出版机构新媒体影响力指数排行榜

文｜于冬冬

微信官方将用户关注公众号的上限调整至1000 个，对于那些本就不温不火的公众号来说，这无疑是个坏消息。

表1 出版社新媒体排行榜

本文统计了2020 年6 月15 日至2020 年7月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。经过连续3 个月的走低，本期各出版机构的平均指数均有不同幅度的上升。

统计期间内，微信改版动作不断，先是在6月底重新上线“点赞”功能，与“在看”并列文章右下方，还在文章底部新增分享按钮。“点赞”按钮的回归，是用户呼声最高的建议之一，但运营者对此却不无顾虑，比如担心“点赞”会对原有“在看”人数进行分流，影响来自“看一看”的流量等等。但也有资深运营者表示，“点赞”、“分享”按钮的出现，将成为微信信息流排序新的权重因素，利用好还是可以为公众号增加流量。目前无论是从微信公众号的整体情况来看，还是单从出版机构的现实出发，回归后的点赞功能从数据上来说，与“在看”还存在一定的差距，它对信息流排序的影响，也需要时间来验证。

微信官方在统计期间还悄悄进行了另一个调整：将用户关注公众号的上限调整至1000 个，对于那些本就不温不火、粉丝粘度较低的公众号来说，这无疑是个坏消息，在用户的信息流中这些账号的关注度和被看见机会将变得越来越低，这就给公号运营者提出了更高的考验，要么做大做强，从可能的1000 个号中脱颖而出，要么淹没在信息流的海洋里，难以再见天日。

统计期间微信的热点话题或事件之一与热播剧《隐秘的角落》有关，整个微信公众平台，蹭了该剧热度的10 万+文章就多达155 篇。从出版机构公号的范围来看，这一改编自网络小说的热剧自然也是不能放过可以营销的话题之一，包括中信出版集团、新经典、书单来了、浦睿文化等众多公号从不同角度发文探讨或带货，是出版圈近期颇受运营者青睐的热门话题。

出版社

本期进入Top50 出版社公号指数门槛为800，相较上期提升了2 个点。50 强公号在统计期间发文总数为2775篇，平均每天发布1.85 篇，均高于上期的水平，但平均到每篇的阅读数和点赞数上，有小幅下滑。

50 强公众号中，外研社共占据5 个席位，矩阵化运营是不少图书公司乐于采取的公号运营方式，外研社作为国有出版单位，以“外语教学与研究出版社有限责任公司”为认证主体的公众号多达30 个，覆盖了各年龄层、语种、对象。随着出版机构开始慢慢转向直播、短视频的阵地，外研社既涉足了这些新的领域，旗下的各个公众号也依然保持较高质量的运营水平，保留了自己的优势阵地，值得其他出版机构学习借鉴。

图书公司

图书公司Top30 公众号的门槛指数为925，与上期相比，上升6 个点，从总阅读数、单篇文章的阅读数和点赞数等各项指标来看，同比均有不同幅度的上涨。

图书公司前三甲本期难得有换员，万唯中考凭借每日不间断的发文，且正好在统计期间赶上学生中考，发文篇数、阅读数、点赞数等全面超越往日的前三甲常客影单来了，跃居第三名。

本期10 万+阵营的公号有7 个，是近三个月来之最。值得一提的是，理想国imaginnist 公号发布的一篇《以后买书再不乱扔腰封了》成为该账号近期的阅读及点赞数之冠。这篇不蹭任何热点，纯粹谈论图书行业话题的文章能收获10 万+的阅读量，猜测其原因，可能与话题引起了大量读者的共鸣，甚至是吐槽不无关系。

渠道

本次统计周期内，先知书店的几个公众号进入了我们渠道类公号的监测范围，包括千字文华、先知书店店长说、先知书店等4 个公号。这几个新加入者对于较少出现新面孔的渠道公号十强有较大的改变，千字文华和先知书店店长说分列渠道类公号的第6 和第9 名，上期在榜的先锋书店、博库网等公号则被挤出十强阵营。

先知书店是一家纯线上运营的书店，推崇深度阅读，图书品类仅限于社科类图书，通过会员模式全价销售。翻看先知书店公号过往的推文可以发现，这家书店在公号的运营上投入了大量的精力，也制造过不少10 万+的爆款文章，在文章中一般都附加了相关图书的推荐和购买链接，引导读者进入小程序购买。

表2 图书公司新媒体排行榜

表3 渠道新媒体排行榜

南京先锋书店公号5 月下旬因发布敏感内容被停用，替代该公号的订阅号独立先锋在此次统计周期内排名第23 名，与原本始终名列十强的公号尚有不小差距。这也提醒广大公号运营者，应该更加谨慎地发布推文内容。■