景区夜游项目管理措施探究

刘庆军 宋东彦 刘亚萍

摘要： 对夜游工程项目的发展，能够使国民消费向着多元化的方向发展。在夜间工程的众多项目中，夜游工程项目有着极为重要的作用，能够使夜间经济得到进一步的发展，因此，人们对夜游工程引起了越来越多的关注。由于夜游工程在我国正处于发展初期，因此，还需要从发展模式方面，对夜游工程进行进一步的探讨。所以，本文从现状出发，对夜游工程项目进行了分析，并提出了相关建议，以供参考。

关键词： 景区;夜游工程;项目管理;强化措施

【中图分类号】F590【文献标识码】A【文章编号】1674-3733（2020）15-0270-02

目前，旅游行业在城市中出现了激烈的竞争，消费模式在旅游行业获得了全新的变化和发展，在时间和空间等方面体现出了越来越多的优势，特别是夜经济受到了城市的格外关注。2019年，北京通过对“夜间13条”的出台，促进了夜间经济的繁荣。政府对夜间经济起到了主导的作用，城市夜晚通过精心策划得到了点亮，不仅使城市文化得到了体现，并且能够对旅游消费起到促进的作用，通过夜间消费这一经济形态，能够使城市经济得到进一步的发展。无锡被国家誉为优秀旅游城市，有着丰富且独具特色的旅游资源，然而，夜游工程暂未火热发展起来，不仅是因为夜游产品缺乏一定的成熟性，并且常规性以及品牌性的项目在夜游工程中不多，自然就会导致旅游在时间方面，白天比夜晚更长的现象。夜游工程对城市旅游业来说，是一种全新的产品，有着较大的发展潜力。

1景区夜游工程项目在无锡的发展现状

作为旅游城市之一的无锡，对夜间旅游的发展属于初期阶段，因此，有着较为丰富的类型，例如，夜间对古运河等景点的观光旅游;江南古运河风情夜游节等，属于夜间节事旅游，这些重要的平台，能够对无锡的魅力进行展示。同时也能够得知，由于缺乏长时间的发展，从科技产品以及旅游活动方面来说，无锡夜间旅游缺少成熟的经验、居民的积极参与、政府的大力宣传、产品的特色以及完善的旅游环境等等，尤其是夜游项目长时间无法得到常规化以及品牌化的发展，导致夜间旅游一直无法得到良好的发展。除此之外，无锡旅游业在供需结构方面，还存在着不匹配、不平衡等问题，导致夜间经济无法得到有效的发展[1]。

2无锡景区夜游工程项目存在的问题

2.1缺乏相匹配的经济体量

餐饮在大多旅游要素中，具有一定的基础性，在休闲和旅游产品中也有着重要的地位。一个城市的餐饮在夜间的消费水平，能够对其夜游工程的发展，起到一定程度的影响作用。通过美团网的调查数据能够看出，大城市中的餐饮消费更多的被集中到了夜间，并且，能够使经济向着集中的方向发展，城市餐饮在夜间的消费排在前20名的，占据了全国49.64%的交易额。夜间餐饮消费排名前20的城市中，无锡排在了第19的位置，无锡在2018年总GDP，占据了全国第13名的位置，无锡夜游工程与经济体量之间缺乏的匹配性，有较大提升潜力。

2.2缺乏平衡的供需结构

众多旅游景点将夜游，作为夜间消费市场最重要的内容。根据数据能够得知，有过夜游体验的游客达到了92.4%，夜游产品在携程、驴妈妈等旅游平台中，呈不断上升趋势，例如，驴妈妈产品订单数在2018年，带有“夜间”标签的同比增长9%。2019年灯会专题活动门票在携程得到了上线，相比以往增加了114%的游客数，其中人气最高的是武汉夜游长江，夜游三亚湾等。因此能够得知，未来游客的意愿在很长一段时间，更倾向于夜间旅游，所以，夜游市场有着广阔的需求。受到不断增长的夜游需求的影响，无锡没有提供给游客较多的夜游选择。以竞争力和吸引力为重要指标，对城市旅游指标进行衡量，例如以游客停留时间为指标，根据调查得知，入境游客在无锡的过夜天数，人均只有1.47天。相比南京以及苏州的2天和2.5天来说更低，相比平均水平在国内以及全省中的1.5天和1.78天来说也更低，由于夜游项目缺乏常态性、品牌性以及本土性，导致大部分过境不过夜游客的出现，以至于无锡旅游业一直无法得到有效的发展，从供给侧的角度来说，也能够证明旅游结构在无锡，需要得到尽快的优化升级。

2.3产品类型结构的单一性

无锡有着丰富的山水旅游资源，因此，能够通过对先天优势的利用，对观光旅游进行发展，这也是无锡主要的旅游产品，然而，如果长期保持不变，不对其进行深度的开发，就极易由于产品结构的单一，以及产品的老化而陷入困境，游客在无锡无法感觉到新颖，自然也就无法保持对游客的吸引，从可持续发展的角度来说，对无锡旅游业造成了严重的影响。灵山大佛、三国城等较为著名的无锡旅游景点，大多采用一日或两日游，并且观光旅游是其主要项目，没有从形式上对其加以改变。观光旅游的单一性，给游客带来了沉闷枯燥的感觉。并且，由于对参与性和娱乐性的缺乏，特别容易导致游客的短时间停留，缺乏回头客。旅游市场的众多产品中，都市夜游休闲产品有着最为旺盛的需求，中国研究院根据需求，对夜游产品在旅游中进行了调查，能够得知，夜间活动中对文化节事的选择超过了60%，较其他类型的產品来说，有着更大的需求量[2]。

3夜游工程在无锡的发展策略

无锡一直被誉为“太湖明珠，江南圣地”。中国文化在该地得到了发源，并且，民族工商业和乡镇企业在该地也得到了发祥，该地的山水十分优美秀丽，沉淀了千年的历史文化，并且对旅游的开发较为成熟，因此，在中国有着优秀旅游城市的美称。在这样的环境下，可以从以下几方面入手。

3.1通过产品类型的优化，实现特色夜游产品的打造

由于赶场式旅游极易使人出现疲劳感，而夜游则更为放松，并且有着更多旅游休闲娱乐活动，因此参与者更倾向于夜游体验。夜游产品需要将游客作为核心，使其身心能够得到放松，并且能够体会到休闲的感受，所以，可以根据格局特征，对无锡夜景环境进行充分的利用，将风景、演出、宴席、购物、娱乐以及住宿，作为夜游的主要内容，逐渐实现对一系列夜游产品的打造。，例如，通过对夜间集市发展的鼓励，实现对休闲娱乐综合功能的提升、以特色美食为依托，实现对灯光艺术的打造、通过对文旅资源的深入挖掘，使文化盛宴和品牌演绎能够在夜间得到打造。将节事庆典作为引流的重点，通过对夜游市场的详细划分，使风景、演出、宴席、购物、娱乐以及住宿，能够实现在夜游态中的相互联动。并且，项目以及品牌在夜游中的创新和发展，需要具有常态化[3]。