数字标签印刷：短版可变、按时按需、个性智能

如今，惠普（HP）、爱普生（Epson）、柯尼卡美能达（Konica Minolta）、网屏（Screen）等数字印刷设备制造商为标签行业打造了一系列新型的数字标签印刷机，为那些无法满足各种新需求的传统柔性版印刷解决方案带来了前景。

爱普生：短版可变标签印刷需求将持续增长

实际上，数字印刷技术涉足标签印刷已经使一些传统的商业印刷商陷入困境，例如位于澳大利亚墨尔本的一家印刷企业Southern Impact甚至已经完全剥离了与另一家公司Onpack的合作来生产数字标签。这些公司由于庞大的安装成本而不会再投资柔性版印刷设备。

爱普生澳大利亚公司总经理Craig Heckenberg认为，食品和饮料、酒精饮料、家用产品、工业和制药是数字印刷标签需求的主要领域。他说：“这些领域的品牌商正在寻找能够为他们提供快速周转的短版订单服务能力的印刷企业，这样可以帮助他们避免过多标签库存带来的困扰，从而适应因原始成分或相关法规变更的需求。”

那么，随着更小的精品品牌的产品越来越复杂，多品种、小批量的短版可变标签印刷需求是否将持续增长？Heckenberg对此表示肯定：“当然，现在很常见的就是品牌商为同一款产品印刷多种版本的标签。例如，现在很多商家售卖鲜切水果，这种水果会统一使用相同的容器和标签设计，但是会根据里面所放的水果来更改图案和文字。”

Heckenberg介绍道：“SurePress L-4533AW是一款入门级的数字标签印刷机，代表了一种经济实惠且用途广泛的解决方案，适用于小批量订单。SurePress AQ水性颜料墨水是爱普生独家创新研发的七色水性颜料墨水，不仅可以提供更宽广的色域范围，而且在传统标签印刷材质上有极佳的附着力与耐刮度，印刷前无须预先涂布就可以在各种基材上印刷。该机通过双重干燥系统进行固化，独特的两阶段干燥单元可确保增加油墨在被印材料上的附着与耐刮度，这使得在合成材料和纸张材料上均具有耐用性和耐水性。而且该机还非常适合纹理纸，因为喷墨印刷是一种非接触技术，可以保持纹理的保真度。”

Heckenberg还指出，使用宽CMYK+橙色和绿色的色域，可以达到Pantone范围的91%，并且增加SurePress AQ水性颜料白色墨水，能灵活满足在透明薄膜和金属介质上预印或后印托白需求。此外，它的卷筒纸宽度为80～333mm，因此不必只是打印固定宽度的材料，从而节省了材料成本。“SurePress L-4533AW简易人性化的印刷操作还可以降低企业的运营成本，备印刷前的准备工作简易又快速，甚至无须有经验的操作人员。SurePress L-4533AW是成功的SurePress平台的第四代，是一款可靠、多功能的数字标签印刷机。”

Heckenberg如何看待澳大利亚标签印刷的未来？他说道：“行业调查表明，数字标签印刷需求以及对数字标签印刷机的投资将继续增长。2019年FINAT（欧洲不干胶标签行业协会）的报告显示，欧洲数字标签印刷机的购买量首次超过了欧洲传统标签印刷机的购买量，我们相信这种趋势在澳大利亚和新西兰也会紧随其后。”

柯尼卡美能达：标签印刷市场的数字化水平继续提升

柯尼卡美能达工业印刷产品市场经理Mark Brown指出，现在很多行业都在使用数字标签印刷服务，如食品、饮料（酒精和非酒精）、保健和美容、工业等领域。

“专业品牌和精品品牌对标签印刷的需求将不断增长，例如红酒标签印刷就是如此，应用标签印刷最多的是市场营销活动，因为营销活动通常是不断变化的，因为需要短版可变的数字标签印刷服务。”Brown认为，“在这些标签投入市场之前最好先尝试一下，比如将这些标签印刷需求外包给值得信任的印刷商，然后确定好标签质量和合适的数量。而当你确定这些标签有足够的需求数量之后，就可以将生产转移到公司内部，然后根据标签印刷设备所使用的技术（碳粉或喷墨），与客户一起测试，再通过设备的材料适用性、投资回报率等方面的比较，最终作出最佳的投资决策。”

