时尚不止于T台

如果微软最终以500亿美元这个价格收购TikTok的话，这将成为全球科技史上第二大收购案，仅次于戴尔2015年对EMC670亿美元的巨额收购。

“以往涉及到这么大金额的收购，都与时尚圈无关。毕竟所谓时尚产业，在很多人看来是微不足道的小本生意。但是，这次不同以往，不仅与时尚业有关，而且生死攸关，甚至可以说是重要的胜负手。”作为时尚观察者，再次感觉到时尚不仅只关乎吃穿，而是件大事。

因为现在的各种大数据佐证，当今的时尚品牌需要在保持自身势能的情况下，尽可能多地与年轻消费者沟通，扩大社交媒体的接触面，尽可能多地抢夺消费者盯着手机屏幕的时刻，才能利用消费者数据锁定更多的潜在买家。

抖音，不仅占据了中国各年龄层的手机和时间，海外版本TikTok也在疫情期间成为迫待在家中的千禧一代与 Z世代的欧美青少年之间的流行文化。

此次疫情期间，奢侈品品牌可是在线上加足了马力，近期奢侈品行业协会（Altagamma）联合埃森哲互动（AccentureInteractive）发布《AltagammaSocialLuxuryIndex》，这是一项针对奢侈品品牌对社交平台的掌控度、使用度和话语权的研究，共评估108个意大利时尚及奢侈品品牌和全球35个社交平台，包括TikTok、小红书、微信、微博及俄罗斯社交平台VK等的表现。

Altagamma总经理 Stefania Lazzaroni指出，“社交媒体沟通是品牌与目标受众建立关系的最重要工具之一，但这又是一个不断变化的场景，呈现出西方和亚洲世界之间的深刻差异。”

该报告特别提出，TikTok是未来影响力内容创造者的“训练场”，从用户参与度来说比Instagram高出4%。TikTok应用程序在2019年的下载量同比激增68%，尤其是在35岁以下的用户，占到了活跃用户的70%。

8月3日，LouisVuitton在官方抖音账号发布了第一条视频，这标志着其正式入驻抖音平台，成为最新一员加入抖音的奢侈品势力，该品牌所在的LVMH集团旗下的Dior更是首个入驻抖音的奢侈品品牌。而旗下品牌Celine则更进一步，在官方Instagram上宣布首次與TikTok人气新人NoenEubanks签约，为时尚界注入全新的面貌。

“此次发布的Celine全新男装系列TheDancingKid大概是HediSlimane职业生涯中最令人感到松弛的成衣作品。”看了这次发布，我的感觉是这样的。

这则12分钟的时装秀短片由创意总监HediSlimane掌镜，7月13日在马赛附近的卡斯特雷特赛道拍摄，背景音乐采用的是TikTok网红rapper、制作人、舞者Tiagz的作品“TheyCallMeTiago”。这首让人不自觉跟着节奏点头、打节拍的网络热曲，配合潮流感极强的成衣作品，让HediSlimane再度陷入争议，也让整个系列被社交网络反复传播。

在发布的新闻稿中，Hedi明确指出这个系列的目的就是为E-boys庆祝。这次，Celine从TikTok网红少年身上汲取灵感，无疑是品牌加快数字化策略的举措。

与Celine前创意总监PhoebePhilo低调、对社交网络敬而远之的风格相比，HediSlimane的性格则高调许多，也更乐于利用社交网络进行传播。而在目前这个服装的类型与风格已经趋于饱和，越来越难以出现创意新作的时代，通过社交媒体与网络红人进行宣传，似乎也成为一种必然。

尽管每个品牌都在这么做，但Celine的表现尤为突出。同时，从社交网络中寻取灵感，再次反映了逆流理论（trickle down）的合理性——大众时尚大大影响了奢侈世界。

Hedi还有另一个为人熟知的身份是摄影师，而摄影作品向来是需要媒介进行曝光、传播、宣传的。随着明星文化与网红文化之间的更迭，HediSlimane品牌广告大片的主角也转向了TikTok红人。

在2021年春夏男装系列发布之前，他就已经邀请TikTok网红NoenEubanks拍摄Celine的宣传片。可以说，利用TikTok，Celine并非在迎合年轻消费者，而是Hedi本人一种自然而然的选择。问问TikTok的忠实用户们，你们喜欢Celine这一季新系列吗？答案应该是肯定的。

但是正如没人预料到在这场发布会结束后，美国宣布封禁TikTok，HediSlimane以TikTok为灵感的系列能否实现LVMH为Celine设定的销售目标，则依然没有定数。

董慧拥有一颗KOL的心《写给你的信》是国内最早以时尚内容为话题的专栏，也是最早一批具有KOL特质的写作尝试。而且，还是国内坚持不间断刊出时间最久的编者信，更是同类写作中最具自我更新能力的实践。