“一带一路”背景下德化陶瓷文化境外传播路径研究

摘 要：陶瓷文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，而德化陶瓷文化特色鲜明，是中国陶瓷文化的杰出代表，承载着千年的历史文化。本文以“一带一路”德化陶瓷文化的境外传播路径为研究对象，梳理了德化陶瓷文化境外传播历史，分析了德化陶瓷文化境外传播的现状，阐述其存在的问题和困境，探讨了德化陶瓷文化境外传播实现路径，从而推动德化陶瓷文化海外的影响，为泉州海丝文化境外传播总结经验，获得借鉴。

关键词：“一带一路”;陶瓷文化;境外传播

瓷器是中华民族的伟大发明，又是中国古文明的符号之一，外国人喜欢以瓷器称谓中国，“China”既是中国之名又是瓷器之称。瓷器不只是器物、商品或工艺，更是文化的使者，它的发明不仅推动了人类文明的进程，更是丰富了人类历史文化。

一、德化陶瓷文化境外传播的历史

德化的陶瓷文化源远流长、博大精深，在世界陶瓷史上占有十分重要而又十分特殊的地位。

德化制作和使用陶器始于新石器时代，先民开始了硬陶和印纹陶的制作。到了夏商时期，德化有了原始青瓷的制作。唐末五代时期，德化陶瓷制作已初具规模，编纂了当时世界第一部完整的陶瓷专著——《陶业法》，这比欧洲出现同类的陶瓷工艺专著早了八百多年，并绘制了世界上第一幅陶瓷工厂规划设计图《梅岭图》。宋元时期，德化陶瓷产品则以青白瓷为主，主要生产国内外所需的日用品，因其造型优雅，釉色晶莹温润，色质如玉，而广受世人喜爱。随着泉州港（时称刺桐港）的崛起、海外贸易的活跃，德化陶瓷漂洋过海，陶瓷文化传播到世界各地，是古代“海上丝绸之路”的主要输出商品，成为中国古陶瓷外销历史上最早大量外销的中国陶瓷产区。意大利著名旅行家马可·波罗在他的游记中赞赏德化瓷器：“既多且美”，归国后，其带回的德化瓷珍藏在威尼斯圣马可大教堂，被世人誉为“马可·波罗瓷”，成为有文字记载的第一件到达欧洲的中国瓷器。明代是德化窑瓷雕艺术最为繁盛的时期，而在清代，青花瓷成为德化窑生产的主流。以明朝何朝宗为代表的德化瓷雕代表了世界白瓷生产的最高水平，有“世界白瓷之母”、“世界白瓷看中国，中国白瓷看德化”的美誉。随着葡萄牙、西班牙、荷兰人的到来，他们除了大肆采购当时市场上的德化瓷，还在德化大量訂制基督教风格的德化瓷，当这光泽如玉、温润明净、宛似象牙的瓷器进入欧洲，迅速在欧洲风靡起来，以超越黄金的价格，成为上流贵族追逐的对象。欧洲皇室贵族将德化陶瓷看作是财富、地位和品位的象征，极力研究、仿制德化陶瓷，直接推动了世界著名的迈森瓷器制造厂的诞生，开启了欧洲长达300年的仿制史，给欧洲乃至世界陶瓷业带来了深远影响，极大地推动了德化陶瓷文化在世界范围的传播，德化被称作是“中国白的故乡，瓷艺术的摇篮”、“世界官窑”。

二、德化陶瓷文化境外传播的现状及问题分析

1.德化陶瓷文化对外交流传播的现状

德化是中国“三大古瓷都”，在中国和世界陶瓷制史上具有重要的影响。近年来，德化紧紧围绕陶瓷文化，以瓷为媒开展对外文化交流，对外交流活动持续深化拓展。

通过“请进来”，提升地区及国际影响力。通过开展德化窑国际学术研讨会、清华大学ISCAEE国际陶艺交流年会、中韩陶艺交流、月记窑国际陶艺家（柴烧）研讨会等活动;举办世界闽南文化节“魅力瓷都”大型瓷艺展;通过承办商务部援外培训项目扩大对外交流，来自埃及、斐济等62个发展中国家的学员分别到德化参加培训学习，有力地推动陶瓷艺术文化对外的交流。

