兴光村民俗文化产业升级与发展对策研究

任星宇　韩佳铭

摘要：本文根据兴光村民俗文化产业的现状以及发展过程中遇到的问题，从制定品牌计划、开展文化项目、加强交流学习、发挥政府作用这四个方面进行探究，为兴光村民俗文化产业的升级与发展出谋划策。

关键词：文化产业;发展;对策

兴光朝鲜民俗村位于永吉县春登乡，距吉林市35公里，是一处体验特色朝鲜民俗的村落，该村的民族气息浓厚，景色秀丽，游客可以到此开展丰富多样的民俗文化活动。虽然兴光村拥有丰富的文化底蕴，但该村文化产业的发展方向比较模糊，缺乏系统的规划，再加上政府近年来对其关注度不够，公共文化设施投入不足等问题，导致该村文化产业发展滞后，仍处于起步阶段。根据产业的发展现状，本文提出了以下几点对策。

一、树立品牌意识，实施精品策略

打响产业的品牌知名度对于文化产业的发展至关重要，只有知名度提高了，才能进一步的提高兴光村民俗文化产业的影响力，迎接更多的机遇与挑战。

（一）开拓经营手段，创新品牌理念

树立品牌意识，首先应该树立创新意识，要不断的提出新思想、新观念，从而激发兴光村民俗文化产业的活力与创造力。兴光村要以朝鲜族的特色民俗为根基，开拓多种多样的特色民俗文化项目，通过创新文化项目来提高兴光村总体文化产业的质量和水平，增强游客对于兴光村的文化产业的兴趣，更好的吸引外资投资;拓宽兴光村文化产业的宣传渠道，加强文化产业营销手段的创新;利用好网络与媒体平台，在使用大众媒体宣传，制作更好的广告等常规方法的基础上，通过寻找名人代言等创新渠道进行营销;坚持以不同的创新手段、创新机制、创新方法来打造属于兴光村的民俗品牌理念。

（二）围绕文化特色，增强客户体验

兴光村民俗文化产业要以朝鲜族特色文化为核心，围绕朝鲜族文化中的特色习俗、民间艺术、饮食文化、服饰文化等促进民俗文化产业多样化发展。大力开展特色美食节，特色民俗风情舞台表演、服饰节、体育活动竞赛等多种民俗文化产品，加强民俗文化产业的衣食住行等基础设施建设，详细布置关于民俗文化的体验指南，为游客提供清晰易懂的信息咨询服务，给游客带来全新的民俗文化体验，让游客感受到最正宗的朝鲜民俗文化，打响兴光村特色朝鲜民俗文化产业品牌。

（三）针对客源市场，提高文化热度

首先明确客源市场定位，特别是东三省周边城市，甚至长三角大城市地区中长期在城市工作，想体验农村生活和不同特色民俗风情从而释放压力的游客;其次在此基础上利用中朝两种语言，打造兴光村民俗文化的专属网站，加强网络营销与宣传;最后通过网络宣传努力改变兴光村特色民俗知名度低的局面，从而达到提高兴光村特色民俗全国知名度的效果。

二、加强培育扶持，发展文化项目

要促进兴光民俗文化产业升级，推动文化产业更好更快发展，培育与发展更多有创造力、有发展前景的文化项目必不可少。

（一）减少过程阻碍，优化项目环境

文化部门与政府要制定对策，为兴光村的民俗文化项目减少财政压力，通过制定减少税收、下调企业利率、加强财政输入、提供土地的利用面积等多重对策促进民俗文化项目健康成长;加强市场监管，发挥政府的主导作用，制定文化产业市场规范;对兴光村民俗文化资源的发掘提供松紧有度的环境，为民俗文化项目打造平等、规范、良好的市场环境。

（二）助力项目建设，促进资本集资

政府大力支持文化项目建设，为文化项目的开展提供产业园区与文化用地。政府和文化部门应对民俗文化产业进行经济补贴、技术支持、人才输送以及信息输入，培育文创项目，定期评选并鼓励优秀的兴光村民俗文化项目，发挥优秀文化项目的示范作用;对文化项目予以补助，帮助民俗文化产业解决项目集资难、贷款难的问题，为文化产业构建金融服务机构以及知识产权、文化成果等无形资产交易平台，使得文化产业的无形资本变为有形财产。

