文旅融合背景下特色小镇的发展研究

王孟岩 刘和霞 胡枫 吴悦悦

摘要：文化是旅游的灵魂，是催生旅游新业态、丰富旅游产品体系和提升旅游资源的重要组成部分。在文化和旅游不断融合和新时代消费背景下，政府积极支持特色小镇培育工作，促进国家的城镇化建设和旅游发展。黄山市地处皖南山区，属于传统的徽州地区，明清时期的徽商文化和特色的建筑较好的保留了下来，但是西递宏村等周边城镇在吸收游客资源等能力上较黄山风景区有很大的差距。本文对西递宏村的发展现状进行深入分析，结合当地特色的历史文化和风土人情，助力西递宏村文旅小镇的建设。

关键词：特色小镇;文旅融合;文化产品

一、特色小镇的理论和实践

文化产业和旅游产业自古以来就是互相交融的，在吸引文人骚客观光旅游的同时，也让观光者体验了当地的风俗人情，并保留了大量的历史文化资源。文化和旅游虽然在模式、技术、产品、市场等方面有较大的界限，但是这两个产业范围广泛、产业链拓展程度高，存在多层次、多方位的交叉和融合的现象，因此文化旅游产业发展迅速。特色小镇的出现是对旅游升级的要求，在市场消费需求方面，人们更加注重精神文化方面的消费。旅游需求不断增加且呈现多样化、个性化、体验参与式等新旅游模式。安徽省西递宏村的特色小城镇建设是在保留历史文化遗产的同时，扩宽和加深对文化、建筑、风情、新式旅游产品的开发，建设成了具有浓郁皖南徽派文化特点的民居。

二、特色小镇建设发展中存在的问题

（一）发展思路没有打開

近几年，特色小镇的建设发展取得了一定成绩，但是更多的城镇在初期建设中存在着理念上的落后，一味地模仿和复制，打造千篇一律的商业旅游模式。

体验式大众化旅游消费方式和个性化旅游服务为我国提供了一个庞大的经济利润增长点和广阔的商业市场，这种全新的体验式旅游消费经济是继我国农业信息化经济、工业信息化经济、服务产业经济和旅游者共享互联网经济之后的全新社会经济消费形式。我国的皖南地区的特色文化产品繁多，如传统徽派国画、版画、茶叶、古徽州刺绣、木雕等都是令人梦寐以求的瑰宝，本该供不应求，但现实的结果却是该类特色产品，大部分都是通过生产加工成品出售，缺少了广大游客的实际体验和参与，令其发展受挫。

（二）文化产品开发不足

中国文化源远流长、博大精深、底蕴深厚，中华民族五千年来的文化积累和文化形态，是极其珍贵的文化资源。然而这些丰富的文化宝藏很少被有效的开发和保护利用，但是被外国借鉴就产生了巨大的效益，比如美国好莱坞使用中国的功夫和熊猫为元素拍摄的《功夫熊猫》。

2000年，联合国教科文组织将中国皖南古村落的西递和宏村列入世界非物质文化遗产的名录。2001年，皖南的古村落因其较好的生态环境保留了大量的明清民国时期的古建筑群，从而正式成为第五批列入全国安徽省重点文物保护的单位之一。如何发挥文化的促进功能，发展中华民族特色文化产业，把国家中央和地方的具有中华民族特色文化产业资源的优势进一步优化变成独具特色的中华民族特色文化产业综合发展的战略优势，是急需解决的现实。

（三）市场仍需监管治理

在城镇化的建设中，产业作为经济发展的支撑，处于重中之重的核心位置。特色小镇的产业多以服务产业、互联网产业和旅游产业为主，依据各个小城市经济的特点，注重发展某一特色产业。如今乡镇都在谋求经济的快速发展，注重文明城市的建设，模仿其他特色小镇的成功经验和发展模式，导致城镇的特色难以凸出、城市面貌趋同、城市产业雷同等。但由于市场监管治理力度不足，违法乱纪现象层出不穷。民宿作为新兴的产业，由于相关制度不够完善齐全，部分民宿难以保障住户的个人隐私安全、人身安全保障以及信息盗用等问题更有消防设施不合格、欺骗消费者、拒绝三倍惩罚性赔偿等违法乱纪现象;另外，部分商业街或景区还存在强制性消费或者销售假冒伪劣产品的行为，诸如此类的标准均需要由政府制定和推广执行。