通过“走出去”，提升交流层次和水平。几年来，组织德化近千家外向型企业参加了华交会、广交会、中国陶博会以及德国法兰克福、英国伯明翰和拉斯维加斯、意大利米兰、阿联酋迪拜、印度新德里、日本东京和大坂等专业展览会，依托这些展会平台，有效推荐文化精品，传播德化陶瓷文化。同时，鼓励有条件的企业及大师积极举办个展，着力扩大对外陶瓷文化交流范围和影响，如在荷兰阿姆斯特丹内格勒博物馆举行陶瓷艺术个展、英国伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆（V&A）举办作品展（苏献忠），在泰国曼谷中国文化中心举办“禅境三味——吕章申、范扬、连紫华作品联展”;“泉州海上丝绸之路”展览在文莱首都举办期间，陈明良大师创作的梅花瓶被官方赠送给文莱王储;苏献忠《纸》系列作品和黄永星工作室“不常器”系列白瓷壶作品到英国参展并入藏V&A博物馆。不少陶瓷艺术大师借着“一带一路”东风，频繁地将“中国白”带出国门，重塑荣光，惊艳世界。

加强“海上丝绸之路”多向互动。挖掘历史上的丝路文化，开掘现代文明对丝绸之路的影响，主动融入“一带一路”区域经济建设与发展，与厦门航空有限公司签订战略合作协议，开辟了空中丝绸之路，为德化瓷与欧洲间的贸易往来创造更多机会，促进与“一带一路”沿线城市、国家的文化交流合作，传播中华民族的优秀文化，提高德化“世界陶瓷之都”的知名度和影响力。

深化对外文化交流合作。申报“世界陶瓷之都”，通过世界手工艺理事会最终评审，德化获评全球首个“世界陶瓷之都”。积极争取“德化瓷烧制技艺”纳入“海上丝绸之路：泉州史迹”申遗内容，与甘肃省敦煌市签约缔结为友好县市，通过“海丝”与“陆丝”结对，探索产业合作对接和资源优势互补，推进文化交流碰撞与深度融合，将德化陶瓷文化通过海、陆、空传向世界各地。组织参加首届中法文化论坛，与论坛组委会共同发起“世界陶瓷艺术大奖”，设立“中国瓷路基金”。搭建好与“一带一路”沿线国家的贸易平台，推动企业组团“走出去”，参加华交会、春秋季广交会、德国法兰克福礼品展、香港家庭用品展等知名展会，引导企业参加印度国际消费品展览会、马来西亚福建商品展、东盟（曼谷）中国进出口商品展、海峡两岸礼品及文具展等“海丝”沿线国家展会。

2.德化陶瓷文化对外交流传播的问题和困难

陶瓷文化内涵不足。企业在强大的需求面前，更注重市场，不注重陶瓷文化的挖掘与沉淀，工业化、大批量的复制成为当前德化陶瓷文化产业发展的导向，技术被人追捧，文化创意却被忘却，缺少文化气息。“缺少文化内涵的陶瓷产品纯粹是工艺品，有文化内涵的产品才有生命力、才能成为艺术品。”这是德化陶瓷业走文化创意之路的突破点。文化是历史的积淀，德化拥有千年的陶瓷文化底蕴，德化陶瓷曾支撑着中国“海上丝绸之路”的延续和拓展，但对这些文化的挖掘和宣传仍很不够，需要加大开发、保护和宣传，讲好德化陶瓷故事，既做产品，又做文化。

