明清徽州的文化元素在包装设计中的应用

朱文

摘 要：众所周知，徽州文化具有极强的地域特色。在当前的现代包装设计的过程中，将徽州文化因素进行融入，可以展现包装的艺术价值，同时，对传统的地域文化因素进行一定的继承。因此，本文阐述非洲地域文化的具体特征，探讨徽州文化因素应用于现代包装设计中所遵循的具体原则，以茶包装与工艺礼品包装为例进行设计理念的创新，要提出有效的策略，在图案设计、色彩搭配、文字设计等方面进行具体的论述，使得整体的包装设计效果得到有效的提高，从而促进包装设计理念的创新和地域文化的传承。

关键词：明清时期;徽州文化;包装设计;应用策略

引 言

徽文化是当前现存的地域文化中非常关键的部分，其蕴含着丰富的人文内涵。在徽州的文化记载中，地域色彩文化最为丰富，包括自然环境和人文环境等两方面。所以，在现代包装设计的过程中，要将徽州文化中所蕴含的文化元素进行应用，取其精华，去其糟粕，符合现代人的审美需求，又能够展示文化的艺术价值。在实际的应用过程中，对包装设计的内涵进行丰富促进地域文化元素的传承。因此，要遵循具体的设计原则，对文化元素的深层内涵进行探究，要加强对文化元素的创新，利用现代的思想和工艺对文化进行解读，同时，包装设计要具有一定的实用性，满足人们的发展需求。

一、明清徽州地域文化特征

徽州文化是当前地域文化中的代表，其具有深刻的文化内涵，同时，其地域色彩文化最为著称，主要包括自然环境与人文环境的色彩。在现代包装设计的过程中，对明清时期徽州的地域文化特征进行探究，可以带给人们更盛大的视觉享受，明暗色调的对比可以展示徽州文化中的简洁与朴素内涵。无论是在服装选择、建筑色彩，还是在日常生活、自然环境中，徽州都具有独特的地域文化色彩。

二、徽州文化元素应用于现代包装设计的具体原则

（一）遵循实用性的原则

在进行现代包装设计的过程中，要从消费者的方面进行综合考虑，意识到包装与产品之间的联系。在进行精美設计时，避免过度包装造成材料浪费，从而影响整体的生态环境，遵循实用性的原则，要合理的对文化的内涵进行传递。

（二）遵循创新性的原则

在对徽州文化应用于现代包装设计的过程中，要加强对理念的创新，对优秀的文化进行继承，要探索其深刻的文化底蕴，对设计创新进行动力的获取。与此同时，徽州文化与现代审美存在着一定的差异，在进行现代包装设计的过程中，要利用现代的思想对徽州文化中的元素进行解读，实现真正内涵上的创新，使得包装与内容能够达到匹配，从而更好的对文化进行传承。

（三）遵循文化性的原则

徽州文化具有较深刻的文化底蕴，在进行现代包装设计的过程中将文化因素进行融入，要在现代设计的过程中，加入现代人的审美、生活习惯等综合的要素，对文化元素深层次的特点进行挖掘植入到现代包装设计过程中，形成新型的包装方式。

三、明清时期徽州的文化元素在包装设计中的应用

（一）图案设计

徽州文化元素中具有丰富的图案，在进行包装设计的过程中，对图案进行合理的体现，要展示图案的特色。比如，在对“工艺礼品”进行包装设计的过程中，利用雕刻的图案，可以对传统的艺术审美观进行展现，同时，融入到现代包装设计过程中，体现较好的设计灵感。以徽州特色的石雕，采用几何图案进行整体的修饰，空白处选用线条进行形式丰富，将传统图案与现代插画进行结合，可以使得整体的设计效果得到优化。

（二）文字设计

在进行现代包装设计的过程中，要对品牌的标志进行合理的构思，利用文字作为标志时要使得整体的设计效果得到优化，要加强对信息的传递，能够体现产品的类别与地域的特色。徽州的刻书在汉字结构中有底面和图形的关系，能够体现阴阳的内涵。在字体设计中呈现设计的表现方式，运用到包装设计的过程中，可以使整体的形式更加丰富。比如，在对“灵秀”作为品牌标志进行设计的过程中，要展示徽州灵动秀美的特点，字间间距要合适，体现徽州宁静的特点。同时，选用徽州的砖雕纹样进行文字的简化，可以使得整体的文态文化特色更加凸显。

（三）色彩搭配

徽州最为显著的特色就是在色彩方面，传统的黑白灰具有一定的单调感觉，然而会让人们找到一些古朴自然的韵味。所以，在进行现代包装设计的过程中，利用地域文化色彩对产品的包装设计进行准确的定位，要迎合消费者的需求，为产品增加更多的人文色彩。比如，在进行徽茶茶产品包装设计的过程中，要展示独特的韵味。首先，徽茶没有稳定的顾客群，在进行销售的过程中忽视了年轻群体，所以，对徽茶的品牌形象进行改善，要吸引大家的眼球，在包装上选择黄色可以更好的增加顾客的关注度，同时，展示品牌活力与自然美好的宗旨，展现不一样的外观美。又比如，针对一般的顾客，以绿色作为外包装的主基调代表生机与活力，利用灰色、白色等浅色调进行搭配，可以展示徽州地域文化的色彩特点，能够展现”徽茶”清新淡雅的品牌特点。

四、结束语

总而言之，在当前的现代包装设计发展的过程中，要加强理念的创新，对文化元素进行融入。徽州文化是地域文化中非常关键的部分，可以对其文化内涵进行探究，融入到现代包装设计的过程中，要符合现代人的审美需求，利用现代的思想和工艺对文化进行解读，达到包装内容与形式的匹配。同时，在包装设计的过程中要意识到包装与产品之间的关系，遵循实用性的原则，从消费者的角度出发，对包装进行整体的设计。除此之外，在在设计的过程中，要对图案、色彩、文字等方面进行深化，能够达到包装设计的表现形式，呈现独特的设计理念。

参考文献

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基金编号：第一个的项目是明清徽商艺术赞助研究2020ZDH11，包装设计2019kfkc258