美兰德：2020年上半年网络剧收视市场分析

陈洲 梅君莹

2020年上半年。剧集市场竞争激烈程度加剧。头部卫视采取联播策略。将剧集传播效应最大程度释放出来;行业剧在抢占收视高峰的同时。凸显现实关怀;优秀演技加持下的实力派中生代演员迎来高光时刻。视频网站在商业模式上做出更多探索。如完善网络剧分账体系。启动“超前点播”模式。同时。为了满足用户碎片化的观剧模式。以及受众对优质、精品剧集的需求。视频网站在内容布局上力推短剧。并通过头部大剧、IP剧、剧N代。为网络剧市场注入活力。

联播模式下，多部台网大剧形成聚合效应

2020年上半年。大剧联播成为热门剧集的主要播出策略。就上星频道剧目编排策略来看。北京卫视与东方卫视、浙江卫视与江苏卫视分别形成了稳定的剧目联播關系;CCTV-8电视剧频道、湖南卫视仍以独播剧打造平台特色。

从2020年上半年上星频道电视剧内容融合传播指数TOP20榜单（见表1）来看。北京卫视和东方卫视共有5部联播剧上榜。包括《安家》《如果岁月可回头》《精英律师》等。其中。《安家》表现较为亮眼。引发网络广泛讨论。同名话题#安家#阅读量超过120亿次。讨论量达到344万条。由此可知。话题效应在联播模式下表现颇为优异。而江苏卫视与浙江卫视的联播剧目同样表现突出。《决胜法庭》《冰糖炖雪梨》《三叉戟》《我在北京等你》4部剧目亦成功跻身TOP20榜单。其中《三叉戟》豆辦评分8.3分。

抱团取暖的各大视频网站则纷纷放弃了高成本独播。通过“纯网联播”的策略来应对剧集库存告急的严峻挑战。如《我是余欢水》《月上重火》《不完美的她》《大唐女法医》《无心法师3》。均是由一家视频网站参与制作后。再分销给其他视频网站。多平台进行剧目联播。不仅降低了单个平台的投资风险。还有利于实现优质内容共享。从而最大程度地提升同一剧目的传播声量。产生协同效应。

行业题材剧持续升温，极大丰富内容供给

从近些年剧集市场的题材类型来看。以特定行业为背景的行业剧。正逐步拓宽所涉猎的领域。如在2020年上半年播出的剧目中，《完美关系》《安家》《精英律师》《决胜法庭》《怪你过分美丽》等行业剧。涵盖了公关、房屋中介、检察系统、经纪人等之前较少涉及的题材。在表达层面上。这些剧目不仅聚焦本行业的职业精神。同时对现实热点事件也多有涉及。进而形成对深层次社会议题的探讨。

热播剧《安家》一方面讲述了房屋中介从业者的工作日常。另一方面聚焦离婚为房、父母出钱买房写谁的名字等现实热点问题。该剧在2020年上半年。以近17万条网媒关注度和14.6万篇微信公众号刊发量。位居全网电视剧相应维度榜单首位。《完美关系》以当下互联网的发展为背景。展现公关行业所面临的独特行业生态。在2020年上半年全网微信公众号刊发量、视频点击量榜单中。《完美关系》均进入榜单前五。聚焦娱乐行业的剧目《怪你过分美丽》除讲述金牌经纪人的奋斗历程。还揭露了大众所熟知的娱乐圈乱象。譬如争番位、主演轧戏、剧本注水、粉丝控评等。该剧凭借“硬核”，“真实”等特质。收获网民持续好评。截至7月7曰豆辦评分8.0.2020年上半年行业剧的精彩表现。已然成为提振国产剧目信心的重要推动力。

在后疫情时代。观照社会现实、彰显行业关怀的行业剧。或将长时间成为台网受众关注的焦点。《谢谢你医生》《了不起的儿科医生》《一起深呼吸》等医疗题材剧正蓄势待发。

实力派迎来上行期，演技带动剧目传播影响力提升

作为一部剧成功与否的重要因素。演员演技及其自身流量都会对剧目传播效果产生直接影响。与新生代演员相比。中生代演员具备更扎实的表演功底及更丰富的社会阅历。因而他们在塑造剧中人物角色时。有着独到的见解和把控力。

纵观2020年上半年全网热播剧。部分中生代演员凭借其精湛演技。赢得了市场和受众的双重认可。如《安家》主演孙俪和罗晋、《猎狐》主演王凯和胡军、《鬓边不是海棠红》主演黄晓明和尹正、《龙岭迷窟》主演潘粵明和姜超。以及《隐秘的角落》主演秦吴和王景春。具体来看。《猎狐》热播期间。王凯对剧目的网媒贡献度高达83.6%。潘粵明在《龙岭迷窟》中将胡八一沉着冷静的性格特征饰演得无限贴近原著。其对该剧的网媒贡献度、微博贡献度均超过40%。秦吴于《隐秘的角落》中扮演的张东升人物反差大。角色被他演绎得生动传神。这些中生代演员将其沉积的生活经验与剧目本身所表达的人物经历相结合。让受众在观看时有更强的代入感。从而激起情感上的共鸣。

IP改编热度居高不下，原创剧、剧N代为视频网站带来可持续发展

2020年上半年网络剧市场异彩纷呈。《锦衣之下》《三生三世枕上书》《龙岭迷窟》等IP改编剧纷纷亮相;《传闻中的陈芊芊》《韫色过浓》等原创剧亦表现出色;以《爱情公寓5》《乡村爱情12》《刘老根3》《无心法师3》为代表的剧N代相继播出。对比来看。IP改编剧在网络传播效果上更具优势。从2020年上半年网络剧综合指数榜单TOP10（见表2）来看。共计8部IP改编剧榜上有名。鉴于IP改编剧的原著拥有庞大的粉丝。群体。这些忠诚度高、受众黏性强的原著粉丝。善于利用各种社交媒体扩大IP改编剧的观看及讨论范围。如改编自唐七同名小说的《三生三世枕上书》。在长篇仙侠小说市场中早巳拥有

