重庆：烟火山城的走红之路

李潇雨

重庆是一座自带“流量”的城市，一城千面的山水气质、灯火之夜的浪漫气质、市井与都市碰撞的艺术气质，瞬间与众多平原城市形成极具个性的特色差异。

所以重庆的走红绝非偶然，除去自身的网红基因，重庆对于当地文化的挖掘推广、全媒体的营销造势都使得她成为年轻人的“朝圣地”。重庆可谓是不火都难。

“勒是雾都 勒是山城”

明确的城市定位对于城市发展来说有着极其重要的作用，那什么才是重庆符号？正如大家所熟知的榕城、春城，亦或是魔都、鸢都，重庆也有关于自己的“品牌定位”。

这里是山城。平坦的四川盆地东南，几座大山自北向南排列，而长江和嘉陵江鬼斧神工般地在崇山中切开了一条指向东方的路，这就是重庆。河谷、台地、丘陵……这里地形地貌复杂多变，道路高低不平，建筑错落有致。拾级而上的十八梯、纵横交错的桥梁、层层叠叠的洪崖洞，有此多变而风格各异的情景，非山城莫属。

这里也是雾都。两江交汇的特殊地理位置使重庆水汽来源相当充沛，加之四周群山屏峙，风速小、地温高，水汽不断凝结形成雾。经常是，白天的时候，整座城朦朦胧胧，只有在夜晚的霓虹灯下，城市轮廓才鲜明起来。

仅是依托独特的地缘优势，重庆在城市品牌塑造上就大有可为。社交平台上，重庆“8D魔幻城市”的形象通过图、文、视频等形式已经深入网民的心中，可谓是一座骨子里就有“网红”基因的城市。

“走起！吃火锅打麻将”

地利给重庆带来了明确的城市定位，但独特的城市文化更是构建城市营销主体的重要部分。说到独特，自带洗脑功效的重庆方言，似乎谁都能说上几句，巴渝地区的饮食和人文文化更是通过千年传统浸润城市、深入人心。

重慶自古是长江上游的交通枢纽之一，各个城市的人都在此交会，形成了独特的码头文化、火锅文化，甚至是说唱文化。棒棒军、火锅店、麻将馆，这不仅是本地人日常生活的真实写照，也是重庆最鲜活的文化符号和城市名片。依托美食文化，重庆也形成了更为具象的城市营销产品，火锅、小面，甚至是本地压根没有的“重庆鸡公煲”，都火遍全国、开到海外。

玩乐当然不是重庆的全部，也不仅只有“安逸”可以代表重庆生活，重庆也有它厚重的部分。红岩和渣滓洞先烈汇聚成的红岩精神，就为重庆的城市文化品牌建设提供了丰富的题材。白公馆、渣滓洞、湖广会馆等地都是重庆大力挖掘历史文化资源的足迹，也在潜移默化中塑造了城市的文化形象。

“来咯就走不脱的城市”

重庆真正意义上的爆红网络是在抖音，爆点在于夜晚的洪崖洞与《千与千寻》中的一处镜头极其相似，一时间被网友们大量拍摄转发。截止目前，抖音以“洪崖洞”为话题的短视频播放量最多，且直逼4亿。

洪崖洞打头阵，李子坝穿楼而过的轻轨、“空中公共汽车”长江索道、乘坐要历时两分三十秒的皇冠大扶梯成为重庆第二批“网红景点”。各新媒体平台初步构建了人们关于重庆的想象，且亲和力更佳。

平台造势，官方背书。五一假期之后，重庆当地大量主流媒体都将重庆称为“网红城市”，且大量、大篇幅、密集宣传报道，连中央级媒体在转发当地媒体报道时也承认了重庆的“网红”身份。数据显示，2018年五一期间，最早走红的洪崖洞共接待游客14.2万人次，同比增长120%。可见传播对于城市营销的重要性。

除此之外，影视作品对城市的营销作用也不容忽视。从20世纪90年代让万人空巷的《山城棒棒军》到最近带火文创基地鹅岭二厂的《从你的全世界路过》，影视作品营销在重庆这座其他城市绝不可能获得相同生活体验的城市，实现了最大的转化。