民族特色景观旅游名镇评价指标体系构建及实证研究——以青海同仁县隆务镇为例

王润瑶 黄芸玛

（青海师范大学 青海 西宁 810000）

在CNKI中国知网上以“特色景观旅游名镇”为主题进行搜索，共找到45条结果。通过整理分析，研究内容主要集中于特色旅游景观资源保护利用、旅游名镇名村资源评价开发及对策研究、特色景观旅游名镇（村）空间分布特征和市场营销策略等方面。如胡金林（2010）探讨了我国特色景观旅游名镇（村）开发与营销的基本原则，总结了特色景观旅游名镇（村）市场定位不准、营销理念滞后、人性化服务缺乏、品牌意识不强等主要营销问题，并据此提出了整合营销策略、创新理念策略、深度开发与提升策略等营销策略。任晓改（2013）对武汉市旅游名镇（村）资源运用实地调查、资料查询等方法对其资源赋存状态进行了分析，并建立旅游名镇（村）资源评价指标体系,运用层次分析法,对村镇旅游资源的品位、级别和开发价值进行分析。对特色旅游名镇（村）空间分布特征及成因进行研究。陈征等（2019）以住建部公布全国553个特色景观旅游名镇（村）为研究对象，分析特色景观旅游名镇（村）的空间分布特征,其空间分布类型属于凝聚型；省区层面分布相对比较集中，地理分区层面相对比较均衡。长三角地区的特色旅游名镇（村）分布密度最高，其次是京津冀地区，川渝、粤中、闽南地区分布密度也较高。

从上述研究中可以看出，对于民族地区的特色旅游景观名镇（村）评价方面的研究属于空白。青海以旅游业作为支柱产业，独特的自然环境及藏族、撒拉族、土族等多民族形成的特色民族文化，在旅游发展中具有独特性，旅游资源优势突出，因此，文章以青海省住房城乡建设厅、省旅游局于2014年3月公布首批省级特色景观旅游名镇名村中同仁县隆务镇为例，结合隆务镇独特的人文景观和少数民族文化，构建适合青海省民族特色旅游景观名镇的评价指标体系，为青海省民族特色旅游全面发展提供相应的理论依据和指导意见。

一、研究区概况

黄南藏族自治州同仁县隆务镇位于青海省东南部，镇域平均海拔2400米，地势南高北低，属高原大陆性气候。同仁县是“热贡艺术”的发祥地，隆务镇是青海唯一的一座国家级历史文化名镇，拥有独特的人文景观和宗教文化。2019年1月9日，入选为2018—2020年度“中国民间文化艺术之乡”名单。隆务镇不仅拥有丰富的物质文化遗产，也拥有独特的非物质文化遗产。于2009年9月公布的世界级非物质文化遗产15世纪初发祥于热贡地区隆务河畔—热贡艺术（民间美术）。包括唐卡、堆绣、雕塑、建筑彩画、图案、酥油花等艺术形式，融入了汉族绘画等其它民间艺术。于2006年5月公布的国家级非物质文化遗产—土族於菟（民间舞蹈），每年农历11月5至20日举行，形式有念平安经、人神共娱、祛疫逐邪等。

二、民族特色景观旅游名镇评价指标体系构建

（一）评价指标体系的建立

文章在制定民族特色景观旅游镇（村）评价指标体系的过程中，指标的选取运用了文献分析法、问卷调查法和专家咨询法，主要按以下三方面内容为依据：1.通过阅读学术论文、政府政策文件、地方志等。参考已发表的评价指标类文献中关于乡村旅游开发评价、民族旅游开发、旅游资源评价、民族旅游社区生态环境评价指标部分，初步构建文章评价指标体系。2.2008年6月在调研中与隆务镇当地人民、管理人员、旅游规划工作人员等进行访谈，一方面尝试寻找新的问题，补充相应的指标。另一方面根据实际情况调整相关指标使其更适用于民族特色景观旅游名镇实际情况，以确保指标体系的合理性、可行性。3.通过预调查对指标进行筛选整理，2018年7先后在同仁县隆务镇发放问卷共计20份。用于检验原指标体系是否适用于民族地区特色景观旅游镇的实际情况。④征集了旅游管理专业的老师以及旅行社工作人员的建议，选取了3个一级指标、8个二级指标和49个三级指标组成民族特色景观旅游镇评价指标体系。见表1。

