国内偶像养成类综艺选秀节目发展策略探析

摘 要：对偶像组合的选拔、培养和运营，综艺节目制作正在改变原有的逻辑，满足时下信息更迭迅速、主要受众年轻化的需求。相对从前偶像带动综艺收视，现在的偶像养成综艺才更受欢迎。了解当下国内偶像养成类综艺选秀节目现状，把握未来综艺节目发展的趋势与方向，制定对应的发展策略，才能更好地推动国内综艺节目创新与发展。

关键词：偶像养成;综艺节目;发展策略

1.偶像养成类综艺选秀节目概述

偶像养成类综艺选秀节目的兴起原因主要是受众年轻化、审美标准变化和“偶像养成”模式相对于传统选秀具备的优势。其节目可界定为：在新媒体背景下策划制作的依照“偶像养成”为核心目标，以唱歌、舞蹈和表演等为表现内容，以比赛为竞争手段，以明星打造为目的，以练习生制度为培养模式，进行选拔、培养全能艺人，并纪录、展示其过程的全新节目形式[1]。在偶像养成的过程中注重粉丝的培养与积累，并加强与粉丝之间的互动，强调打造“面对面的偶像”，以此来加强和推动粉丝和偶像的共同养成。

“养成”属性是此类综艺节目最主要的特征，此外这类节目还具有几个特点：节目受众年轻化，选手才艺全能化，“练习生”的养成模式、粉丝制作人投票选拔出道。这些特点为节目带来竞技效应和明星效应，增强粉丝黏性，具备卓越的IP整合能力，使得这类节目近年成为垂直分化中发展态势火热的综艺节目类型。一经播出，反响就异常火爆，因而一定时期内成了各播出平台的主推节目，例如，《创造101》、《青春有你》等选秀爆款，乃至于当下正在热播的《乘风破浪的姐姐》。

根据艺恩[2]数据大数据平台分析显示，偶像养成综艺因具备大量粉丝基础，用户转化率为众题材综艺之最，一直是爆款网综的“种子选手”，未来偶像养成综艺将依然是各视频平台竞争角逐的热门战场。

但同时这类节目也存在同质化严重、创新意识匮乏、剪辑不当热衷博取看点、赛后培养不足等局限。

2.偶像养成类综艺选秀节目的未来发展策略

偶像养成类综艺选秀节目该如何打破发展瓶颈、抓住创新发展变化，由向内输入转变成向外输出？怎样在新媒体环境的影响下，突破原有体制束缚获得更好地发展呢？笔者认为，有关偶像类综艺选秀节目在内容创造、体制改革创新、营销策略和价值导向四大方面的策略与启示。

第一，在内容创造方面，偶像养成类综艺节目需要在内容上不断创新，增强原创性，内容是一档节目的精髓之所在。偶像养成类综艺节目需要不断对节目内容进行创新，在节目的创意策划环节下足功夫，在赛制的设置上需要更加新颖。在节目内容的呈现上，“偶像养成”类节目应多从广大观众的角度出发，满足观众对于“偶像”养成过程的好奇心并不断加强观众的代入感，在此过程中不断加强偶像与粉丝的共同养成，而不是一味地通过后期的剪辑手法来向观众呈现节目矛盾的激化，以此来获得关注度[3]。

第二，在体制改革创新方面，偶像养成节目要获得持久的生命力，最根本的途径是营造成熟的造星体系[4]。以‘真人秀形式全貌呈现其成为明星的全过程”，突出“养成”。进行产业化偶像打造，偶像塑造的产业化同样要求细化至选拔、培养、到包装的各个环节[5];节目赛制上应当更加公平公正，粉丝经济是实现偶像价值的基础，通过节目选拔出来的偶像一定要让粉丝信服。节目制作单位在节目策划伊始就要策划周全、赛程设置公平、选拔机制公开公正透明，确保节目的公平性，使选手和观众信服[6];在选手培育方面要构建长效培育机制，一位偶像的养成成本高、周期长，想要走“偶像养成”的道路，就必须从长远着手，构建起一条能够长期发展的产业链，建立起长效机制[7]，完善好赛后的偶像发展机制。