非遗文化管理体制不够完善。文化遗产保护管理工作涉及文化（文物）、旅游、宗教等多个部门，文化遗产资源也往往归属多个部门。有些职能部门对文化遗产保护工作认识不够统一，还没有完全形成相互配合、齐抓共管的工作机制，监管工作不够有力，部分非物质文化遗产后继乏人。因许多非遗项目不能带来经济利益，愿意学习的人很少，对非物质文化遗产专业研究的相关专业人员日益减少。对非遗文化保护投入的资金不足，培养和传承的积极性难以调动，不利于非遗文化的传承与弘扬。

资金缺口制约对外交流活动。当前形势下，要积极开展有效的主动对外陶瓷文化交流，要树立一些重大有影响力的对外陶瓷文化交流品牌，项目筹备、项目运作、活动费用等各方面需要较大的资金做保障。尽管德化每年拨出一定对外交流经费，同时对企业重大对外交流活动给予一定的资金补助，但对于像德化这样以外贸出口为重点的陶瓷产业，日益增多的交流项目来说还远远不够。

民间对外陶瓷文化交流仍显贫乏。从总体发展情况来看，民间对外陶瓷文化跨境交流的仍显较少，因此，要通过建立民间文化资源参与对外文化交流的机制，鼓励支持民间对外文化交流活动，借助民间资本的力量，积极鼓励民间资本办外宣，在政策、人才、资源等方面给予大力支持，利用民间资本打造外宣精品、创立外宣品牌;推动出口模式的不断提升。鼓励企业通过深度参与创新创意、制作和国际市场营销，针对国际市场打造文化产品，实现高附加值贸易;加大对文化出口重点企业和项目的扶持力度，支持外向型产品开发、优秀产品对外推介及企业海外落地经营，增强陶瓷文化交流与传播。

对外交流展示仍不够充分。目前，德化对外交流仍停留在展会、展览等，对于参与类似于大型的国际性文化交流活动仍然较少，德化特色的陶瓷文化展示仍不够突出。要充分发挥省级的组织、协调作用，积极探索发挥各类文化社团、文化企业开展对外交流的重要作用，整合德化陶瓷文化资源，有计划、有目的、有成效地将陶瓷文化列入到福建省对外文化交流整体工作中，给政府主导的对外文化交流“加油”，充分展示“世界陶瓷之都”的文化魅力，提升德化陶瓷文化国际上的形象。

三、德化陶瓷文化境外传播实现路径

1.挖掘德化千年陶瓷文化历史

千年瓷都德化，是陶瓷文化的主要發祥地之一，以特色陶瓷铺就了古代的“海上丝绸之路”。要政府主导，成立陶瓷文化研究机构，深入挖掘和传承陶瓷历史文化，挖掘、抢救、保护古瓷窑址;提升德化陶瓷博物馆并晋升国家级，发挥德化陶瓷文化对外传播“窗口”的功能;调查收集整理散落世界各地的文物、史料，出版陶瓷文化（英文）相关著作，全面、深入地解读德化陶瓷文化，为陶瓷文化境外传播提供文献支撑;充分发挥陶瓷文化特色，着力争取已列入首批国家非物质文化遗产——“德化瓷烧制技艺”成功“申遗”，让德化陶瓷文化插上“翅膀”，世界传播;积极培育和打造特色陶瓷文化品牌，成为传播地方文化的重要载体，提升德化城市国际形象。

2.积极融入“一带一路”建设

2013年9月，习近平总书记提出“一带一路”倡议，涉及一个跨区域、跨文化的利益共同体，涵盖60多个国家，40多亿人口。泉州作为古代海丝起点城市，已纳入“一带一路”支点城市范围，给德化陶瓷文化的振兴带来了新的发展机遇。要主动融入“一带一路”建设，积极开辟“一带一路一网”三大市场，组织企业参加广交会、华交会、法兰克福博览会等境内外知名展会，巩固欧美日传统市场，不断开拓南美、中亚等新兴市场。用足用好陶瓷行业外贸转型升级扶持资金，推动外贸转型升级。继续举办德化窑国际学术研讨会、国际陶艺交流年会等国际学术交流创作活动，加强与“一带一路”沿线国家的陶瓷城市和国际市场的对接与联系，与世界各国开展广泛的技艺交流、经贸合作与友好往来，使德化陶瓷在“21世纪海上丝绸之路”、“丝绸之路经济带”中继续扮演重要角色、发挥重要作用，推动德化陶瓷文化在世界的传播。