大批粉丝。截至6月19曰。该剧视频点击总量74.7亿。位列全网视频点击量榜单首位。改编自网络文学IP的《锦衣之下》《鬓边不是海棠红》等剧目。在社交媒体上的话题同样热度不断。表现出彩。

2020年第二季度。古装轻喜剧《传闻中的陈芊芊》、青春校园剧《我才不要和你做朋友呢》等原创剧目。虽选用小成本、低流量的新演员。却在并不缺大制作的网络剧市场中脱颖而出。前者#传闻中的陈芊芊#微博话题阅读量超过93亿次。后者则赢得了8.2的豆辦评分。从作品走向来看。把握时代脉搏、摸准受众心理、制作精良的小制作更易具备出圈的实力。此外。剧N代同样获得视频网站的青睞。如“爱情公寓系列”，“乡村爱情系列”均从电视平台转到网络平台播出。此类剧目在为网络剧市场注入更多活力的同时。也为视频平台自身内容的可持续性发展提供了更多可能。

分账体系持续完善、超前点播模式铺开。或将助推网络剧品质升级

为解决巨额成本支出这一难题。网络剧分账模式应运而生并被逐步完善。2020年上半年。视频网站对分账剧的扶持力度进一步提升。如优酷更新了《优酷网络剧合作白皮书2.0》。并联合微博推出《开放平台COOL V计划白皮书》。为A级、S级分账剧提供宣发资源和相关服务。腾讯视频则按比例对分账网络剧的利益进行分配。并增加了分账剧播出所产生的会员拉新可分配利润。今年上半年。优酷网络剧（人间烟火花小厨）首次实现分账金额破亿元。这一成绩让行业充分感受到了分账剧的“钱景”。随着未来更多入局者出现。分账剧所面临的市场竞争将愈发激烈。届时在政策和市场的倒逼下。分账剧的内容品质亦会持续提升。同时分账模式也将更加细化。

自从2019年暑期档爆款剧《陈情令》首开“超前点播”模式之后。各家视频网站就持续通过探索这一全新的付费模式来为会员提供更多的增值服务。如在2020年上半年网络剧综合指数榜单TOP10中。《传闻中的陈芊芊》《十曰游戏》《民国奇探》等8部网络剧均开启了“超前点播”。值得一提的是。“超前点播”模式常态化将成为可能。在这期间。视频网站部分用户的态度也从最初的极度抗拒转变为适应形势。不少网友从一开始或喊话拒绝或指责视频平台“吃相难看”。到不久前在《锦衣之下》《想见你》等热播剧的官方微博账号下呼吁开通。超前点播“来满足其提前观看的多元化需求。从长远来看。“超前点播”模式一方面推动剧集的制片方和平台方借助更多的优质内容去赢得用户;另一方面则加快剧集的播出速度。助推影视行业创作出更多的短剧集。值得注意的是。视频网站也要相应加大对剧集版权的保护力度。以防“超前点播”下的付费内容变相成为盗版影视资源。

政策与市场双重导向下。短剧成为影视剧集制作的重要趋势

在视频内容多元化、用户时间碎片化的时代下。如何抢占用户更多的注意力资源成为剧集创作者不断努力的目标。从市场表现来看。在2020年上半年播出的网络剧中。共计50部剧集长度不超过20集。多部短小精悍、逻辑清晰的短体量剧集收获了用户广泛关注和大量好评（见表3）。如爱奇艺的开年网络剧《唐人街探案》。用3个单元故事、12集的体量。展现人性善恶。凭借电影质感和高能反转剧情。该网络剧贏得了7.2分的豆辦评分。腾讯视频推出的18集网络剧《龙岭迷窟》以忠于原著的故事情节、逼真特效和演员较强的角色适配性斩获优异成绩。该剧视频点击量超21亿次。豆辦评分8.3分。优酷播出的黑色幽默喜剧《我是余欢水》以12集的篇幅演绎了一位底层小人物的辛酸生活。该剧现实观照感强。收获7.3分的豆辦评分。

剧集变短不仅迎合了用户的观看需求。同时也是行业自救的

种途径。2020年2月。国家广播电视总局出台了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》。该通知明确表示反对剧集人为“注水”、拉长集数等行为。鼓励30集以内的短剧创作。同年5月。爱奇艺、优酷和腾讯视频三大视频网站联合正午阳光、华策影视等六大制作公司共同發布《关于开展团结一心共克时艰行业自救行动的倡议书》。该倡议书积极响应政府号召。规范剧集长度。鼓励30集以内的精品短剧创作。可以说。在政策规范和行业精品剧集品质持续升级的大背景下。影视剧集趋短将成为剧集创作的未来趋势。

2020年上半年。多部热播大剧先后亮相并屡屡成为网络舆论焦点。从台网两端的剧集表现来看：《安家》《完美关系》《决胜法庭》等现实题材剧大放异彩;《鬓边不是海棠红》《龙岭迷窟》《我是余欢水》等网络剧收获高流量、高口碑。二者共同发力。有效满足用户多元化观剧需求。然而2020年上半年取得的成绩。在一定程度上也会加剧2020年下半年电视剧市场竞争。从2020年下半年备播剧目及编排策略来看。紧跟国家历史节点的主旋律剧目、贴合百姓需求的现实题材剧目。将在台网持续发力。此外在剧集创作上。不同平台或开辟新剧目形态。或努力布局某一剧目类型。从而抢占新风口。