第三，在营销策略方面，要运用新媒体的优势 ，制定并实施多元化、深层次、全方位的产品营销策略。笔者总结为三点普适性策略：1、个性化、差异化的产品定位。制定经营策略需要细分受众，进行市场定位，使节目定位与目标受众需求产生高度契合，满足粉丝的情感投射心理和文化认同感，成为忠实用户。2、产品文化营销 ，传递价值主张。单靠选手的颜值是远远不够的，更需要个性体现、正能量的输出等多方面才能，才能成为众多粉丝值得效仿的偶像。3、多元化广告植入 ，与节目融为一体。传统节目在制作过程中会机械、生硬地插入广告，效果不理想，甚至会引起观众的反感。在新媒体时代，节目将广告潜移默化地植入，将广告品牌特点与节目内容有机结合，加入创意的拍摄手法和剪辑技巧，让生硬的广告植入变得灵活起来，受到广告主、年轻受众的青睐[8]。

第四，坚持价值观的正向输出。习近平总书记在2014 年文艺工作座谈会上曾指出：“追求真善美是文艺的永恒价值。艺术的最高境界就是让人动心，让人们的灵魂经受洗礼，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美”[9]。从主题立意、环节设置、价值导向、思想内涵等方面进行严格把关，表现真善美，传递正向价值观，是制作方应当认真思考的问题。偶像作为具有感召力量的榜样代表，应传递社会的主流价值观，除了要具备一定的才华，更需要具备优秀的价值导向力。如何通过全方位地展示偶像的日常，将他们的个人品德、素质呈现在荧屏前，对观众与粉丝进行正向的价值观和审美引导，传递文化正能量，这对于一档成功的偶像选秀类综艺节目显得尤为重要。

结 语

偶像养成综艺节目的创新不仅是推动了中国综艺选秀节目的发展，为其注入了新鲜血液，同时也为娱乐圈输送了更多高质量人才。但它也存在诸如节目缺少创新意识，过度娱乐化和追求商业利益等的弊端。所以偶像养成综艺节目如果想要长久地发展下去，要增强节目的原创性、成熟造星体系和产业链等在内容和体制上进行改革创新;此外，还要利用新媒体交互性特征、用户渴望参与心理、碎片化的观看方式，形成个性化、多样化的营销策略，坚持内容为王，传递主流价值观，实现商业与社会效益最大化;最后，也是最为重要的一点便是要传达正确的价值导向，这是作为媒体人都应遵守的底线。唯有如此，我国的偶像养成综艺节目才能保持可持续性发展。

注 释

[1] 李晨.偶像养成类综艺选秀节目特色与发展策略探析[J].南方电视学刊，2017（03）：64-66.

[2] 艺恩咨询是国内首家娱乐产业研究机构，艺恩咨询提供包括市场调查、行业研究咨询、媒体会务等服务，服务于电影、电视剧、游戏、动漫、新媒体等领域客户。

[3] 刘光磊，饶婷.我国养成类电视节目存在的问题与解决对策[J].今传媒，2017，25（12）：7-9.

[4] 许芫颜.偶像养成类综艺节目小议[J].出版广角，2017（08）：66-68.

[5] 陆海丽.国内偶像养成类网络综艺的成功之道——以《明日之子》和《中国有嘻哈》为例[J].传播力研究，2018，2（14）：1-2.

[6] 常艺馨.新媒体语境下偶像养成节目的创新初探——以《偶像练习生》节目为例[J].科技传播，2018，10（09）：22-23.

[7] 黎珂位，张颖.偶像养成类电视节目的瓶颈及突破[J].青年记者，2018（35）：62-63.

[8] 郭婧.新媒體时代偶像养成类综艺节目营销策略研究——以《明日之子水晶时代》为例[J].新媒体研究，2019，5（16）：83-84.

[9] 新华网.习近平在2014年10月15日文艺工作座谈会上的讲话[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/2015-10/14/c_1116825558.htm.

作者简介：邢曼琦（1998-），女，籍贯：湖南省浏阳市人，民 族：汉  学历：在读本科生

研究方向：广播电视。