3.加强德化陶瓷文化境外传播设施和平台建设

如今，随着互联网技术的不断发展，“互联网+”模式在我们生活的方方面面都发挥着重要的作用;“互联网+”思维为德化陶瓷文化的传播拓宽了思路，通过“互联网+德化陶瓷文化”的传播模式，既能加快德化陶瓷文化的对外传播速度，又能提升文化传播的质量，还能调动外国学习者陶瓷文化学习的兴趣和积极性。在媒介融合时代，智能化已然成为传播的主导模式，全民传播的趋势日益明显;要成立德化新媒体联盟，推动德化新媒体建设和发展，充分发挥新媒体的传播优势，讲好德化陶瓷历史故事，助力德化陶瓷文化的国际传播。贸易是陶瓷文化境外交流传播的重要途径;德化现有陶瓷企业3000多家，其中80%为外向型企业，是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地;搭建面向世界的中国陶瓷在线交易平台和陶瓷全球购平台，大力发展跨境电商，争创中国电商示范基地和最大的陶瓷电商产业基地，把德化陶瓷的资源优势转化为产业优势，提升陶瓷文化整体水平。

4.拓宽德化陶瓷文化境外传播内容和影响

借助德化陶瓷文化交流推介活动，通过“走出去”和“请进来”两种方式，拓宽文化交流内容。借力外交部、商务部推介会，向全球推荐德化，现场展示德化陶瓷技艺，展现德化陶瓷文化魅力;借助央视平台，邀请高端媒体，拍摄“世界瓷都·德化”宣传片，编撰发行《故宫馆藏德化窑古陶瓷精品集》等丛书;在国外著名拍卖行策划拍卖德化瓷器;组织艺术大师在国外举办个展;结合“海丝”主题，开展以重走“海丝”之路，到德国、法国、英国等举办展览;积极推动国际著名专家学者在德工作室落地;争取与世界手工艺理事会合作举办国际陶瓷双年展活动。

5.开拓德化陶瓷文化境外传播渠道和新领域

利用多种形式的人员往来传播德化陶瓷文化;从古至今，人是文化的载体，也是文化传播的主要媒介，以下多种形式的人员往来有利于开展德化陶瓷文化的传播：官方的国家使者、来华留学生、各国的旅行家、出国定居者（移民）、学术研究人员（文化使者）等。建立海丝文化（陶瓷文化）境外传播基地;全球化的浪潮，已经让今天的世界变成了一个地球村，国家与国家之间、传播机构之间相互利用彼此的资源与条件开拓海外传播市场，已经是一种正常的对外交流行为，只要这种方式建立在彼此平等互利的原则上，就应该积极鼓励与扶持。借助举办重大国际会议或运动赛事推介德化陶瓷;会议或赛事举办期，历来是举办国文化传播的高峰值，是举办城市文化形象的国际地位塑造期，焦点效应的直接释放将使得文化传播迅速世界化，因此要巧借“东风”，积极传播德化陶瓷文化。

四、结语

德化陶瓷的外销，烧制技术的对外传播，为中外陶瓷文化交流和传播作出了重要贡献。近年来，随着“一带一路”倡议的提出，德化陶瓷的对外交流活动越来越紧密，国际知名度和影响力也越来越大，当代“世界官窑”的地位举足轻重。因此，推动德化陶瓷文化在“一带一路”沿线国家传播，让“世界瓷都”再放异彩，有利于促进世界各民族的人文交流，构建人类命运共同体。

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作者简介：郑振隆（1979.09- ），男，汉族，福建泉州人，硕士学位，讲师，研究方向：英语语言文学、商务英语、英汉翻译