三、解决对策

（一）开发特色风俗活动

近几年，古镇被越来越多的人所重视，说到底还是这个“古”味所吸引的，在2019年最火的网红莫过于李子柒，她所制作的视频展现了中国文化的韵味，吸引着在大城市高压力的人们。而对于西递和宏村有着厚重文化底蕴的古镇，为何不尝试着利用新媒体的力量来加深自己的内涵。例如，宏村的传统农耕文化水磨舂米、缭车提水等，通过制作视频的方式重新将其展现在人们的面前;选择固定的时间，开展一些与对联、戏曲有关的活动，对其进行直播，吸引人们的关注;西递和宏村的景色也吸引了众多艺术爱好者来进行写生，可以在网上进行评选，以展示古镇的美景。

（二）手工艺品、自制吃食再开发

宏村最具代表的手工艺是“三雕”，砖雕、石雕和木雕，如今市面上很多纪念品都是工厂出产流水化商品，真正具有纪念意义的纯手工作品却十分少见，古镇可以培养相关的人才，制作具有代表性、表现文化的工艺品，或是借助网络的力量，进行网上定制，完成消费者心中想象的工艺品，这样既能展现古镇风采又能将技艺传承下去。除了手工艺品，在一些特色小吃上也可以使旅客们有更多的参与感。

（三）加强监督、合理开发旅游资源

一方面，旅游发展要有特色产业支撑，可以充分挖掘当地的历史文化和民俗文化，建设历史街巷，修缮相关的文物古迹，大力彰显特色小镇中的历史文脉和人文精神;发展农家乐和乡村游等，做美水乡田园游。另外，在注重发展的同时，坚持错位发展、集约发展的原则，更要持续搞好生态建设，加快构建景区之间的绿色生态廊道，建成完善的公共绿地体系。旅游从业人员及机构也要积极宣传和推广旅游展会，明确自身定位，瞄准重要客源地。加强与地区或高校之间的合作，进行实地考察或设立基地，开拓客源市场。依靠便捷高效的互联网，建设“互联网+”旅游网络，打造信息服务平台，实现与外部资源信息的衔接，为游客提供更为便携的服务。

另一方面，按照“市场主导、政府引导、企业主体、市场化运作”的具体要求，乡镇政府积极引导政策的贯彻实行，化解资源环境等因素的制约。政府应该立足特色小镇集文化、产业、旅游、研发和社区功能于一体的资源优势，搭建城乡要素流动和聚集的平台;通过市场化运作，开拓投融资渠道，从而解决开发资金不足等问题;完善配套的公共设施的建设，提高周边的公共服务质量，以点带面推动当地发展。运营监管方面，应该充分发挥政府的调控作用，加强对小镇企业的市场监管和社会管理服务。当地政府可以建立一套旅游管理体制，同时成立相应的旅游管理委员会，加强特色小镇旅游的监督管理。

四、结语

文化历史是小镇的灵魂，小镇大多保留农村生产生活的特质，彰显区域特色、提现民风民俗、传承优秀文化，保留着优美的田园风光和生态环境。创新是特色小镇高质量发展的关键，结合当地的地区优势、挖掘产业特色、发挥人文底蕴，突出和放大小城镇的特色，建设特色的有持续发展能力的代表性城镇产业模式。旅游发展型小镇更要注重对文化功能的创新开发，充分发挥文化的“塑魂、兴业、聚人”的重要功能，使之能孵化新业态，满足新时代的旅游消费特点，形成独具特色的新文化旅游产业。