表1 民族特色景观旅游镇评价指标

（二）建立直觉模糊判断矩阵

首先对三个一级指标建立直觉模糊判断矩阵，对从属于上一层每个因素同一层的各个因素进行两两比较，从而建立直觉模糊判断矩阵R=（rij）nxn，i和j分别表示直觉模糊判断矩阵中的行和列，其中rij=（μij,νij），μij表示隶属度，即第i个指标优于第j个指标，非隶属度νij，即第i个指标劣于第j个指标；πij表示犹豫度πij=1-μij-νij，。

表2 指标标度表

（三）一致性检验

以直觉模糊集的距离测度为准，得到一致性检验公式：

（四）指标权重确定

通过一致性检验的直觉模糊一致性判断矩阵计算所得，公式为：

三、实证分析

依据同仁县隆务镇的实际情况，对一级指标相对于总目标的重要性进行两两比较，得出直觉模糊判断矩阵：

将指标层相对于三级指标的重要性参照评价标度打出评分，得出三级指标的直觉模糊判断矩阵：

（一）一致性检验

使用（2）-（3）公式对于一级指标的直觉模糊矩阵计算得到一致性判断矩阵：

3.2确定权重

根据公式（4）计算一级指标的得分向量，经归一化处理后得到一级指标权重向量：

四、结论

文章建立了一种基于直觉模糊层次分析法的阐释民族特色旅游景观镇评价指标体系，包括民族特色旅游景观镇资源禀赋、基础设施、管理服务三方面。但指标重点仍然在“民族特色景观旅游镇资源禀赋”部分，在确定各项指标权重的基础上完成对民族特色景观旅游镇的评价。青海省民族特色景观旅游镇应该深入挖掘民族内涵，形成独特的文化符号，并将其运用到其他地区特色景观镇整体规划中，包括民族特色景观镇建筑、路灯、长椅等公共设施上，既可增强当地居民的文化向心力，又能潜移默化的影响游客。同时应加大对外宣传力度，提高知名度，吸引更多客源。

五、民族特色景观旅游镇建设建议

（一）挖掘民族特色元素、发展民族特色产业

青海省在民族特色旅游景观镇建设过程中，要注重地域特色，环境保护，防止开发过程中对自然环境产生破坏。青海省同仁县隆务镇地处安多藏区，拥有独特的民族文化景观，由于每个地区特色景观镇所处的自然人文环境与政治经济环境普遍存在着差异，不同民族特色景观旅游名镇可以结合自身的情况选择相关指标进行监测。因此青海省建设民族特色景观镇应在特色景观资源、历史文化、民族文化上下功夫。深入挖掘不同民族的特色文化元素，同时发展民族特色产业。

（二）增强民族特色旅游景观镇基础设施建设

民族特色旅游景观镇作为旅游目的地，市场潜力巨大，但是存在特色景观镇的特色不鲜明，基础设施滞后，管理完善程度低，市场意识薄弱，可持续发展的理念缺乏等问题，如何改善生态环境、保护民族文化、促进增收致富，急需强化研究。

通过对隆务镇实地调研，发现存在的共性问题是基础设施较差，形象特色不显著，知名度较低。因此青海省民族特色旅游景观镇在未来的旅游发展中应该增强基础设施建设，增强交通设施建设，改善镇内道路。

（三）政府给予科学引导并大力支持

通过政府机构组织，帮助民族特色旅游景观镇挖掘其特点，实现价值提升；通过强力机构组织，制定标准，推动特色旅游景观镇旅游配套升级、强化特色旅游景观镇旅游吸引力；通过强力机构组织，构建统一品牌，成为特色景观旅游名镇名片，增强其传播影响力。重视生态环境及传统文化的保护。