浅析中国传统图案在现代海报设计中的运用

王育姝

[摘           要]  中国传统图案与现代海报设计看似水火不容，但如果运用得当，就能相得益彰。一方面，中国传统图案为现代海报设计提供了崭新的创作思路;另一方面，现代海报设计则成为中国传统文化传播的载体。当然，不是所有的传统图案都适合运用于海报设计中，海报设计也不能生搬硬套，将各种传统图案直接挪为己用。在实际运用中，设计师需要运用“巧用元素”“古型新绘”“中西合璧”“化抽象为具体”等策略，将中国传统图案更好地与现代海报融为一体，成为一道和谐的风景线。

[关    键   詞]  传统图案;海报设计;中国文化

[中图分类号]  J524.3                   [文献标志码]  A                      [文章编号]  2096-0603（2020）51-0148-02

中国传统图案对现代海报设计具有重要的意义，一方面，中国传统图案能够为现代海报设计提供崭新的创作思路，另一方面，中国传统文化能够以海报为载体在更广的范围内传播，因此，越来越多的设计师将中国传统图案运用于现代海报设计之中。但是，如果只是盲目地将中国传统图案挪用于现代海报设计之中，而不掌握背后的设计策略，那么反而会产生水土不服的现象，适得其反。如何使中国传统图案和现代海报设计互相融合，是设计师现今需要考虑的问题。

一、在现代海报设计中运用中国传统图案的意义

（一）通过中国传统图案，为现代海报设计提供崭新的创作思路

海报是人们生活中随处可见的东西，每每出门，琳琅满目的海报让人目不暇接。海报作为一种平面艺术，自然需要具有较高的艺术价值，但同时，海报也是一种宣传工具，更需要具有较高的实用价值：产品海报的最终目的是提高产品的销量，品牌海报的最终目的是提高品牌的知名度，即使是公益海报，也包含着想要传递的价值理念。这就对现代海报的设计提出了更高的要求。如何在众多海报中脱颖而出，便成了设计师们亟需解决的问题。在现代海报设计中巧妙运用中国传统图案，能够让人眼前一亮，催生他们仔细阅读海报信息的动力，最终实现海报的宣传目的。

（二）以海报为载体，传播中国传统文化

在文化入侵越发严重的今天，中国随处可见国外的产品和影视作品，美国的苹果手机，韩国的综艺和电视剧，似乎已经成为中国人生活不可或缺的一部分。面对这种现象，传播中国传统文化，讲好中国故事，成为提升国家“软实力”和综合地位的重要途径。随着“中国制造”在世界范围内的影响越来越大，无数产品、服务、影视作品进入了海外市场，设计师有义务通过海报设计，承担起弘扬中国文化的责任。相比其他显性的宣传方式，海报能够在潜移默化中影响观者，对内可以提升国民的文化自信，做好传统文化的传承工作，对外可以扩大中国的文化影响力，提升中国的国家形象，可谓一举两得。

二、在现代海报设计中运用中国传统图案的策略

（一）巧用元素，使中国传统图案与海报主体相结合

海报作为一种宣传工具，首要的目的就是突出海报宣传的主体及其特点，无论是产品、服务还是理念，其余的设计元素都应该为此服务，不能本末倒置，否则观者无法直接获得海报的宣传信息，把海报制作得再精美也是没有意义的。在将中国传统图案运用于现代海报设计中，设计师们往往会遇到一些瓶颈，因为现代与传统这两个词似乎有着天然的内在矛盾。但是，这样的矛盾中也蕴含着和谐，毕竟图形、结构等设计的基本元素是不分古今的。这就要求设计师能够巧妙运用中国传统图案中的元素，找到这一元素与海报宣传主体的共同点，将其和谐地融合在一起，不至于显得突兀[1]。

以电影《中国机长》的系列海报为例。通常情况下，人们很难想象在一张以机长为主题的海报中要如何融入中国传统图案。但《中国机长》的系列海报却发现了飞机与中国传统图案之间的共同点，在传递电影基本信息的基础上，不仅不显突兀，而且让人拍案叫绝。

第一张海报以刺绣为元素，“刺绣所用的针线”与“飞机的飞行轨迹”，“刺绣的云朵”与“真实的云朵”完美地重合在了一起，人们很容易就能领会到海报所宣传的理念，即机长执行飞行任务正如绣娘刺绣一般，都需要有精湛的技艺和化险为夷的勇气。第二张海报以熊猫为设计元素，将“熊猫的主要食物——竹子”与“飞机的飞行轨迹”相重叠，人们不难联想到“胸有成竹”这一成语。第三张海报以敦煌壁画为设计元素，将“飞天仙女的彩带”与“飞机的飞行轨迹”融合在一起，飞天仙女是古代神话，这张海报将机长比作古代神话人物，伟岸的形象跃然纸上。最后一张海报则以水墨风景画为设计元素，将真实的山峦化作一幅水墨画，代表重庆市的高楼大厦镶嵌其中，巧妙地传递了电影的故事背景。