三、进行区域交流，汲取成功经验

由于起步较晚，没有系统的发展对策，兴光村的民俗文化产业发展状况较为封闭，缺少对外交流。

（一）强化政府参与，引导区域交流

文化产业之间的交流触及范围广，联系性强，政府与文化部门要发挥好引导规范作用;政府要鼓励支持文化产业之间开展正当合理交流，为文化产业的交流输入正确的观念理念，为文化产业间的交流营造良好的环境、氛围;要在每一次的交流中，确定好兴光村文化产业需要进行学习的内容;兴光村的民俗文化企业要发挥自身的优势，设计出深受客户喜欢的富含朝鲜族特色的文化产品，扩大国内市场，争取将产业之间的交流促成合作发展。

（二）加强借鉴学习，开阔发展思路

兴光村民俗文化产业要积极地与不同地区的民俗文化产业进行交流借鉴与学习，（如与中国最美乡村的陕西礼泉县袁家村，中国朝鲜族第一村红旗村），深刻体会其文化产业成功发展的经过与演变，学习其产业发展所遇到的障碍与解决的办法，交流增加文化产品创意的源泉和动力，汲取对方成功的发展经验。兴光村民俗文化产业也要勇于尝试不同领域间的文化交流，借鉴不同文化产业的长处，剖析自身存在的问题，取长补短，为我所用。

四、加强政府主导，规划发展道路

兴光村拥有良好的文化产业开发的资源与条件，但兴光村民俗文化产业发展的并不突出，那么如何利用好兴光村优质的文化条件，就需要政府发挥主导作用，根据现代文化产业发展的基本特征，科学地行使政府的職能，开拓一条兴光村民俗文化产业独特的发展道路。

（一）完善基础设施，整合文化资源

政府加强兴光村的文化基础设施建设，对兴光村文化设施进行翻修与重建。兴光村的内部文化建设十分落后，文化服务的功能发挥不到位，为保证民俗文化正常运转，满足农村人民精神文化的渴求，需要政府在兴光村建设一个统一的乡村民俗文化活动规划工作室;经对兴光村的实地调查发现，展现兴光村历史背景的文化陈列，大多都集中在村主任的办公室，并没有系统的关于兴光村文化历史的记载文献，这些历史文化仅通过村主任与村民的口述而代代相传，针对这一情况政府应尽快对兴光村开展村档案馆、村图书馆的建设，还应加大其他公共文化设施的投入力度，如村博物馆、村电影院、村文化舞台的新建与古老文化遗址的整修，加大资金注入购置文化设施，为兴光村搭建全新的文化平台，使民俗文化资源得到更多的展现。在村内部文化设施整修的同时，政府也要注重对兴光村外部自然环境的维护，兴光村虽然环境优美、气候宜人，但也需要政府对自然资源的开拓与景色的优化;里外兼修，既丰富了村民的文化生活，又满足了外来游客的文化需求，最终加快兴光村民俗文化产业的升级步伐。

（二）改革体制机制，创新管理方式

改革民俗文化产业的体制机制，创新文化产业管理方式。兴光村民俗文化产业发展停滞的重要原因是一些陈旧文化体制阻碍，导致具有创新意义的文化项目无法成立，民俗文化产业在市场配置中的发挥受到严重限制。政府要转变职能，提高服务水平，重点完善知识产权的法律法规、财政金融政策等，加强宏观调控，增强工作的预见性，主动性和实效性，推进文化产业体制机制的科学化、规范化[1]，推动兴光村民俗文化产业在新产业形势下的良好发展。

参考文献：

[1]张春根.瀚宣文集（特色文化名城卷）[M].太原：山西经济出版社，2010.

作者简介：任星宇（1998—），男，满族，吉林辽源人，北华大学经济管理学院行政管理专业大三年级在读本科生，主要从事农村公务管理研究;韩佳铭（1999—），女，汉族，河北廊坊人，北华大学经济管理学院行政管理专业大三年级在读本科生，主要从事农村公务管理研究。