“破圈”而立这场“突围”事关成长

吴鹏亮

領克构筑领地唤醒激情

人们对车辆个性化、潮流化、运动化的追求，催生了以汽车运动为代表的汽车文化成为消费升级趋势。基于这一洞察，领克在致力为用户打造极具创新与激情的运动产品与文化体验。

成立领克性能车俱乐部，这是领克持续发力汽车运动推广，构建中国汽车运动生态的最新举措。领克不仅为性能车爱好者提供改装交流、俱乐部活动的线下平台，同时还进入赛车电竞领域，带来无时不刻的线上运动体验。从汽车运动跨入电子竞技，领克“破圈”动作远不止于此。通过“领地伙伴”计划连接打通了领克车主的商业资源，借助车主自营店铺打造创新的分享、交流空间。截至目前，领克已经认证了超200家领地伙伴，来自餐饮、亲子、文旅等10个不同的行业，覆盖超80座城市。

“从创立开始，领克就致力于成为一个“用户品牌”。我们深信用户是品牌发展的起点，用户在哪，领克就在哪，用户的需求在哪，领克的体验就在哪。”

——吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰

五菱神车逆袭时尚新宠

进入2020年，作为话题制造者的五菱汽车颇有些逆袭的味道。从生产口罩、螺蛳粉到与喜茶联名跨界合作，五菱在诠释“人民需要什么，五菱就造什么”理念的同时，正成为一众潮牌的新宠。

作为一个汽车名牌，如今的五菱越来越多出现在时尚文创领域。不仅打造出“宏光·MINIDAY-大人们的小乐园”潮流派对活动，还与YOHO！达成潮流化、年轻化战略合作，双方未来将更深入探索与年轻人“玩”在一起的新姿势。与此同时，五菱品牌宣布将建成百家五菱新能源体验店，迈入活力年轻的品质渠道新时代。自带的潮酷属性，让宏光MINIEV成为潮流玩乐出行范本。自7月24日成都车展上市以来，20天内销售15000辆，订单累计突破5万辆。

“宏光MINI EV是承载五菱品牌年轻化战略落地的重磅产品。五菱希望通过玩转“衣食住行”打破年轻圈层壁垒，持续激发出年轻人对于出行代步的全新想象，以更活力开放的态度与年轻人玩到一块。”

——上汽通用五菱汽车股份有限公司品牌与市场总监周钘

沃尔沃诠释豪华独具品味

沃尔沃汽车的跨界更侧重对“拥抱自然、崇尚环保、珍视亲情”的北欧式生活价值的传递。无论是国际钢琴大师郎朗，还是经济学家薛兆丰，他们从各自领域的视角，诠释着沃尔沃所倡导的“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”的豪华价值观。

“破圈”不仅意味着从理念上建立关联，也可以是技术上的突破。沃尔沃新款S90在被赋予更具辨识性的焕新外观设计之外，还引入全新一代动力系统，以48V轻度混合动力系统替代了传统的纯燃油动力，全系标配电子换挡，带来更为轻快平顺的驾驶体验，舒适性大幅提升。

沃尔沃新款S90的上市，意味着沃尔沃汽车全面电气化战略已进入新的阶段。未来在新四化领域，沃尔沃汽车将有更多举措，引领豪华车市场消费新趋势。

“对安全、健康、可持续发展的极致追求，是沃尔沃汽车对于豪华与众不同的定义，这既是我们爱生命、懂生活、有责任感的生活态度，也是对广大沃尔沃车主形象的精确刻画。”

——沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林