从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

马宁

摘要：长期以来，国内电视新闻节目对受众实行单向型灌输，形式僵化，风格雷同，信息量匮乏，导致受众对电视新闻节目丧失兴趣，收视率不断走低。因此，电视新闻编辑应当进行换位思考，从受众需求角度出发，对电视新闻节目加以创新。本文就此方面的问题展开论述。

关键词：电视新闻;受众需求;编辑;创新

电视新闻，是依托现代电子技术，通过电视播放，以声音、画面为传播符号，对正在发生的客观事实进行的报道。1976年，我国出现最早的电视新闻，1978年，《新闻联播》正式开播。1990年后，我国电视新闻节目在数量上不断增长，呈现出快速发展的势头。但在电视新闻节目快速发展的过程中，也逐渐暴露出一些问题。——在2020年，媒体领域已经发生了深刻的变化;受众已经成为影响电视新闻节目发展的重要因素。因此，电视新闻编辑应当进行换位思考，从受众需求角度出发，对电视新闻节目加以创新。

一、电视新闻节目中长期存在的一些问题

1978～2000年，我国电视新闻节目经历了一轮快速发展。在1978年，电视的普及率不高，群众的文化生活匮乏，加之电视媒体缺乏竞争，因此，1978年～2000年的22年时间里，传播者在电视新闻领域始终处于强势地位。在这22年的时间里，电视行业改革步伐推进速度较慢，电视新闻节目也逐渐向报纸等平面媒体看齐，实行封闭式管理，对受众长期实行单向型灌输，导致电视新闻节目中出现了一些问题。

（一）形式僵化，风格雷同

目前，国内几乎所有的电视台都开办了自己的电视新闻节目，但许多电视新闻节目形式僵化、风格雷同：一位或两位一本正经的主持人坐在镜头前，手握讲稿，以标准语速照本宣科的念着新闻。在整个节目播放期间，主持人的表情几乎没有任何变化[1]。长此以往，必然令受众对新闻节目丧失兴趣，并产生厌倦、厌烦的情绪。

（二）信息量匮乏

一些电视新闻节目播放的时间较长，但信息量却非常匮乏。有的电视新闻播放的内容中充斥着言之无物的空话（如“省委、市委主要负责同志深入各家企业，实地调研优化营商环境工作，省委、市委主要负责同志强调营商环境是一个地区核心竞争力和软实力的集中体现，要对齐国内国际一流标准，贯彻落实各项措施，要持续发力，打造营商环境升级版;要坚持目标导向，不断提升企业的获得感。”）有的电视新闻节目中播报的几乎全部是当地党委、政府领导班子会议，受众看到的只有千篇一律的开会镜头（十几个或几十个干部，坐在一排排会议桌后，鸦雀无声地听着主席台上一位领导作报告“推动权力下放，资源下沉，重心下移”），而这些会议又与受众的切身利益、日常生活缺乏直接联系，因而难以吸引受从的注意力[2]。

2000年后，我国进入互联网时代，新媒体迅速发展起来。随着新媒体时代的到来，电视媒体遇上了强有力的竞争者，受众对自己所接受的新闻有了更多的选择权。在2000年～2020年的20年间，受众在电视新闻领域逐渐居于优势地位，并成为影响电视新闻节目发展的重要因素。——因此，电视新闻编辑应当从受众需求角度入手，对电视新闻加以创新。

二、从受众需求角度看电视新闻编辑创新

电视新闻受众，是观看电视新闻，在电视新闻传播过程中接受新闻信息的观众。根据主体间性理论，只有在个别主体平等对话、交流，互相传递信息，互相接受信息的情况下，每个个别主体才能获得真正的认识。因此，我们可以认为：只有受众认可电视新闻、关注电视新闻，主动接受电视新闻，电视新闻才能实现真正的价值。——所以，电视新闻编辑必须尊重受众，认真分析、研究受众的各种需求。

（一）分析受众需求

我们认为，在新媒体时代，受众需求主要包括：信息需求、知识需求、娱乐需求、发言需求等。

1.1信息需求

受众在社会中生活，在社会中谋生存、求发展，就必须实时了解社会生活的变化，了解各个地方，乃至世界各国发生了哪些新的事件。因此，信息需求是受众的首要需求[3]。

1.2知识需求

新媒体时代同时也是知识大爆炸的时代。在新媒体时代，受众必须不断掌握科学、技术、经济、金融、文化、外语、医疗、交通、通讯等各方面的知识，才能在社会中正常的生活、工作。因此，知识需求是受众的重要需求。

1.3娱乐需求

新媒体时代是高度竞争的时代，在这个高度竞争的社会中，受众普遍承受着较大的心理压力，迫切需要调节身心、改变内心状态，振作精神，迫切需求休闲、消遣，讓自己获得愉悦、惬意、放松的体验。所以，娱乐需求也是受众重要的需求。

