创意管理学视角下视频文创产业集群互动机制研究

[摘 要] 社会的发展给许多非传统产业带来了机遇，视频文创产业便是迅速发展的典例之一。除了相应的技术支持之外，该类产业的发展还需要先进的理论与机制作为支撑，因而，本文基于创意管理学，对文创产业集群互动机制进行研究，其具体观点以马栏山视频为例。本研究为分析马栏山视频文创产业集群互动发展模型的建构路径，运用了文化学、创意管理学、文化经济学有关理论，并且采用深度访谈、问卷调查、参与式观察等手段，以期为湖南省宣传文化主管部门促进当地文创产业园内部集群互动的良性发展提供理论依据和政策建议，保持创新的活力延续。

[关键词] 创意管理学；产业集群互动机制；马栏山视频

关于创意管理学，最先是英国经济学家霍金斯提出的，他打破了科技与文化艺术之间的界限，并提出创意产业包括版权、专利、商标和设计四个部门。2019年到2020年，我国创意管理学的发展达到了前所未有的境况，国内学者通过对创意管理学的研究，将创意管理学定义为主要内容包括创意产品开发、创意企业运营、创意价值评估、文化企业家等内容的具有系统研究创意管理活动的基本规律和一般方法的一门科学。除此之外，由部分学者针对实现创意产品过程中重要的角色“人”，建构了包括协调能力、去中心化和承诺相关能力以及与终端群体互动并进行决策的能力三方面要求的“文化企业家能力构成模型”[1]。

产业集群互动机制是目前视频文化产业发展过程中常用的有利于产业进展的一项机制。该机制具体包括两个方面，一是某一行业内的竞争性企业相聚集并进行项目活动的状况，二是与相应企业互动关联的合作企业、各类服务供应商、相关产业厂商以及例如大学、科研机构等相关机构聚集在某特定地域的现象。

视频文创产业作为迅速兴起的非传统文创产业，给人们的生活带来了方方面面的影响，也逐渐受到了很大的关注。前段时间，马栏山园区召开会议，与会人员包括马栏山投资开发负责人以及相关各部门、各单位负责人。会议的主要目的包括对“大干一百天，实现双过半”计划目标完成情况的汇报以及对当前园区项目建设中存在的各种问题进行探讨。该会议强调，要做到咬定目标、坚定信心、精准发力以及做好保障服务。然而，马栏山视频文创产业的发展过程中仍会遇到各种各样的困难，其中产业集群互动机制效能不足便是一项无法忽略的影响因素，也是亟待改善的因素之一。因此，本研究以创意管理学为研究视角，对马栏山视频文化产业集群互动机制进行分析，旨在通过总结产业集群互动机制对视频文创产业的影响，发现并解决视频文创产业发展过程中的部分问题，从而促进湖南视频文创产业的发展。

一、创意管理视角下文创产业集群互动效能现状分析

（一）文创产业集群互动机制效能分析

国外学者普遍认为集群是一些企业由于互动而形成的聚集群落，这种互动的实现方式并不单一，主要包括建立竞争关系、合作关系、扮演供应者或者顾客等角色等。国内学者对于创意管理学更多将其分析为两个层次，并用直接效应和簡介效应来表示。其中，直接效应主要关注创意管理下的劳动生产率，而间接效应则包括更加广泛的内容。总而言之，无论是国内还是国外，现有研究成果大多是从宏观层面来进行探讨，而微观层面的探讨文创产业集群内个体间的互动研究仍是空白。

（二）马栏山视频文创产业建设现状

湖南省对于文化传媒的支持在财政支出上具有很明显表达，2015年，湖南省用于文化传媒的支出相比2010年增加了2.4倍，在该省的公共财政支出中占110.28亿元。相应地，湖南省文化与创意产业实现了1707.18亿元的增值。据调查，芒果TV的点击播放次数也冲过了10亿。这些都为“中国V谷”的产生与发展奠定了生态基础[2]。马栏山视频文创产业也随着5G时代的到来发生着巨大地转变，其园区内企业的变化与发展十分璀璨。

企业的宗旨是发展经济，其行为主要围绕降低成本和增加利润进行。马栏山园区内各种企业项目接连有了成果，园区的活力也源源不断。为激励企业的发展，园区积极梳理和优化了政务服务流程，研究完善园区《关于支持总部经济落地的若干政策》，打造了自有的“一件事一次办”服务套餐。截至目前，马栏山视频文创产业园总注册企业为1074家，今年新注册企业270家。

