过度依赖门票经济影响旅游业长远发展

付彪

为拉动旅游消费，今年8月1日起至年底，山东省的泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区将大幅降低门票价格。其中，5A级景区9个，4A级景区35个，3A级景区16个。除法定节假日外，9家5A级景区在原政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠，具体价格自行确定;对其余72家国有景区，在原政府定价的门票价格基础上，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价。

疫情发生后，全国各地景区暂停营业，承担着无收入来源的经济压力。7月14日，文旅部印发通知，明确低风险区恢复跨省旅游，这意味着国内旅游业将全面恢复运营。山东作出国有景区集体降价安排，范围之广、幅度之大，堪称山东“史上最狠”。对于计划在暑假、中秋小長假、国庆黄金周出门旅行的人来说，无疑是一个实实在在的好消息。

景区过度依赖门票经济的现象，已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”。2018年，国家发改委出台指导意见，要求完善门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格。其后，陆续有一些景区实施了降价措施，但整体降价幅度不大，与民众期待相比还是有点贵。动辄百元以上，有的还好几百元，若一家人出行，光门票就是一笔不小的支出。一定程度上讲，高门票就是高门槛，有高门票就难有高质量，也就势必影响旅游业长远发展。

景区门票降价，是拉动旅游消费的重要方面。众所周知，旅游经济由吃、住、游、娱、行、购等多要素组成。实行低价门票或免费开放，不仅将大大提升人气，还会带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展。比如，杭州西湖景区免费后，虽然每年损失四五千万元的门票收入，但公开数据显示，只要每个游客在杭州多留24小时，杭州的年旅游综合收入便会增加100亿元。这不仅弥补了门票收入的缺口，还能获得社会良好的口碑。

景区门票降价，是旅游转型升级的必经之路。随着新的旅游产品种类层出不穷、个性化定制服务极大丰富，人们对旅游体验的要求越来越高。以“门票经济”赚得盆满钵满的日子已难以为继，景区门票降价成为大势所趋，降价景区覆盖面越来越大。正如业界认为，品质旅游的时代一定会到来，旅游业重启发展之路，不能再走依赖门票收入的老路。要把人的需求作为旅游产品创新的根本动力，把人的体验作为旅游产品成功与否的标准。

据此而言，山东大幅降低国有景区门票价格，表面上看是为复工之后吸引人气，增加旅游收入，从深层次看，则是为旅游转型升级赋能，推动旅游业高质量、高品质发展。各地政府和旅游景区也应积极转变观念，以降价政策的杠杆，以脱胎换骨的勇气，撬动旅游业由“门票经济”向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。

编辑/张玉荣