1.4发言需求

在新媒体时代，中国与世界已经进入“数百年未有之大变局”，中国社会面貌与发达国家社会面貌正在发生巨大而深刻的变化（如2020年6月，美国、英国、法国爆发声势浩大的“推倒奴隶制时代雕像”运动）。——受众是生活在社会现实中的活生生的个人，他们有自己的喜、怒、哀、乐;他们每天流着汗水默默辛苦的工作，时时目睹着社会生活的巨大变化，必定在内心深处积累下许多感受与体验[4]。他们渴望发表自己的意见与看法，渴望抒发自己的情感，渴望自己获得他人的尊重。——所以，我们认为：在新媒体时代，受众普遍具有发言需求。

（二）从受众需求角度看电视新闻编辑创新

2.1加强新闻编辑创新，满足受众信息需求

电视新闻工作者应当在新闻编辑方面加以创新，主动满足受众的信息需求。电视新闻工作者必须注意到：在2020年的今天，受众的层次、结构已经呈现出多元化的特点;不同受众群体的信息需求也是不同的。这就需要电视新闻工作者运用帕累托ABC分类法，对受众结构进行精细划分。

一般来说，在全部受众中，大部分受众需要了解与自己生活密切相关、但传播范围较为狭窄的新闻信息。这类受众基本上只接受过初等教育，他们在全部受众中的数量占比大约为70%，但他们需要获取的信息，在电视新闻中的占比大约只有10%左右，这类受众可划为A类受众[5]。

在全部受众中，有一部分受众不仅需要了解与自己生活相关的新闻信息，也需要了解本地区社会生活的新闻信息，这类受众基本上接受过中等教育，在全部受众中的数量占比约为20%，他们需要获取的信息，在电视新闻中的占比也约为20%;这类受众可以划分为B类受众。

在全部受众中，有一小部分受众接受过高等教育，视野开阔，不仅需要了解与自己生活相关的新闻信息，还迫切需要了解全国各地、全世界各地社会生活的新闻信息。这类受众在全部受众中的数量占比约为10%，但他们需要获取的信息，在电视新闻中的占比可高达70%。这类受众可以划分为C类受众。

因此，电视新闻工作者在编辑电视新闻时，可以为A类受众推出关乎他们疾苦的持续性新闻，为B类受众推出与本地区生活相关的周期性新闻，为C类受众推出突发性新闻与多样性新闻。这样，便可以满足不同层次受众的信息需求。

2.2加强新闻编辑创新，满足受众知识需求

在满足受众知识需求方面，电视新闻工作者需求进行精细化编辑：对农民工受众群体，需要推出合法维权、工伤保险方面的知识;对中产阶层受众群体，需要推出5G、物联网、雅马逊等方面的知识;对工薪族受众群体，需要推出住房、日用消费品价格方面的知识。

2.3加强新闻编辑创新，满足受众娱乐需求

在满足受众娱乐需求方面，电视新闻工作者需要为受众尽可能多、尽可能多样地编辑幽默、有趣、带有娱乐性质的新闻，尤其是国外的奇闻趣事。但必须注意的是：娱乐不等于媚俗，更不等于宣扬低级趣味[6]。

2.4加强新闻编辑创新，满足受众发言需求

在满足受众发言需要方面，电视新闻工作者需要加强与不同层次、不同类别、不同群体受众的双向互动，组织接受过高等教育的受众对国内外重大新闻事件发表自己的意见，安排农民工在电视新闻上讲述自己的心酸故事，有计划、分步骤地满足各个层次受众的发言需求。

结束语：

在过去数十年间，作为传播者的电视新闻节目始终处于强势地位，对受众长期实行单向型灌输，积累下许多问题。今天，我国进入新媒体时代，受众在信息传播领域逐渐占据优势地位，并拥有了选择新闻的权利。——因此，电视新闻编辑应当进行换位思考，从受众需求角度出发，主动创新电视新闻，从而推动电视新闻节目实现新的发展。

参考文献：

[1]徐东.从受众需求角度论电视新闻编辑的创新[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（24）：64-65.

[2]李林.受眾需求角度与电视新闻编辑的创新[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（03）：52-53.

[3]王鹤鸣.基于微时代下受众需求角度转变的电视新闻编辑创新策略研究[J].通讯世界，http：//kns.cnki.net/kcms2019，26（02）：287-288.

[4]林祥雨.从受众需求角度谈电视新闻节目编辑创新[J].西部广播电视，2018（16）：133+135.

[5]雷雨.从受众需求视角看电视新闻编辑的创新[J].西部广播电视，2018（06）：118-119.

[6]代鹏.从受众需求角度谈新媒体电视新闻编辑的创新[J].新闻研究导刊，2018，9（06）：157.