关于开发广西品牌旅游纪念品的建议

罗毅坤

【摘要】当前，旅游已经成为新时期人民群众美好生活和精神文化需求的重要内容。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，也为整个经济结构调整注入活力。旅游是促进社会和谐的重要领域，是文化建设的重要载体，也是文化交流的重要纽带。中国旅游业发展迅猛，旅游纪念品作为旅游产业中一项重要的收益来源，在国外已经占到旅游产业总体收入的一半以上，而在国内，这个比例却缩减至三分之一。伴随社会的快速发展，国民经济收入不断增长，游客对旅游商品的追求也越来越高，国内旅游纷杂的纪念品市场难以淘出好货，优质又具特色的旅游纪念品好似凤毛麟角，无法满足急速增长的市场需求，优质旅游纪念品存在着一个巨大的产业化缺口。

【关键词】广西  品牌  旅游纪念品

旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它是旅游风景区独特文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义、可收藏性、地方性、实用性等特点。纪念品是旅游项目产品的重要组成部分，是重要的盈利组成部分。

广西旅游资源丰富独特，区位优势明显，气候宜人，环境优良等优越条件，美丽的自然景观和人文环境给国内外旅客们留下深刻而又美好的回忆。然而广西旅游纪念品市场带给旅游者的满满都是痛苦记忆，很多外地游客经常抱怨没有可买的纪念品，给旅程留下一点缺憾。从市场消费需求角度看，广西旅游纪念品设计开发有着广阔的市场需求，值得充分挖掘和利用。

纵观全区旅游景区纪念品市场，产品同质化现象严重。中国地大物博，却是每一寸土地都拥有着不同的文化，每一抔河水都承载着不同的精神，现今市面上的旅游纪念品已经全然抛弃了自己独有的色彩和风韵，只追求着迎合大众口味的“好卖、好赚钱”，这也使游客不能很好地纪念旅途，给旅程留下一点缺憾。其二，价高物劣，粗制滥造。各景区的小摊小贩批量购入旅游纪念品，质量得不到把关，又高价兜售;因为他们只做一时买卖，不求回头客。游客往往乘兴而来，败兴而归。市面上的产品不能带给游客完整又完美的旅行体验，也反映出国内旅游纪念品市场存在的不少问题。

归根究底就是缺乏创新意识，没有重视品牌的建设。旅游纪念品设计开发中要有打造和树立旅游地旅游形象和品牌意识，抓住旅游者文化需求与经历纪念需求的消费心理，充分挖掘和利用旅游纪念品作为有形的实物的无形广告作用，更大程度地通过旅游纪念品扩散宣传效应。

目前，广西缺乏有思想有实力的专业商业机构介入到开发和销售特色旅游纪念品这一巨大的市场当中，旅游纪念品及衍生品的开发、销售可丰富旅游产业链，是旅游产业链的重要一环，也是主要的盈利模式。针对团队系统化设计开发营销广西特色旅游纪念品，本人浅谈几点建议：

（一）准确定位。做好市场相关数据的调查和统计，包括各旅游地旅游者的年龄主体、购物消费开支及开支项目等，明确目标市场，确定旅游纪念品的主题、功能属性和成本控制等相关信息，并围绕该旅游纪念品做市场调查与预测，根据结果对纪念品的价格、外形设计、销售渠道、销售策略等相关内容进行修改，尝试投放市场，根据反响，进行后期调整。

（二）融入文化。要充分挖掘旅游地本地的历史文化，特别是老一辈口口相传的故事，以故事背景为依托，依靠现代化科技，加之场景的渲染和讲解员的润色，形成新的旅游亮点。而旅游纪念品的设计在故事背景的基础上，加入鲜明的时尚元素，融入新的设计理念，激发旅游者的兴趣。每个人对未知的事物都有一种探求、体验、探索的欲望，乐于接受新鲜的事物，越是有个性和地方特色，越是能吸引旅游者的眼球，刺激旅游者的购买欲望。

（三）加大产品设计投入，严把质量关。要统筹开发实体产品、虚拟产品相结合，纪念品与衍生品相结合，纪念品与生活用品相结合。旅游纪念品设计必须通过各地丰富的文化内涵来提升旅游纪念品的品位，从打造独立的纪念品品牌切入，成立专业的旅游纪念品企业。打造优质的旅游纪念品也有必要形成一条完整的产业链，从招纳设计人才，生产线，打造专业的旅游纪念品品牌，并在运营中逐渐深化品牌效应，树立企业口碑和形象，最终成长为属于广西自己的中国特色旅游纪念品代表。在生产环节，绝对掌控产品的出口品质，显著提高产出良品率，使旅游纪念品的粗制滥造问题得到改善。旅游纪念品的受众是旅游者，设计纪念品时，要突出地方特色也要注重实用性和创新性。不仅要注意体积重量，还要注意包装的牢固性和携带的便捷性，同时兼顾审美的需要。时代不断在发展，人对于审美的需求也在不断提升，对美的追求永无止境，发现并满足旅游者日益增长审美需求，正是旅游纪念品的提升点。正如“人靠衣装，礼靠盒装”，因而在产品的设计上，在达到纪念意义的前提下，追求美的升华。

（四）实施品牌推广战略。坚持“遍行天下，心仪广西”的旅游主题，实施广西整体旅游形象宣传工程。以广西旅游主题为主线，以各地市旅游形象为支撑，以广西特色旅游纪念品品牌为载体，构建完整旅游形象体系。联合区党委宣传部、文化和旅游厅、旅游投资企业，创新推介方式和营销模式，加大在主流媒体上的宣传力度，开拓微媒体、新媒体等新兴宣傳渠道，形成全区齐动、区域联动、内外互动的大宣传、大推介、大营销格局。

（五）从各个旅游目的地政府切入，通过政策扶持本地企业，或二者协作创造极具本地特色的专属纪念品形象，推动本地区的旅游发展。另外，政府也需要着力保护本地旅游纪念品创作产权，防止创意成果被复制或窃取，形成当地独一无二的旅游纪念品风格。

广西旅游纪念品的发展直接影响到广西旅游业快速的发展，设计出符合广西地区地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展，繁荣我区经济，对社会的发展具有重要意义。加快旅游纪念品发展既是广西区旅游业发展的必然要求，要坚持“政府主导、企业主体、市场化运作”的原则，使我国旅游商品具备高质量、富有特色和符合市场需要三个特点，在政府、企业和社会各界的共同努力下，实现广西旅游纪念品开发和销售上一个大台阶。