浅谈综艺节目中特效字幕的运用

□徐旭

电视是声画结合的艺术，画面中的字幕从早年简单地为画面做注解，到如今协助情节叙事、引导关注、提炼情绪……综艺节目的字幕功能发生了质的变化。如今，字幕制作已经像一部电影需要量身定制一系列配乐一样，成为综艺节目里的必备工序和点睛之笔。

一、综艺节目特效字幕的概念

如今综艺节目的特效字幕其实不仅仅是字幕，它还可以延伸为包含图片、动画甚至配以声音的一种表达手段。所以它还有一个通俗的称呼叫做“花字”。过去大家可能认为特效字幕是后期包装人员的工作内容，而现在，这是一个从导演层面就该去认真考虑和设计的问题。

在具体工作中，一些大型综艺节目在后期片子完成叙事结构剪辑之后，会把片子交给专门的字幕团队，字幕团队用字幕进行再创作，其中包括勾勒情节线条、引导关注点、营造笑点、呈现人物心理活动、广告推广等。

据统计，一期60分钟的节目花字数量通常在600—1000之间。为了不让观众产生审美疲劳，包装人员会尽量给每一个花字设计动画效果，并配上相应的音效，使花字成为一个更加独立的节目元素。鲜活的字幕既有可读性也有可视性，既丰富了画面，也增加了观众接收信息的方式。

二、特效字幕的要素选择

（一）对色彩的把握

色彩是有情绪的。色彩的应用很重视因果关系，即由对色彩的经验积累变成对色彩的心理规范，受到某种刺激后会产生相应的反应。比如红色适合表达喜悦和愤怒，白色适合表达纯洁和质朴，绿色适合表达清新和自然，金色代表力量和高端，等等。结合片子内容所要表达的情绪，才能选出适合的字幕颜色。

（二）对字体的选择

不同的字体代表着不同的性格和感知。手写钢笔字体传达了温馨宁静，规整的印刷体传达了统一严谨，挥洒自如的毛笔字体现了自由和奔放。

（三）字体纹理的选择

纹理是指叠加在字形上的一种效果，可以加深视觉刺激，更好地传达情绪。例如，喷发着火焰的“火焰体”用在剑拔弩张的竞赛情节中，能更加凸显竞争的残酷性；瑟瑟发抖冰雪纹理的字体，可以强化寒冷的感觉。在使用纹理时，要注意使其特性和所要表达的意思一致，让文字所要传达的意思更加形象化。

（四）图画字幕的运用

如今的综艺节目中，图画也加入了字幕的行列。我们可以把它理解成手机发信息的时候配上的表情符号，比如一张哭着的脸、一个点赞的手等；或者直接选取节目中的人物经典表情和字幕结合起来。总之，图画的作用是协助文字表达情绪。相对于文字来说，图画可以更直观地表达情绪。

三、综艺节目中特效字幕的功能

（一）适时补充信息

说明知识点、提示游戏规则等，这种功能的字幕在绝大多数综艺节目中占大比例，是一种常用字幕手法。如图1，浙江卫视制作的综艺节目《奔跑吧兄弟》中字幕提示了“嘚瑟”的正确读音。

图1 通过字幕提示“嘚瑟”的正确读音

（二）巧妙渲染情绪

图2是湖南卫视制作的《花儿与少年》中的哲理性文案，“童话总会在现实面前变成普通话”，意思是童话故事最终会变为现实。这种有态度的文案撰写符合节目整体调性，配合镜头营造出了一种发人深思的意境。

图2 通过字幕渲染情绪

（三）揭示、反映人物内心活动

如图3，中央电视台播出的综艺节目《了不起的挑战》中，字幕配合人物形象，对人物内心进行模拟，制造了幽默效果。

图3 通过字幕反映人物内心活动

（四）为人物制造人设标签，塑造人物形象

过去，常见的综艺大多用大量的戏剧片段塑造人物形象。自《极限挑战》开播起，立人设成为综艺字幕的一部分。后期的标签化提炼与内在故事剧情融为一体，突出了鲜明的人物形象。比如孙红雷的“孙三岁”、黄磊的“神算子”以及张艺兴的“小绵羊”，画面中的字幕通过后期的叠加，把这几位明星的个性刻画得深入人心。如图4，东方卫视制作的《极限挑战》中，字幕反复出现“神算子”，塑造了黄磊的人设。

图4 通过字幕塑造人物形象

综艺节目中字幕的功能还有很多，比如用字幕制造话题、替观众吐槽、突出笑点，或者用风格统一的字幕包装提升节目的辨识度，等等。

四、需要注意的问题

（一）字幕要和节目风格统一

不是所有的节目都可以大加特效字幕。特效字幕虽然有着我们刚才列举的一些好处，但并不是对所有类型的节目都适用。比如在一些文化类节目和深度访谈类的节目中，娱乐化的字幕出现过多会破坏节目调性，使观众产生不适感。相反，综艺类的节目特效字幕的用词要体现时代感、围绕热点话题，形式也要灵活多变。总之，如果把节目比作一个人，那么特效字幕就是符合这个人性格的服装，两者要统一风格，否则就会让人感到别扭。

（二）字幕语言创作水平有待提高

国内各大综艺节目多是针对字幕的形状、色彩、字体等方面进行视觉设计，在字幕语言内在的创新上则较为欠缺。视觉美感迎合了观众对美的需求，但在语言表达的新奇特别、意义深刻方面运用较少，字幕内容水平、形式风格参差不齐。充斥在电视荧屏上的很多字幕过于随意，缺乏整体的构思和系统的设计。

字幕的创作不但要求文字功底深厚，还要求思维发散。有时，在恰当的位置上放置花字不仅能起到锦上添花的作用，更可能是点睛之笔。比如准确把握每个嘉宾的槽点，通过人物性格的设定，寻找新鲜的梗。当然，这也需要掌握观众的心理节奏，找到共情，引起情感共鸣。提升后期花字内容质量，打开脑洞，挖掘镜头后的深层意义，并非易事。

（三）用词规范须重视

一些语义含糊的网络语言，如“不明觉厉”“喜大普奔”“人艰不拆”等，以及一些不文明词汇的使用，如“小鲜肉”“老司机”等，对普通话的传播造成了不良影响。在大众习以为常地使用某些词语的时候，媒体更应该起到正确的引导作用，首先杜绝使用隐晦的不文明词汇。有些节目在艺人爆粗口、说脏话时配以“哔哔”字幕（意为消音），并配上特定音效，似乎在传递着一种信息：艺人在综艺节目中说一些粗话脏话是没关系的，反正后期制作中都可以处理。这甚至会让一些观众产生错觉，认为这样的艺人很搞笑、很有个性。

《国家通用语言文字法》对国家通用语言文字（普通话和规范汉字）的规范化、标准化及健康发展做出了明确要求，规定广播、电影、电视用语用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。作为一种重要的信息交流方式，语言文字是传播文化的重要载体，甚至会在某种程度上影响人们的思维方式。汉字博大精深，既是我国悠久历史文化的体现，也是一代代中华儿女传承和弘扬中华优秀传统文化的重要依托。无论是电视平台还是网络平台，都不应该只追逐眼球经济、商业价值，而应多一份对节目中使用字幕的把关，多一份对规范汉字的尊重与传播。

（四）侵权问题

汉字是中华文化最具代表性的字符，它是经过几千年演变而来的通用性的文字，但很多字体在商业使用时需要获得授权并需要收费。这是因为这些字体是由企业或个人设计创制而来，拥有知识产权。这方面问题需要根据《中华人民共和国著作权法》来处理。