（二）古型新绘，使中国传统图案适应现代海报风格

有一些海报的宣传主体本身就是与中国传统文化有关的内容，比如博物馆、文物等。但是，中国传统图案与现代海报的设计风格往往不同。如果直接挪用，不仅不符合当代观者的审美取向，而且还很容易形成风格上的冲突，降低海报的艺术价值。因此，设计师应该在中国传统图案的基础上改造创新，古型新绘，以适应现代海报的风格和当代观者的审美趋势。

以纪录片《舌尖上的中国》的海报为例。这部纪录片以中国食物为载体，传播中国文化，这样的主题非常适合在海报中使用中国传统图案的元素。“龙”这一元素位于海报的正中央，占据了约三分之一的画幅，是设计中最重要的元素。“龙”的形象是中国先民所独创的极具想象力的图案造型，它是中华民族精神的象征，也是中华民族文化中代表最高祥瑞的神物。“龙”的造型是流传至今的经典纹样，深受炎黄子孙的敬仰和推崇，堪称中国传统纹样之“王”。但是，“龙”的形象在西方却有着不同的内涵。在西方，龙是邪恶的象征。中国传统图案中的“龙”确实透露着一股隐隐的“凶悍”。了解中国文化的人会将之理解为“霸气”，但没有中华文化背景的西方人则不会意识到这一层。因此，设计师并未直接挪用中国传统图案中“龙”的形象，而是在这一古代元素上进行了一定的创新，在不舍弃龙纹本来的内涵前提下，让“龙”的形象减少一分神秘、增添一分可爱。同时，这一改造创新也与海报上的字体和其他形象融为一体，使得海报的风格得以统一。

（三）中西合璧，吸引观者的眼球

在现代海报设计中，和谐是需要的，但一定的冲突与碰撞也是需要的。在文化交流日益频繁的今天，设计精良的海报能够打破固定思维，突破中西文化的差异，将中国传统图案与西方符号巧妙地结合在一起，中西合璧，吸引观者的眼球。

好莱坞圣诞节题材电影《圣诞奇妙公司》“中国风”的海报便巧妙地运用了“祥云”元素，将祥云纹和“圣诞老人”“驯鹿”“圣诞树”等西方文化的常见元素融合在一起，形成了视觉冲突。但是，这种融合又十分和谐。圣诞老人驾着祥云为人们送来礼物，亦真亦假之中，童话的特质跃然纸上。整体海报的设计充满着童趣，让人不由得想要驻足观看。

《移动迷宫3：死亡解药》的系列海报也运用了中国传统图案。八张系列海报分别以“锦绣”“印章”“月饼”“瓷盘”“窗户”“活字印刷术”“铜雕”和”卷轴”为设计元素，这些元素的共同点就是都有着“迷宫”一样的纹路，因而充满着神秘感。熟悉这部电影的观众都知道这是一部西方电影，于是，占据了几乎整张画幅的中国图案自然会吸引他们的注意力，想要仔细看看这些图案与电影有着何种关系，或许是电影的故事背景来到了东方，抑或是有了中国角色的加入，观众的好奇心会促使他们带着这些疑问走进影院一探究竟。电影宣传海报的目的也就实现了。

除了电影以外，不少国外的电视剧也在海报中添加了中国传统图案。以英国BBC科幻剧《神秘博士》为例，这部电视剧的海报分别以北京、上海、广州、成都、武汉、杭州六座城市为主题。海报选用了天坛的祈年殿、牡丹和祥云纹作为背景，与月球这一充满了科幻感的元素组合在一起，形成了強烈的视觉冲击，能够吸引观众的注意。

值得注意的是，设计师需要在海报的宣传价值和艺术价值中寻找到一个恰当的平衡点。如今，为了吸引观者的注意，设计师往往会将海报设计得过分花哨，并制造一些“噱头”，甚至掩盖了海报宣传主体本身。因此，设计师在设计海报时，一定要时刻谨记海报不是单纯的艺术品，它的最终目的是宣传，一切的艺术价值都是建立在宣传价值之上的[2]。

（四）利用中国传统图案化抽象为具体，巧妙地传递海报主题

有时，海报所宣传的并不是有形的实体产品，而是抽象的概念或情感。而中国传统图案拥有诸多意象，这些意象都能够化抽象为具体，表达特定的概念、传递特殊的情感。而这种独特的作用是其他设计元素无法比拟的。这一设计策略对设计师有着较高要求，因为设计师不仅需要拥有良好的审美取向和高超的设计能力，而且还需要对中国传统文化和意象有一定的了解。

三、小结

综上所述，只要运用得当，中国传统图案一定能够在现代海报设计中拥有一席之地，并且发挥其独特的作用。第一，设计师可以巧用元素，使中国传统图案与海报主体相结合;第二，设计师可以古型新绘，使中国传统图案能够适应现代海报风格;第三，设计师可以中西合璧，吸引观者的眼球;最后，设计师可以利用中国传统图案化抽象为具体，巧妙地传递海报主题。把握了以上的设计策略，现代海报设计能够借由中国传统图案更上一个台阶，中国传统图案也能以现代海报设计为载体，向中国乃至全世界传播中国文化。

参考文献：

[1]张烜.浅析中国传统图形在海报设计中的运用[J].文艺生活·文艺理论，2015（1）：54.

[2]田敏，于玉.传统装饰图案在海报设计中的应用研究[J].参花，2019（18）.

◎编辑 郭小琴