文艺演出增色多彩旅游
2020-08-20赵相康
贵州日报当代融媒体记者 / 赵相康
作为旅游大省，近年来，贵州凭借独具特色的民族文化和自然生态，为旅游演艺产业的发展提供了十分丰厚的资源基础，旅游演艺事业方兴未艾。既有深耕民族民间特色文化、植根生态山水之美的精彩表演，又有千锤百炼经过市场考验、游客认可的精品剧目。在文化事业向着高质量发展的时代背景下，培育旅游演艺精品，贵州一直在努力。
作为文旅融合的重要抓手和典型业态，旅游演艺已然成为当下全国各大景区的标配，随着文旅融合深入推进，旅游演艺以人们喜闻乐见的形式，将文化融入旅游消费之中。看一场演出，正在被不少游客列入旅行计划，文化旅游演艺的未来走向值得关注。
2018年，中国旅游演艺的场次达到7.92万场，收入67.34亿元；2019年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入为73.79亿元，并且规模各占比都在不断递增。
作为旅游大省，近年来，贵州凭借独具特色的民族文化和自然生态，为旅游演艺产业的发展提供了十分丰厚的资源基础，旅游演艺事业方兴未艾。在文化事业高质量发展的时代背景下，培育旅游演艺精品，贵州一直在努力。
精彩剧目层出不穷
在探索旅游演艺与剧场演出的融合发展中，多彩贵州文化艺术股份有限公司交出了一份亮眼的答卷：大型民族歌舞诗《多彩贵州风》在贵阳大剧院上演15年，演出近5000场，曾被评为全国十大剧目票房十强。运营该节目的多彩贵州文化艺术股份有限公司与市、州联合打造包括《蝴蝶妈妈》等多部体现地方文化和推动旅游经济大型演出在内的节目，也在贵州大地绽放出鲜艳的色泽。
《大明屯堡》剧照。（多彩贵州文化艺术股份有限公司供图）
从最初的担心演出市场需求不足，到每天4场爆满，《多彩贵州风》让来自全国各地的游客通过观看这台风味十足的原生态节目，领略到了贵州民族文化的瑰丽多彩。
2006年，经由贵州籍著名编导丁伟精心打造，《多彩贵州风》凭借“文化+旅游”的准确定位，催动这台汇集民族风的节目在中国旅游市场星光照耀，让《多彩贵州风》领跑贵州旅游演艺成为可能。
经过5次改版，《多彩贵州风》实现了每天在贵阳大剧院固定演出2场，旺季4场，每场演出上座率不低于90%的佳绩，吸引了省内外1000多家旅行社、近2万名导游的合作资源，拥有近1000家国内外文化演艺合作商和经纪机构。不仅如此，《多彩贵州风》并不局限于剧场演出，通过不断走出去扩大影响力，助推贵州旅游发展。15年来，该节目相继到美国、加拿大、俄罗斯等20多个国家和地区以及北京、上海、广州等40多个城市激情演出，成为贵州“文化+旅游演艺”的典范。
继《多彩贵州风》剧目成为贵州文旅融合发展的演艺名片后，多彩贵州文化艺术股份有限公司凝聚国内优秀的创意和演职队伍，并联合市（州），探索适合贵州发展的旅游演艺，打造了一批具有市场影响力的旅游演艺剧目。从安顺大明屯堡剧场旅游演艺《大明屯堡》，到六盘水大剧院大型歌舞诗《云上凉都》，再到中国首部酒文化影像歌舞诗《天香》、旧州小镇景区旅游演艺等剧目，都让多彩贵州旅游演艺之风愈吹愈劲。
《天酿》是仁怀市于2017年重点打造的一款实景体验演出，该剧以第一代酱酒勾酒师酉酉为主角，讲述茅台酒追求极致酿酒工艺经历的时间与等待、勾兑奇遇、道法自然、包容平衡、追梦求索等内容。以沉浸式视觉营造方式，带给游客完全不同的观演体验和视听感受。
旅游演艺成文旅融合新风口
从全国旅游演艺市场来看，在旅游目的地观看具有当地特色的旅游演艺，成为旅游者常规的消费内容；通过文化旅游演艺项目，提升了目的地旅游形象，也成为留住游客的重要手段。文化旅游演艺融合了旅游的风景、人文的璀璨，通过旅游演艺票房数据不难看出，正成为文旅融合的新风口。
2019年，旅游演艺迎来重大政策利好，文化和旅游部、国务院办公厅先后出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。贵州旅游演艺企业积极进取，从大型旅游演艺高端大气上档次，到中小型旅游演艺灵活多样接地气，贵州旅游演艺项目遍地开花，不管是节目内容、表演形式、场地规模，还是资金投入等，都在不断刷新纪录。
与此同时，全省各大院团也在政策的指引下纷纷走进景区、景点，开展驻场演出活动：贵州省花灯剧院走进龙里双龙镇巫山峡谷旅游景区驻场演出、贵州京剧院驻场天河潭景区、贵州省歌舞剧院将高雅音乐送到百里杜鹃等，为游客和当地群众营造了丰富多彩的精神“视”界，以及意想不到的旅游体验。
机遇的另一面，是新的挑战。当下，“看山看水看风景”的时代已经过去，游客更加重视深度体验当地文化，而根植于游客与本地居民需求的文化演艺项目，已成为一种方向和主流，这对旅游演艺的发展无疑提出了更高的要求。
同时，随着旅游市场的持续火热，积极探索旅游演艺从形式到内容等方面的优化转型，从而提高景区演艺的艺术水平，避免同质化问题，成为了旅游演艺发展新的考量。
“随着游客层次和精神需求的提高，旅游演艺需要转变思维，思考如何通过挖掘和展示本地文化，满足不断增长的个性化需求。”多彩贵州文化艺术股份有限公司董事长毛剑青说，贵州非常有文化底蕴，如何通过深入挖掘文化根源并与市场融合，是值得思考的。
2020年，疫情让旅游业遭受重创，旅游演艺在按下暂停键的同时，也有了静下来思考的时间。毛剑青说，旅游演艺需要探索多种演出形式，开发合乎市场需求的文创产品，探索通过融合文化、体育、科技等元素，打造和培育专属文化IP，挖掘新型的人才，带动文化旅游发展。
《多彩贵州风》演出剧照。（多彩贵州文化艺术股份有限公司供图）