（三）产业集群互动机制作用发挥低效

无论从学术能力、理论方法还是实践应用的角度分析，本课题的展开都具有很高的可行性。首先，课题组负责人具有坚实的理论基础和严谨的学术规范，已参与国家社科基金课题、教育部人文规划课题及多项省级课题，并发表了系列与本课题相关的研究论文。其次，传播学、传媒经济学、文化产业经济学、管理学为本课题提供了成熟的理论。最后，马栏山视频文创产业园通过实施“创新引领、开放崛起”战略而在视频文创产业中不停进步，保持产业园区的创新活力已成为政府工作的题中之义，本课题研究成果完全可被政府采纳并付诸实践。

此外，由于视频文创产业集群互动机制的效能并没有得到充分的发挥，本课题具有很强的必要性。究其原因，第一，产业集群互动机制与视频文创产业的不完全适应。视频文创产业是随着互联网和信息技术而兴起的产业，往往需要联合多项企业职能综合使用才能最终呈现在人们面前。这个过程中所用到的互动机制可能并不完全匹配，因而导致产业集群互动机制的效能得不到完全发挥。第二，创意管理学与产业集群互动机制发展不平衡。近两年，创意管理学在我国以十分迅猛的速度发展起来，与创意管理学有关的十件大事也证明了其在我国各个领域的显著影响。

二、创意管理视角下文创产业集群互动机理分析

（一）创意研发

创意的呼声随着社会的进步和科技的发展水涨船高，城市居民更是时时刻刻在享受着创意管理带来的益处。随之，创意管理学下的创意研发逐渐走进人们的视野。创意之所以能够在城市中产生并发展下去，主要有以下两点原因。第一，城市人口聚集，具有一定的规模，这在一定程度上为创意管理提供了基础条件。另一方面，聚集的人口其结构十分丰富，城市也因此能够提供各种硬件设施、能够容纳形形色色的人群。第二，城市的文化传播具有很强的创造性。一个城市及人们生活的场所，也是人们受教化的场所[3]。

（二）创意产品化

创意管理学与产业集群互动机制的融合最终体现在产品上，这也是两者结合发挥作用的最直接、最显著的方式。为此，在推动视频文化产业发展的过程中需要尽可能地将所提出的创意产品化，尽可能地将创意在产品上得以展示。具体到视频文创产业上，便是需要在相应的视频中體现出具有创意的元素，与此同时，还要注意创意元素与产业集群互动机制相结合，而不能忽略各个相关产业之间的互动。创意产品化目标的完成需要产业集群的互动，产业互动的过程不仅能够制造出所需的产品，同时也在一定程度上降低了企业生产的成本，相对的，创意与产业集群的作用便得到极大的发挥。

（三）创意市场化

各个企业的目标首先是经济利益，这是由企业本身性质所决定的。也因此，体现在产品上的各种创意需要进一步展示出其自身的市场价值。这便要求所提出的创新理念要做到贯穿产品设计和品牌个性的塑造，从而在视频文创产业发展的过程中尽可能与产品充分结合，进而促进相关产业的集群互动，最终充分发挥创意以及集群互动的作用。

马栏山视频文创产业园不停与时间赛跑、向目标奋进。园区坚持项目拉动、科技驱动、产城互动原则，着力抓好招商落地、项目建设提速、企业达产达效等目标，最终奋力夺取疫情防控和经济社会发展双胜利，推出“中国V谷——马栏山”的名号。视频文创产业的发展离不开互联网以及信息技术的使用与创新，也因此，创意管理以及产业集群互动机制的建设与使用在马栏山视频文创产业发展过程中更加重要。本研究就创意管理学视角对集群互动模式进行研究，最终从创意研发、创意产品化以及创意市场化三个层面提出创意管理与集群互动集合发展的建议。

参考文献：

[1]马栏山视频文创产业园：稳建地基蓄势并发“中国V谷”呼之欲出http：//baijiahao.baidu.com/s？id=16686250525086 18877&wfr=newsapp.

[2]周孟杰. 中国视谷与创新集群：马栏山视频文创产业园[J]. 视听， 2018， 000（009）：44-45.

[3]李成彬.创意城市：从城市发展史谈起[J].现代管理科学，2014.

[作者单位]

湖南理工学院新闻传播学院。

[作者简介]

杨珊，女，1989年4月生，湖南岳阳人，湖南理工学院新闻传播学院教师、讲师，硕士，研究方向为文化产业、网络与新媒体。

[项目基金]

湖南省社会科学成果评审委员会课题“创意管理学视角下马栏山视频文创产业集群互动机制研究（XSP20YBC153）”。