Brown介绍说，柯尼卡美能达的AccurioLabel 190数字标签印刷机是一款高质量、易于使用的标签印刷机，占地面积很小，可以提供稳定的颜色一致性和1200dpi×1200dpi的胶印级别质量，速度可达18．9米/分，且不需要承印材料预涂布。

展望未来，Brown说：“澳大利亚较早采用了数字印刷技术，通过数字印刷方式生产标签也不例外。柯尼卡美能达预计，随着数字印刷设备变得更快、更好、更便宜，标签印刷市场的数字化水平将在未来几年继续提升。此外，我们希望在澳大利亚市场看到数字标签的印后加工工艺不断发展。”

惠普：数字印刷助力品牌商按时按需印刷标签

Currie集团指出，消费者行为和市场趋势变化正在促使品牌逐渐适应和发展，并且不断寻找节省资金、加快上市时间以及与消费者更紧密互动的方法。对标签和包装印刷商而言，这意味着从传统向数字的重大转变。

考虑到这一点，惠普已将Indigo WS6800窄幅标签印刷机升级为Indigo 6900数字印刷机，该机提供了创新的解决方案，其应用范围非常广泛，如窄幅标签、套筒标签、模内标签等，同时可以大大提升生产效率。实际上，Indigo 6000系列表现出众，可以用更简便、更高效、更盈利的方式印刷任何标签。

Indigo 6900几乎适用于任何包装应用，包括标签、软包装以及薄膜或纸张上的收缩套标。该机支持数字生产领域最广泛的印刷基材，包括厚度12～450μm的合成材料和纸张；可以使用在线或离线底涂解决方案在预先优化的底材或标准的现成材料上进行打印；支持许多经过生态认证的基材以及环保型底漆、清漆和黏合剂。

Currie集团的标签和包装总监Mark Daws发现，快速消费品是窄幅数字印刷最大的应用市场，其次是医疗保健、制药、葡萄酒和饮料。他说：“随着千禧一代迅速成为全球最大的消费人群，标签技术需要寻找新的方法来增强包装的吸引力。”

Daws还提到了一项研究，结果显示消费者在一家食品杂货店平均接触5万款商品，并且这个数字还在不断增加。不过消费者已经学会了如何应对这种增长趋势，并能够在货架上找到具有吸引力的相关包装。他认为，在吸引千禧一代时，可持续性也在购买决策中起着重要作用。随着新品牌进入市场，对产品进行小规模市场测试的需求日益增长，数字印刷可以帮助品牌商按时按需印刷标签。他还强调，虽然传统印刷设备仍发挥着重要作用，但数字印刷是能够将新的标签理念在适当时机带给客户的技术。

网屏：数字标签印刷是一种低风险、高收益的投资

网屏澳大利亚公司董事总经理Peter Scott将Truepress Jet L350UV描述为“印刷商拓展数字标签印刷业务的最佳选择”。他指出，FINAT的最新研究表明，有48%的印刷商表示将在下一次购买设备时投资喷墨标签印刷机。其实在大约10年前，这个数字几乎是零。

Truepress Jet L350UV印刷速度最快可达50米/分，最大打印宽度和材料宽度分别为322mm和350mm；支持白色墨水打印，能够在透明膜和金属箔上印刷。在2018年FESPA展会期间，该机还荣获了欧洲数字新闻协会奖。

Scott不仅看到了短版标签印刷的前景，而且也发现柔印、胶印、凹印在某些地方也面临着数字印刷带来的挑战。“食品、饮料、化妆品、制药等行业的品牌商，都是数字印刷和成品标签的主要客户。比如一些小型酿酒厂、精品咖啡、家庭企业，都受益于数字标签印刷，特别是那些需要复杂、多变、个性化标签的品牌商。”Scott认为，窄幅数字印刷是未来印刷行业最具发展前景的细分市场之一。对于印刷商而言，数字标签印刷是一种低风险、高收益的投资。

此外，EFI和赛康等公司都在标签和包装行业拥有悠久的历史和市场经验。例如，随着印刷行业从传统向数字的转型，EFI的软件在提供简化的自动化工作流程等方面发挥了重要作用；赛康推出的Xeikon 3000系列中以CX3数字印刷机尤为突出。