反差美

Louis Vuitton品牌图摄影：Norbert Schoerner模特：Takuma Amakasu@ Donna Models/Maximillian B@ Tomorrow Is AnotherDay / Gustav Lindh@ Firman

Louis Vuitton品牌图摄影：Norbert Schoerner模特：Takuma Amakasu@ Donna Models/Maximillian B@ Tomorrow Is AnotherDay / Gustav Lindh@ Firman

联名合作持续走高，有增无减。品牌间打破各种“次壁元”的界限，或相互借鉴、或设计、功能间互补，继而推出一系列让我们“WOW”声连连的产品。但如今我们早已对此产生抗体时，怎样才能打破我们的免疫力系统，重新调动起兴趣和购买欲？对于品牌而言，谁才是最适合彼此的合作伙伴？

这不仅是在考验消费者对品牌本身的忠诚度，也在考验合作双方是否真的有了解彼此涉及的符号意义和文化DNA，以此创造有意义的产品，让品牌和风格得以最大化的延伸。

而對于越来越精明的消费者而言，产品本身是否有创意才是能让我们心甘情愿去买单的关键。不定期在数字社交媒体中投放一两颗“重磅来袭”。脱颖而出，不仅推动了产品的发展，也不可否认地拉动了消费。但对待“消费”无需避而不谈。

消费产生新的可能性让我们能拥有新的方式和尝试的机会去改变自己的形象。通过联名产品的不断诞生，我们以此获得购买新服装的机会。在增加对时装和时尚认知的同时，也一次又一次地获得了购买新理想形象的可能性。就像Louis Vuitton联手Nigo推出的LV2合作系列。这次的服装灵感取自上世纪60年代英国伦敦Mods一族，再用现代剪裁手法重塑当时的“Teddy Boy”形象，让我们有机会在60年后的今天用符合年轻审美的方式体验当时的绅士形象。

而这种可能性无论对消费者还是联名品牌双方都是一次重新的认知自己、认知对方，探索不曾发现的多面性。人本身就具有多面性，在提倡“做自己”的时代，自然无需急于否认喜爱探索挖掘新形象的可能。就像我们日常穿衣造型会用不同单品进行混搭，看看你今天的穿着选择了哪些单品？是工装夹克、户外Parka，里面层叠了几层内搭？又搭配了怎样的一条长裤？是否还有其他的配饰。无论今天选择的搭配方式是否带有个人主观意识，在不经意间都混合了多重含义。

而联名产品本身在某种程度上讲无外乎也是混合了双方品牌的隐喻来表达联名产品的独特主体性，这种模糊的外表下往往蕴藏最丰富的意义。为什么喜欢Stussy？又为何迷恋Dior？是冲浪运动、滑板、涂鸦墙艺术的自由主义与背后的“坚持自我与突破陈规”，也是巴黎高定时装的艺术美感带给人对极致美感的梦幻想象吧。当他们相遇、融合，交织后产生的含义绝不是简单两种概念和形象上的“1+1”，而是仁者见仁、智者见智的风格创想。

这个时代下男性的理想形象已然不再单一，随着时代列车的急匆飞驰，高级时装品牌也随之换下古板的从容悠闲绅士形象，摇身一变，换成了一位充满勇气、野心勃勃，在形象上多面且年轻化的形象。没错，年轻化，这是联名品牌其中一方需要具备的身份特质。

年轻可以代表许多：更多的可能性、更低的价格。孤掌难鸣，单一的一方无论怎样转变终有触及不到的地方，这个地方是远方、是想象、是美。就像美学家朱光潜对这种带有反差感的“当局者迷，旁观者清”时说道“，新奇的地方都比熟悉的地方美，东方人初到西方，或是西方人初到东方，都觉得面前的景物件件都值得玩味。在本地人看来司空见惯，甚至不以为然的事情，在外人看来，却有种美的意味。”就像在亚洲的年轻人都熟知的街头爆款运动鞋MEXICO66S在远方的意大利浪漫主义代表Valentino看来却是难得的别致东方运动美。

自然对联名品牌彼此之间而言都是“外人”。联名不能找同类，但又要有牵绊;这种牵绊即是双方在细节和工艺上所达成的共同理念，只有这样联名才能产生最和谐的共鸣和反差美。虽然一方是来自日本的运动品牌，另一边则是“高冷”的意式美人。但双方在细节和工艺上拥有共同的理念，如此一来Onitsuka Tiger×Valentino Garavani的合作才真的成为了现实。