅游从“景点旅游”向“全域旅游”的转型升级。

第二，建设特色品牌与开发创新，培植重点竞争力。安溪县在文旅融合方面，应结合产业、商业、景区等多个层面，以“乌龙茶制作技艺”“安溪高甲戏”等特色技艺带动“县城”中心景区发展，涵盖凤山森林公园、安溪博物馆、安溪文庙等，打造有智慧服务功能的旅游集散中心。为丰富游客实景体验，增加旅客驻留时间，应结合县城大龙湖景区灯光秀打造夜游安溪的文化旅游品牌。

第三，冲破传统旅游思维障碍，凸显全域旅游新观念。凸显“旅游+”新观念，开发多元主题产业。强化工旅一体化，塑造龙眼、柿饼、铁观音乌龙茶、山茶油等一系列代表安溪地理标识的旅游产品；发展藤铁工艺产业，打造集采拾、加工、体验和展示于一体的产品项目，提升县域旅游功能，打造安溪县手工艺旅游展示售卖区；依托凤山、解放路、宝龙城市广场商圈、美食街及其周边，构建“景点+休闲+居住+出行+公共服务”的景色、城市一体化的城镇结构形态。

第四，加强人才土地保障，夯实旅游基础。在人才方面，安溪县应加大人才引进力度，加强从业人员服务技能培训，进一步提升旅游从业人员经营管理能力。为能够有效利用农村闲置房屋、闲置集体建设用地、“四荒地”、可用林场和水域等资产资源，在土地管理方面，应通过加强租赁、入股、联营和土地流转等方式进行盘活。

四、建构新型旅游架构，创新营销模式

构建“品牌一体化”旅游架构。安溪发展全域旅游应树立“旅游+一切、一切+旅游”的理念，充分运用其创新动力，以茶产业为品牌主体，以安溪蓝印、滕铁工艺、安溪高甲戏为辅，形成县域旅游框架，提升全域旅游供给侧结构性改革，实现旅游等多产业跨界融合，改善旅游业态，开拓新型发展空间，打造安溪品牌，重点打造休闲游、购物游、研学游等高附加值旅游产品。

安溪全域旅游“1+3+X”商业营销模式导图

在茶产业闻名全球的背景下，构建以茶产业为核心的全域旅游营销模式。根据当前安溪县非物质文化遗产的传承现状以及国家文旅政策中的发展要点进行分析研判，可将安溪蓝印、藤铁工艺、安溪高甲戏三者作为全域旅游的专属营销依托。安溪专属的差异化“1+3+X”，其中“1”为茶；“3”为非物质文化遗产→高甲戏、滕铁工艺、蓝印；“X”可为APP、相应的视频教学等。

全域旅游营销商业模式可实现资源统筹、产业联动、经济多元化发展，有利于安溪当下“瓶颈”期的破壁发展，进一步提升安溪在国内外的品牌形象，增加安溪整体经济收入，逐步实现全局共知、空间共用、文化共享、多方共赢的全域旅游营销商业模式。