融媒体背景下纪录片的转型创新

陶钰 陈岩

摘要：随着时代的发展和社会的进步，在融媒体背景下，纪录片的选题愈发丰富多彩。近年来，伴随着社会大众对于医疗的重视，以医疗为题材的纪录片层出不穷，涌现了一批既反映社会现实又兼具艺术性的优秀医疗纪录片。其中《人间世2》在第一部成功的基础上，通过不断创新叙事技巧以及与融媒体结合，为纪录片的创作带来了许多新空间，促进纪录片得到更好的发展。

关键字：融媒体 纪录片 叙事技巧 传播效应

纪录片《人间世2》在2019年元旦一经播出，立即火爆荧屏。为了拍好这部纪录片，编导秦博和他的团队在医院蹲守了两年，并且在微博、微信上与观众进行互动，广泛收集素材，精心制作，许多导演在拍摄结束后都大病了一场。看到《人间世2》在网络上得到不输第一季的好评时，制作团队松了一口气。截至2019年6月4日，《人间世2》有31754人进行评分，并且分数高达9.6，与第一季持平，秦博和他的团队再创辉煌。

创新叙事方式，引人入胜

真实性是纪录片的生命。纪录片追求客观再现的影像风格，其真实性和客观性构成了它在众多影像类型中的核心竞争力。然而，在早期人们观看纪录片的渠道大多来自于各个电视台的播放，观看的纪录片类型单一，内容多以宣传教育为主，风格严肃生硬，很难引起观众的观看兴趣，因此在传播和发展方面略显不足。媒介的传播伴随着各种媒体的融合而变得越发快速，铺陈直叙的纪录片很难在浩如烟海的节目中得到观众的注意。融媒体时代内容为王，纪录片只有适时改变叙事方式，增强纪录片内容的吸引力，提高叙事感染力，才能够更好地吸引观众，扩大传播效应。

内容为王，注重选题吸引力。选题是一个纪录片能否成功的关键所在，好的选题能够在融媒体背景下与观众达成默契，使导演意图与纪录片主题得到更好的传达。

对于普通大众来说，一个人的一生至少要进两次医院。在当今社会，随着经济不断发展，人们越来越重视自身的健康状况，但是随之而来的却是“看病难，看病贵”、医患关系紧张等问题，这些因素导致观众对医疗问题尤为关切。《人间世2》在选题上较好地契合了当下社会热点，将镜头对准医院，聚焦社会敏感问题，引发观众的强烈关注，在选题上极具吸引力。

有了好的选题，充实其内容，做到内容为王才是一部纪录片的核心竞争力。说到医院和病人，观众往往想到的是医院中身体上有各种不适的病人，却常常忽略了另一类型的病人——心理有问题的病人。《人间世2》独辟蹊径，在选题内容上不仅关注身体上备受折磨的患者的“世界”，也关注心理上残缺的患者的“世界”。

例如第六集《笼中鸟》是在上海市精神卫生中心进行拍摄的，其关注的人群就是那些被普通公众带着有色眼镜看待的精神病人。即使导演为保护病人隐私，对病人的面部做了特殊处理，但可以近距离地了解他们的日常生活无疑对普通观众来说具有很强的吸引力。在这一集中，导演旨在打破普通公众的有色眼镜。镜头中出现的精神病人与一些影视作品中精神病人疯癫、狂躁的形象不同，他们或安静或活泼，其中有物理学博士还有小提琴演奏家，有些甚至在回答导演问题的时候，会有一些独到见解。在这一集中没有主线故事，导演采用散文式的叙事手法，用“笼中鸟”“到此一游”“绝望中包含着希望”到最后的“只有好人才懂得我的暗号”这些阳春白雪般的小标题进行叙事。

这一集在线上线下同步播出后，引发一番热议，许多观众受到了极大的震撼，也有观众通过导演的微博质疑内容的真实性。导演秦博并不否认在真实性的基础上增加了许多艺术化的表现方法，但这些打着“马赛克”的病人所流露出来的真情与不安皆真实存在，在深深打动观众的同时引发观众进行人生思考，从而促使社会大众对精神病患者给予更多的理解。与一些身患绝症的病人不同，精神病人更难获得社会的认可，正如片中一名女生不被学校所接纳一样。对于这些病人来说，医院不是他们的牢笼，社会才是。在这一集的最后，这些病人在晚会上齐声演唱，镜头从他们紧握的手与微笑的脸庞掠过，打着“马赛克”的脸庞却更加真实震撼，他们双手紧握的温度也更加炽烫。

故事化叙事，增强可观性。传统的纪录片常以多人物、多故事、多板块来进行叙事。《人间世1》中，就以几名患者的故事来体现分集的主题，例如在第一集《救命》中就讲述了几位危重病人的抢救，体现了医生救死扶伤，体现了他们为救助患者而不懈坚持、耗尽心力、全力以赴的过程，同时也让观众直面死亡体会生命的无常。而在《人间世2》中，编导更注重对患者个人命运的注视，人物是纪录片能否吸引观众的灵魂，“悉德·菲爾德把人物定义为观点、态度、个性和行为，这是让人物变得立体化并充满血肉之感的几个方面。人物内在的观点、态度和性格是形成其外部行为的依据，内在和外在的相互交织得以使一个人物形象树立起来。”

通过患者个人以及被裹挟而来的患者家人的命运发展来体现剧集主题，记录的深入性与单一性要求编导进行故事化的叙事以增加记录的可观性。

在《人间世2》第五集《抗癌之路》中，讲述了一名罹患晚期三阴性乳腺癌的患者闫宏微为了对抗癌症而进行的一系列努力。在这一选题中，人物的命运一波三折，编导在真实记录闫宏微抗癌过程的同时，也关注了其家人对她的支持和鼓励，他们拍摄了闫宏微的爱人与女儿一起埋掉死亡的金鱼、女儿替闫宏微看病，以及闫宏微帮女儿改名字这些小事，穿插在治病过程中。这样的叙事方式不仅能够有效地体现纪录片的真实性和人文关怀，也能够避免只关注一位患者命运所带来的枯燥感，增加了纪录片的可观性。

融媒体背景下传播效应持续增强

媒介整合传播，渠道更加多元。《人间世2》的选题贴近现实，不仅影像纪录细腻真挚，也体现浓情的人文关怀，不仅在内容上吸引关注，其在传播方式上也在尽最大可能吸引观众。

首先，在这个网络极为发达的时代，移动终端的广泛使用使得信息的传播渠道更加多元，媒介融合更加细化。电脑、平板、手机，但凡可以连接互联网的设备都可以进行即时的信息交流传播，因此移动媒体是任何一部想要获得广泛传播的纪录片都不能错失的重要阵地。在这一背景下，出品方主动进行媒介整合传播，将上海广播电视台官方新闻客户端“看看新闻”的视频新闻流Knews24作为重要的传播路径。首先，在每一集播出前，在“看看新闻”的客户端播出节目先导预告片，进行有效的宣发，调动受众观看欲望。其次，在电视直播过程中，进行直播切分，编辑新奇重点片段进行播放，注重时新性和信息的快速传播，满足观众碎片化获取信息的习惯。最后，在电视台播出后的第二天，“看看新闻”会再播放一分钟左右的简单视频介绍昨天节目的概况，帮助受众更好了解节目内容。《人间世2》播出的前、中、后，都与“看看新闻”的视频新闻流Knews24形成了良性的传播循环，传播效应持续增强。

其次，线上线下共同发力，网络直播助力宣发。《人间世2·呼吸》讲述了身患矽肺的两名肺移植患者的故事。这一集里，医患情给观众留下了深刻的印象，医生陈瑜为基层百姓奔波救命的场景感动了许多观众，打破了医患关系紧张的刻板印象。栏目组抓住这一热点，在线上邀请陈瑜参加上海电视台的《夜线约见》节目，讲述自己的拍摄体会;在线下开展了《人间医事》的医生专场，节目走进无锡市人民医院开展网络直播，邀请参与拍摄的医生和患者共同向网民讲述这一集的拍摄故事。线上线下双向发力，进行有效又广泛的宣传，带动观众回流观看节目。

网络跟踪报道，体现长尾效应。在融媒体时代，由于各种媒体的加入，纪录片播放的结束并不意味着传播效果的结束。在媒体融合的背景下，纪录片也展现了长尾效应。长尾效应是由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森提出的，是指将目光对准需求曲线中的长尾上，重视常被忽视的长尾部分。纪录片在互联网环境下的长尾效应主要表现在纪录片在传统媒体与互联网媒体播放后引发的后续讨论与关注上。

《人间世2》一经播出，反响热烈，更是获得白玉兰最佳系列纪录片奖。在节目播放完后，其所传递出的面对疾病勇往直前的力量和珍惜生命的态度依然影响着所有观看过节目的受众。同时《人间世2》精心的制作和丰富的内容为它赢得了良好的口碑。在口碑营销下，搜索和观看这一节目的观众不减反增，它所带来的长尾效应也在各个媒介中得到了体现。比如人们对于各类罕见疾病的关注上升;节目里积极乐观的患者得到了大家的许多关注;“抗癌斗士”闫宏微的微博粉丝达到近四万;每当节目中病患的疾病有了重大的进展，或病患不幸离开，“看看新闻”都会在微博上发布最新消息……节目看似结束，其带来的影响却长久存在，意义深远。

结语

信息技术发展使得媒介融合更加细化，各个类型的节目都在经历一场润物细无声的变革，传统的纪录片也在变革中焕发出了新的生机。融媒体背景下，媒介出现了许多新形式与新内容，为纪录片的创作带来了新空间。纪录片自身也不断创新叙事技巧，与融媒体进行融合，使得自己在题材来源与宣发传播上都拥有了更多元的渠道，促进自身得到更好的发展。机遇与挑战并存，纪录片创作者在把握融媒体时代浪潮的同时，也要面临受众要求更为严格的挑战。这就要求创作者在尊重纪录片纪实性的同时，也要制作内容形式多样，满足受众个性化需求的纪录片，从而促进纪录片在融媒體背景下的新发展。（作者单位：江苏师范大学）

参考文献：

1.刘利刚：《动漫〈福娃〉的叙事策略特征分析》，《电影文学》，2010（1）。

2.何苏六，徐锦：《媒体融合背景下纪录片的新图景》，《中国广播电视学刊》， 2017（3）。

3.顾博涵：《媒介融合时代下中国纪录片的发展趋势与特点》，《新闻研究导刊》，2018（20）。